隨著旅游消費的提升，如何打造精品旅游產品也成為業(yè)界思考的話題。7月7日，文旅部發(fā)布了文化和旅游部辦公廳關于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知。通知顯示，為更好推進文化和旅游融合發(fā)展，切實提升旅游商品開發(fā)水平，文化和旅游部決定組織實施旅游商品創(chuàng)意提升行動。

通知指出，深入推進創(chuàng)意產品開發(fā)信息名錄建設;探索創(chuàng)新多種開發(fā)經營模式;著力豐富旅游商品主題種類。圍繞長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設，以及紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、休閑度假、非遺傳承等主題，推動開發(fā)一批如長城主題文創(chuàng)產品、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產品、特色非遺產品、工業(yè)旅游紀念品等多種類型的系列旅游商品，進一步豐富旅游商品供給，形成百花齊放格局。

此外，搭建有效展示推介平臺也是此次行動的重點。通知還顯示，以專業(yè)化、品牌化、國際化為導向，做大做強中國義烏文化和旅游產品交易博覽會，組織開展全國文化和旅游創(chuàng)意產品推進活動，集中展示推介優(yōu)秀旅游商品和品牌，吸引各類資源參與對接。

不僅如此，在文旅部近日公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中也指出，完善現代旅游業(yè)體系，深化旅游業(yè)供給側結構性改革，深入推進大眾旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”，提供更多優(yōu)質旅游產品和服務，加強區(qū)域旅游品牌和服務整合，完善綜合效益高、帶動能力強的現代旅游業(yè)體系，努力實現旅游業(yè)高質量發(fā)展。而提升旅游商品的創(chuàng)意水平恰恰也能夠促進旅游質量的提升。

從中也不難看出，文旅部門也在不斷用各種方法在旅游產業(yè)上做著布局，從而提升旅游質量，這也是目前國內旅游發(fā)展的大趨勢。

眾所周知，旅游商品是旅游產業(yè)中的一個重要組成部分，那么此次提升旅游商品的創(chuàng)意水平也是意在延伸旅游產業(yè)鏈、拉動旅游消費、提升旅游品質。

北京商報記者了解到，此前，國內就有一些旅游景區(qū)在旅游商品售賣上以次充好，銷售質量較差的旅游商品，且品種單一又價格昂貴，這在無形中就會使很多想購買旅游商品的旅游者望而生畏。

游客王先生向北京商報記者反映，之前去某景區(qū)游玩，想買點紀念品帶回家，于是就挑選了不少印有景區(qū)景色的掛飾以及孩子所需要的文具用品，價格確實也不便宜，但是覺得這也是一種對景區(qū)的喜愛吧，頭腦一熱就買了下來。結果回家后，孩子沒用兩天文具上的圖案就磨得差不多了，然而一到網上搜索，同樣的商品，價格卻比景區(qū)便宜將近一半。

業(yè)內人士表示，其實，旅游商品質量一直參差不齊，其中，不少低價游、老年游、一日游等旅游行程中，銷售以次充好的旅游商品現象較為多見。

要形成一個環(huán)境優(yōu)渥、高質量、高品質發(fā)展的旅游市場，不僅需要文旅部門的政策，同樣也需要各旅企以及景區(qū)的共同努力。

北京商報記者還發(fā)現，文旅部發(fā)布的通知中還指出，鼓勵各級文化文物單位、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等不同類型開發(fā)主體發(fā)揮自身優(yōu)勢，因材施策、大膽創(chuàng)新，積極探索自主研發(fā)、合作開發(fā)、品牌授權等多種模式，引入競爭機制，吸引更多社會力量參與旅游商品開發(fā)經營，提升市場整體活力。

資深旅游專家王興斌認為，文旅部此次出臺的政策不僅鼓勵了旅游企業(yè)開發(fā)旅游商品，幫助旅游企業(yè)解決目前的困難，從長遠來講，還能夠快速促進國內旅游市場的發(fā)展。

“但是，文旅部推出的工作、出臺的政策到底有效沒效、有多大的效果，在于各旅游企業(yè)的本身是如何做的。”王興斌還談道，“未來，各旅企需要靠自己的力量來開發(fā)出自己的旅游商品，按照自身的長處來迎合市場的需要、滿足游客的需求才是最關鍵的。”

此前，文旅部也部署開展并持續(xù)推進未經許可經營旅行社業(yè)務專項整治行動，以保障旅游者合法權益、營造旅游市場公平競爭環(huán)境為工作目標。由此可見，旅游市場上的“不和諧音符”也在慢慢消失，而我國旅游市場也會更快更好地向上發(fā)展。

關鍵詞： 旅游消費 旅游商品創(chuàng)意 智慧化 高質量