今年7月，廣州入選全國首批國際消費中心城市培育名單，這既是賦予廣州的新使命，也是廣州的新機遇。10月7日，中國經(jīng)濟時報記者從廣州市商務(wù)局獲悉，國慶“黃金周”期間，廣州再次“引爆”消費潮，1日—7日，廣州主要商圈及商業(yè)載體客流量及銷售額同比均有雙位數(shù)增長。

“廣貨賣天下，廣賣天下貨”。作為此次華南區(qū)唯一入選的城市，“灣區(qū)之心”廣州正大力聚集全球消費資源，構(gòu)建引領(lǐng)國際消費潮流的新型消費體系。

全城聯(lián)動：黃金周客流、銷量雙漲

中西合璧、IP匯聚的特色活動“遍地開花”，“陶陶居”等熱門美食、“Hi百貨”內(nèi)的網(wǎng)紅美物等一站式解鎖……2021年廣州國際購物節(jié)在國慶期間舉辦，全市各區(qū)超過150家商業(yè)綜合體、百貨和平臺，舉辦了超過500場次的線上線下主題促銷，全城洋溢著濃厚的消費氛圍。

作為重大國際消費平臺，廣州國際購物節(jié)歷經(jīng)十年打造，已成為廣州乃至華南地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強的購物節(jié)慶活動品牌，而這也是廣州建設(shè)國際消費中心城市的重要一環(huán)。

據(jù)廣州市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，1—7日，天河路商圈、北京路步行街、荔灣區(qū)上下九步行街客流量分別為1367.13萬人次、411.34萬人次、41.3萬人次，同比2020年分別增長了26.4%、15.22%、11.9%。在銷售額方面，北京路步行街國慶長假期間實現(xiàn)營收6.15億元，同比2020年增長10.78%。番禺萬博商圈國慶假期客流和銷售額比2019年增長了2倍。重點零售企業(yè)方面，廣州商控集團廣百百貨、廣州友誼兩大百貨預計7天銷售實現(xiàn)2.6億元，同比2020年持平。摩登百貨實現(xiàn)銷售額2800萬元，其中，黃金珠寶類銷售同比增長20%。

廣州市商務(wù)局表示，接下來還將舉辦國際茶葉大會、國際美食節(jié)、國際時尚產(chǎn)業(yè)大會等形式多樣的促消費活動，通過以節(jié)聚勢、以節(jié)興市、以節(jié)興商助力國際消費中心城市建設(shè)。

首店首發(fā)：個性化需求受熱捧

如果說傳統(tǒng)商圈是外地游客讀懂廣州的“窗口”，國內(nèi)外品牌紛紛在廣州開設(shè)首店、首發(fā)新品，則是通過高質(zhì)量供給激發(fā)更多的消費需求。

假期首日，全球最大的樂高品牌旗艦店在廣州開業(yè)。交互式“故事桌”、自制馬賽克肖像機、個性化定制公仔等吸引了上千名顧客早早排隊。

“廣州憑借文化底蘊和創(chuàng)新精神向國際消費中心城市邁進，對廣州旗艦店我們抱有更多期待。”樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示，這里引入了全面互動式新零售模式，還增加了具有嶺南風情的模型，希望其成為一個地標式玩樂打卡點。

此外，廣州市商務(wù)局充分發(fā)揮了“華南第一商圈”天河路商圈的區(qū)域帶動效應(yīng)，持續(xù)做強做優(yōu)“首店首發(fā)經(jīng)濟”，萬達院線旗下影城品牌寰映影城、意大利咖啡品牌拉瓦薩、法國干邑品牌馬爹利全球第二家旗艦店干邑世家旗艦店、華南首家梅賽德斯—AMG品牌體驗中心、上汽奧迪華南首家品牌體驗中心等，均在國慶期間開門迎客。

顯然，在千年商都廣州，“首店首發(fā)經(jīng)濟”正在成為打造消費中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要王牌。

萬商開播：打造廣州的“國際范”

廣州擁有濃厚的商業(yè)氛圍及獨特的文化氣息，又身處粵港澳大灣區(qū)，自獲批率先培育建設(shè)國際消費中心城市以來，更是敏銳地捕捉著直播電商“風口”，結(jié)合本地專業(yè)市場、零售行業(yè)、供應(yīng)鏈成熟等先天優(yōu)勢，展現(xiàn)出強大的競爭優(yōu)勢。

9月28日，第二屆直播電商節(jié)(中國·廣州)落幕，“萬商開播、全城直播”的濃厚氛圍讓“廣貨”從淘寶直播間賣到全球。東風日產(chǎn)直播銷售額突破6億元;名創(chuàng)優(yōu)品直播整體曝光量超1736萬，覆蓋高價值用戶近10萬人;箱包品牌紅谷直播銷售額超3000萬元;服裝品牌匯美直播銷售額達4000萬元等。此外，立白、藍月亮等企業(yè)也收獲了可觀銷量，有效提升了廣州品牌的影響力和知名度。

在國慶期間，各類型直播電商機構(gòu)通過精心謀劃進而帶動傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，促進線上消費：本土MCN機構(gòu)“光風霽月”直播間總銷售額突破千萬;主打珠寶行業(yè)的“域骉文化”以直播帶動線上銷售，實現(xiàn)訂單量130萬單，GMV1.9億元，同比增長42.3倍及18倍。

“相信廣州國際消費中心城市建設(shè)將成為粵港澳大灣區(qū)城市群發(fā)展的一張嶄新的名片。”談及廣州應(yīng)如何培育建設(shè)國際消費中心城市，廣東財經(jīng)大學國際商學院教授、副院長彭中文建議，首先，要加大數(shù)字化引領(lǐng)。其次，要大力延長消費產(chǎn)業(yè)鏈，擴大高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)供給。再次，要深化文商旅體深度融合發(fā)展，提供更加多元、更高品質(zhì)的消費體驗。最后，要對消費類企業(yè)的融資、稅收方面實施優(yōu)惠政策。

對標國際大都市，廣州正朝著打造國際品牌“聚集地”、時尚潮流“引領(lǐng)地”、中國制造“展示地”、嶺南文化“傳承地”和消費創(chuàng)新“策源地”的“五地目標”穩(wěn)步前進。

關(guān)鍵詞： 廣州新政策 消費市場 國際消費中心城市 商圈建設(shè)