2021年我國(guó)全面建成小康社會(huì)，又恰值“十四五”開(kāi)局，各類政策、資金支持和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，其中涌現(xiàn)出了一批經(jīng)典案例，它們有的資源稟賦獨(dú)特，有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，有的頂層設(shè)計(jì)先進(jìn)……在助力脫貧致富的同時(shí)，也給未來(lái)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展提供了諸多啟示和借鑒。

山西云州：“以花為媒” 農(nóng)旅深度融合

山西省大同市云州區(qū)共有黃花17萬(wàn)畝，一直是全區(qū)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的主打產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，在黃花加工業(yè)快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的同時(shí)，當(dāng)?shù)貓?jiān)持以花為媒，針對(duì)大同黃花品牌歷史悠久、國(guó)內(nèi)外知名度高，以及花期長(zhǎng)(40多天)、可觀賞性強(qiáng)、規(guī)?；N植，生長(zhǎng)在火山腳下、盛開(kāi)在桑干河畔，與周邊鄉(xiāng)村風(fēng)情相得益彰的情況，蹚出了一條以黃花為龍頭、農(nóng)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的路子。

首要路子就是文旅資源的盤(pán)整激活。“云州區(qū)的文旅資源其實(shí)是富集而優(yōu)質(zhì)的，素有金(黃花)、木(生態(tài))、水(桑干河)、火(火山群)、土(土林)的稟賦。”云州區(qū)文化和旅游局相關(guān)人士介紹，區(qū)委、區(qū)政府跳出文旅看文旅，秉承“旅游+”思路，將文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)發(fā)展深度融合，互相促進(jìn)。

西坪鎮(zhèn)唐家堡黃花公園就是鄉(xiāng)村休閑觀光、采摘體驗(yàn)游與景觀游相結(jié)合，旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)深度融合發(fā)展的典范。黃花公園自2018年7月開(kāi)放后，日均接待1000余名游客，園內(nèi)的旅游扶貧項(xiàng)目“田園超市”交易火爆，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨?、附近村民年銷(xiāo)售干、鮮黃花150多萬(wàn)元。

另一維度則是全域化。云州區(qū)立足自身資源優(yōu)勢(shì)，以國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為契機(jī)，促進(jìn)農(nóng)旅等三產(chǎn)深度融合發(fā)展。2019年，其國(guó)家全域旅游示范區(qū)通過(guò)省級(jí)初驗(yàn)，成為全區(qū)鄉(xiāng)村振興的有力支撐點(diǎn)。

按照全時(shí)段、全地域、全方位的全域旅游格局，當(dāng)?shù)?ldquo;農(nóng)業(yè)搭臺(tái)，文旅唱戲”，通過(guò)舉辦杏花節(jié)、菊花節(jié)、文化旅游月、農(nóng)民豐收節(jié)等集休閑觀賞、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等為一體的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，開(kāi)通免費(fèi)旅游直通車(chē)等多種形式，鞏固壯大聚樂(lè)鄉(xiāng)3萬(wàn)畝杏花、峰峪鄉(xiāng)1萬(wàn)畝菊花等一批特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，形成四季特色美景，營(yíng)造了山清水秀、四時(shí)有韻的“山水云州”景觀。

安徽三瓜公社：農(nóng)村電商起步 鄉(xiāng)村文旅就地取材

2015年前，安徽巢湖經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)半湯街道還是跟很多農(nóng)村差不多的一個(gè)村莊，一是嚴(yán)重空心化，二是貧困。當(dāng)?shù)卣_(kāi)始思索：一方面要對(duì)村莊進(jìn)行脫貧幫扶，一方面只有吸引年輕人等返鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村才有生機(jī)和希望。面對(duì)當(dāng)?shù)氐钠品孔雍推吡惆寺涞霓r(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)，當(dāng)?shù)卣槕?yīng)農(nóng)村電商的大勢(shì)，確定了以電商幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、創(chuàng)造年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，遠(yuǎn)景規(guī)劃則是廣泛利用“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的實(shí)施路徑，探索農(nóng)旅、商旅、文旅三旅融合。

三瓜公社執(zhí)行社長(zhǎng)、半湯鄉(xiāng)學(xué)院院長(zhǎng)陳民利介紹，當(dāng)?shù)卦诎牙习傩盏奶禺a(chǎn)包裝做成“網(wǎng)貨”的同時(shí)，擴(kuò)大產(chǎn)品來(lái)源范圍，發(fā)展物流基地等配套設(shè)施，做大電商規(guī)模，其中一個(gè)村被改造成專業(yè)的南瓜電商村。該村于2017年3月開(kāi)村，入駐電商企業(yè)近百家，包括三瓜電子商務(wù)、甲骨文、微創(chuàng)聯(lián)盟等多家實(shí)力電商企業(yè)。

脫貧的另一維度是村容村貌、村民生活水平的提升。當(dāng)?shù)貓?jiān)持“把農(nóng)村建設(shè)得更像農(nóng)村”，整舊如故，體驗(yàn)其真。三瓜公社內(nèi)完成了通給水、通排水等“七通一平”的設(shè)施建設(shè)，其改造手法也非常特別，不拆房、不砍樹(shù)、不填井，一戶一特改造。“這里的村莊并沒(méi)有徽派民居的外形，但保存著傳統(tǒng)的農(nóng)居特點(diǎn)——進(jìn)來(lái)有中堂，兩側(cè)有廂房，每戶有院落。我們保留了老房子的傳統(tǒng)韻味，改造也就地取材。”陳民利說(shuō)，當(dāng)?shù)匾婚_(kāi)始是產(chǎn)業(yè)先行，建設(shè)的都是產(chǎn)業(yè)村，隨著知名度的提升，村莊變得有味道，有游客陸續(xù)進(jìn)來(lái)了，當(dāng)?shù)亻_(kāi)始規(guī)劃旅游資源。

在三瓜公社成立之前，當(dāng)?shù)赜袀€(gè)郁金香高地，但規(guī)模較小;當(dāng)?shù)氐乃烈膊幌窠愕貐^(qū)那樣阡陌縱橫，一是小，二是淤泥堵塞。在當(dāng)?shù)貫榱水a(chǎn)業(yè)而做土壤修復(fù)、復(fù)耕、水系治理后，水系挖深挖大，形成了景觀;冬瓜村和郁金香美妙合鳴成大景區(qū);新設(shè)計(jì)了大量花圃自然景觀，每年3月到10月都有花;三瓜公社也正在規(guī)劃把四大古溫泉之一的半湯溫泉通過(guò)管道引到西瓜村……

保留了村莊肌理的老村子被巧妙設(shè)計(jì)成書(shū)院、茶館，恢復(fù)了糖坊、香坊、布坊、篾坊、豆腐坊等20多個(gè)手工藝作坊……冬瓜民俗村開(kāi)始文化創(chuàng)意發(fā)掘、品牌包裝、活動(dòng)策劃、特色民俗產(chǎn)品及旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)等，借助二十四節(jié)氣館和主題農(nóng)業(yè)帶等折射江淮農(nóng)耕民俗文化。

“書(shū)法家、畫(huà)家等也在入駐，文化人進(jìn)村舉辦文化雅集的導(dǎo)流和影響力是非常重要的;我們中小學(xué)研學(xué)基地的人流量也很大，鄉(xiāng)村發(fā)展不能只做旅游村，純旅游淡旺季明顯，文化人、文化活動(dòng)下鄉(xiāng)既能帶來(lái)流量，村莊的美譽(yù)度和氣質(zhì)也不一樣。” 陳民利說(shuō)。

如今，三瓜公社內(nèi)有7家餐廳，可容納3000人同時(shí)就餐;6家客棧，可同時(shí)容納200人入住;另外還有8處停車(chē)場(chǎng)、30余處觀景平臺(tái)。定位于美食民俗村的西瓜村的40余家風(fēng)格迥異的體驗(yàn)式農(nóng)家樂(lè)餐館與50余家民宿客棧，將和田園生活體驗(yàn)結(jié)合。

雖然當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)過(guò)了集體遷移，但現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐哪贻p人回來(lái)上班的挺多，占三瓜公社基礎(chǔ)員工的大多數(shù)。截至目前，當(dāng)?shù)厝司鍪者_(dá)5萬(wàn)元以上，村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)200%。2018年、2019年全年游客接待量均突破500萬(wàn)人次;2020年受疫情影響，全年游客接待量回落，但仍有300萬(wàn)人次左右。

貴州凱里：苗繡驚艷國(guó)際舞臺(tái)

苗繡是苗族民間刺繡技藝，是苗族文化傳承的重要載體。貴州黔東南苗族侗族自治州凱里市在指尖上繡出一條產(chǎn)業(yè)致富的新路。

2015年，凱里制定苗繡扶貧計(jì)劃，培育發(fā)展特色手工企業(yè)和專業(yè)合作社，通過(guò)“一帶一、一帶多”抱團(tuán)式發(fā)展，輻射帶動(dòng)村寨婦女參與刺繡產(chǎn)業(yè)。梅香村在政府扶持下成立刺繡合作社，經(jīng)過(guò)3年發(fā)展，累計(jì)接到企業(yè)訂單100余萬(wàn)元，苗繡作品銷(xiāo)往全國(guó)各地甚至國(guó)外，繡娘月收入達(dá)到3000元，多的月收入近萬(wàn)元。

為解決刺繡因村而異、因家庭而異、因人而異，與市場(chǎng)接軌不暢的問(wèn)題，凱里以刺繡合作社為基礎(chǔ)，組織開(kāi)展村寨培訓(xùn)、集中培訓(xùn)，提升刺繡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，更新繡娘發(fā)展理念，創(chuàng)新培訓(xùn)形式。

凱里市還與多方合作，打造苗繡品牌形象。它與深圳藝立方公司合作，打造“凱里試點(diǎn)”，建設(shè)“走出去”合作平臺(tái)。凱里市苗鄉(xiāng)錦繡合作社、歐東花苗族服飾博物館、貴州古苗疆刺繡公司等也積極與苗繡傳承人合作，共同打造凱里市苗繡產(chǎn)業(yè)基地。它也通過(guò)聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署牽線，與知名化妝品牌簽訂苗繡大單;在巴黎組織中國(guó)苗繡公益展，讓苗繡走向時(shí)尚和國(guó)際舞臺(tái)。

2017年12月7日，倫敦一場(chǎng)時(shí)裝大秀展出了40套由中國(guó)貧困地區(qū)繡娘手工完成、中英設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)的時(shí)裝，設(shè)計(jì)師就是從凱里等地走出來(lái)的中國(guó)繡娘。來(lái)自深山的繡娘，憑借傳承了幾十年的精湛手藝征服了國(guó)際時(shí)尚圈。

多年來(lái)，依文·中國(guó)手工坊不斷往返于大山和都市，使大山深處的手藝人以家庭式“繡夢(mèng)工坊”為單位脫貧。從市場(chǎng)需求出發(fā)，將繡花技術(shù)呈現(xiàn)在消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品中，依文集團(tuán)推出的一款繡花筆記本月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，售價(jià)100多元，繡娘繡一本可收入80元，一個(gè)熟練的繡娘每天可以繡6本至8本。依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華介紹，通過(guò)深山集市等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，繡娘無(wú)需走出大山就可以和城市里的消費(fèi)者交流，接單賺錢(qián)，脫貧致富。有一位繡娘靠深山集市，帶著全家繡花，一年就賺了120萬(wàn)元。

截至2019年底，凱里市相繼投入400余萬(wàn)元，幫助17個(gè)村寨數(shù)千名繡娘對(duì)接時(shí)尚、對(duì)接電商，繡娘每年增收數(shù)千元。與貴州凱里常年合作的夏華介紹：“苗繡走出大山，成為帶動(dòng)農(nóng)民增收致富的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。更多手藝人依靠自己的雙手過(guò)上體面的生活，繡娘能在家里喂著雞鴨、背著娃、繡著花，養(yǎng)活自己和全家。”

浙江臺(tái)州：民宿撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興

浙江臺(tái)州的民宿集中在天臺(tái)、仙居、溫嶺、臨海等地，民宿種類涵蓋山水型、濱海型、人文型等。2006年以來(lái)，臺(tái)州市農(nóng)家樂(lè)休閑旅游業(yè)異軍突起，出現(xiàn)了一批中高端民宿型農(nóng)家樂(lè)。

房子是用石頭砌的，窗子是用石頭雕的，地板是用石板鋪的，這正是臺(tái)州玉環(huán)市“村曼里”民宿的特色。“村曼里”一直致力于打造火山遺址石屋文化，陽(yáng)光房500多元一晚，標(biāo)間300多元一晚。

“村曼里”不過(guò)是臺(tái)州眾多民宿型農(nóng)家樂(lè)的一個(gè)縮影。天臺(tái)縣后岸村興辦的民宿型農(nóng)家樂(lè)“隱泉”有5個(gè)房間，僅住宿一天收入就有2000多元。還有天臺(tái)縣寒山茅舍、仙居清沐客棧、玉環(huán)縣山里村花澗堂等，這些中高端民宿型農(nóng)家樂(lè)已成為臺(tái)州的樣板村。

在天臺(tái)，民宿的發(fā)展從“一張床”的農(nóng)家樂(lè)1.0版本，發(fā)展到“廁所要干濕分離，床品能讓人舒適入睡”的2.0精品民宿版本，到被注入更多文化元素的民宿3.0版本。

坐落于天臺(tái)赤城山腳的塔后村，結(jié)合中草藥花園及中醫(yī)養(yǎng)生等理念，形成特色禪修養(yǎng)生度假村。短短幾年，塔后村的民宿從剛開(kāi)始的10家不到發(fā)展到如今登記在冊(cè)60多家，接待游客數(shù)量也從一年幾萬(wàn)增加到20萬(wàn)一年;位于石梁鎮(zhèn)巖頭墩村的浪水溪山居，將民宿與大農(nóng)場(chǎng)、大健康產(chǎn)業(yè)對(duì)接，還推廣周邊村民的土特產(chǎn);不少高品質(zhì)民宿拓展各類主題研學(xué)活動(dòng)，加大旅游商品開(kāi)發(fā)力度，推動(dòng)香米、香魚(yú)、云霧茶等農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品。

在臺(tái)州市三門(mén)縣，自2018年設(shè)立“鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)”以來(lái)，岙樓村共獲得近200萬(wàn)元援建資金，村內(nèi)的紅色民宿從無(wú)到有，從單打獨(dú)斗到形成體系，已成為遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅村。村民人均月收入超5000元，村集體經(jīng)濟(jì)增收20余萬(wàn)元。

臺(tái)州的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但也存在不少問(wèn)題。對(duì)此，天臺(tái)文旅部門(mén)引導(dǎo)民宿和佛道、唐詩(shī)等文化主題結(jié)合，在設(shè)計(jì)、建造、裝修裝飾、景觀營(yíng)造、經(jīng)營(yíng)管理與服務(wù)等環(huán)節(jié)突出文化主題。同時(shí)，還以獎(jiǎng)扶政策破解資金制約，出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)精品民宿發(fā)展的若干意見(jiàn)》，每年安排專項(xiàng)資金100萬(wàn)元用于補(bǔ)助精品民宿的政策處理和策劃設(shè)計(jì)工作，重點(diǎn)引導(dǎo)民宿融入文化，打造主題特色。獲批工商銀行、農(nóng)商銀行銀安支行兩家旅游銀行，推出“民宿貸”金融產(chǎn)品，提供低利率和免抵押物優(yōu)惠政策，支持后岸、安科等民宿集聚村的改造提升。截至目前，已發(fā)放獎(jiǎng)扶資金500余萬(wàn)元，每年提供民宿專項(xiàng)貸款3000余萬(wàn)元。

接下來(lái)，天臺(tái)將把主題文化民宿作為亮點(diǎn)來(lái)打造。到2021年底，要確保每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)都有文化民宿建成，爭(zhēng)取全縣文化民宿數(shù)量達(dá)到30家以上。

一個(gè)個(gè)老舊村落的產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、生態(tài)、社區(qū)功能正在日漸完善，獨(dú)具特色、美麗宜居的鄉(xiāng)村，將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)、旅游和民生的下一個(gè)帶動(dòng)引擎。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)旅融合 鄉(xiāng)村旅游 增收致富 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興