國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額47533億元，增長14.4%。10月份，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長5.6%，比城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額增幅高0.8個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、穩(wěn)中向好，鄉(xiāng)村市場(chǎng)消費(fèi)活躍，需求旺盛，對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的作用更加凸顯。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出：“完善城鄉(xiāng)融合消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，改善縣域消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)梯次升級(jí)。”擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，推動(dòng)縣鄉(xiāng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，不僅是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之義，也是解決發(fā)展不平衡不充分問題的重要環(huán)節(jié)，是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)共同富裕的客觀要求，對(duì)暢通國內(nèi)大循環(huán)、加快構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

我國有2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)、3.8萬多個(gè)鄉(xiāng)級(jí)行政區(qū)，縣鄉(xiāng)人口數(shù)量眾多。這些年，我國鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額、鄉(xiāng)村居民人均消費(fèi)支出、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)零售額均保持快速增長，汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品等升級(jí)類產(chǎn)品和服務(wù)型消費(fèi)增長空間巨大。

但總的看來，農(nóng)村市場(chǎng)仍有很大改善提升空間。由于一些鄉(xiāng)村商業(yè)設(shè)施尚不發(fā)達(dá)、商品種類不夠豐富、服務(wù)方式相對(duì)滯后，制約著農(nóng)村居民消費(fèi)水平提升。農(nóng)村地域廣闊，農(nóng)民生活相對(duì)分散，“最后一公里”問題還比較突出。亟須加快創(chuàng)新和完善服務(wù)方式，激發(fā)消費(fèi)活力，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村市場(chǎng)擴(kuò)容升級(jí)。

完善基礎(chǔ)設(shè)施是前提。相較城市而言，目前農(nóng)村地區(qū)道路、物流、信息服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然相對(duì)薄弱。要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接。推動(dòng)形成供需銜接、城鄉(xiāng)一體、內(nèi)外貿(mào)聯(lián)通的國內(nèi)大市場(chǎng)，促進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向暢通。

增加優(yōu)質(zhì)供給是關(guān)鍵。相關(guān)市場(chǎng)主體應(yīng)推出更多適合縣鄉(xiāng)居民需求的商品。要支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型和跨界融合，不斷增加適銷對(duì)路的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足縣鄉(xiāng)居民個(gè)性化需求。

推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)是目標(biāo)。現(xiàn)在，隨著收入水平逐步提高，農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭明顯，健康消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、文化消費(fèi)等后勁十足。但消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是一個(gè)長期過程，政策支持仍然十分必要。要在推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時(shí)，積極推動(dòng)服務(wù)下鄉(xiāng)。同時(shí)，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)縣鄉(xiāng)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快培育新型消費(fèi)。此外，隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，城市居民下鄉(xiāng)消費(fèi)日益增多，帶動(dòng)農(nóng)村居民收入增長;農(nóng)民收入提高了，就能進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)，繁榮農(nóng)村市場(chǎng)。要繼續(xù)改善消費(fèi)環(huán)境，優(yōu)化服務(wù)方式，讓城鄉(xiāng)居民消費(fèi)互動(dòng)的效應(yīng)更顯著。

鄉(xiāng)村市場(chǎng)是一片藍(lán)海，是有巨大潛力的消費(fèi)領(lǐng)域。我們相信，隨著基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善、優(yōu)質(zhì)供給日益增加、居民消費(fèi)不斷升級(jí)，一定能持續(xù)激活鄉(xiāng)村市場(chǎng)活力，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)力。

關(guān)鍵詞： 縣鄉(xiāng)消費(fèi) 提質(zhì)增效 農(nóng)村市場(chǎng) 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)