因設(shè)備老化、演藝方式陳舊等原因，曲江文旅旗下的西安老牌演藝項(xiàng)目《夢(mèng)回大唐》宣布停演并改造升級(jí)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的西安旅游演藝市場(chǎng)，《夢(mèng)回大唐》的回爐重塑勢(shì)在必行。然而除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，《夢(mèng)回大唐》所依附的景區(qū)大唐芙蓉園出現(xiàn)游客增速放緩的跡象，這也或?qū)⒊蔀椤秹?mèng)回大唐》的一大挑戰(zhàn)。

《夢(mèng)回大唐》停演改造，曲江文旅：演藝方式較為陳舊

近日，5A景區(qū)大唐芙蓉園宣布景區(qū)演藝項(xiàng)目《夢(mèng)回大唐》于4月8日起停演，原因是演出劇場(chǎng)提升改造。大唐芙蓉園母公司西安曲江文化旅游股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“曲江文旅”)則在公告中進(jìn)一步闡明停演原因：《夢(mèng)回大唐》的設(shè)施設(shè)備較為老化、科技含量不高、演藝方式較為陳舊。

曲江文旅表示，在停演期間，將對(duì)《夢(mèng)回大唐》的演出編排及配套等進(jìn)行提升。改造后，新版《夢(mèng)回大唐》將于2019年10月進(jìn)行首演，而在4月20日-6月10日(暫定)期間，《夢(mèng)回大唐》演出將移至別處。

作為一部上演了14年之久的演藝作品，《夢(mèng)回大唐》也將成為繼《金面王朝》、《長(zhǎng)恨歌》等劇目之外，又一部停演改造的老牌演藝作品。

2005年，國(guó)內(nèi)第一家唐文化主題公園大唐芙蓉園正式開園，《夢(mèng)回大唐》也一同開演?！秹?mèng)回大唐》的演出策劃、編劇編舞由奧運(yùn)會(huì)副總導(dǎo)演陳維亞、著名音樂(lè)作曲家趙季平等資深人士參與完成。

背靠唐文化與強(qiáng)大的制作班底，《夢(mèng)回大唐》一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，甚至前往新加坡、德國(guó)、俄羅斯等國(guó)家巡演。據(jù)中國(guó)文化報(bào)報(bào)道，《夢(mèng)回大唐》2013年共接待觀眾13萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入2000萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)50%;而在2009年時(shí)《夢(mèng)回大唐》收入僅618萬(wàn)元。

不過(guò)，在自帶傳統(tǒng)文化IP效應(yīng)的西安，演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈。有統(tǒng)計(jì)顯示，除了《夢(mèng)回大唐》之外，西安還有《長(zhǎng)恨歌》、《仿唐樂(lè)舞》、《秦俑情》等60余個(gè)演藝產(chǎn)品。2016年10月，華夏文旅宣布在西安開發(fā)旅游綜合體。2018年3月，國(guó)內(nèi)“演藝第一股”宋城演藝宣布與西安世園投資(集團(tuán))有限公司簽約，投資6億元于西安建設(shè)中華千古情項(xiàng)目。

西安旅游演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，《長(zhǎng)恨歌》同樣主打唐文化IP

內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)下，《夢(mèng)回大唐》雖風(fēng)光一時(shí)，卻仍然壓力不小。尤其是連續(xù)演出14年后，《夢(mèng)回大唐》能否滿足當(dāng)下游客的需求，還需打上問(wèn)號(hào)。翻閱各大在線預(yù)訂平臺(tái)的評(píng)價(jià)，有不少游客反映《夢(mèng)回大唐》“只有舞蹈、表演形式單一”、“缺乏劇情”、“舞美設(shè)計(jì)陳舊”、“不及其他演藝產(chǎn)品”等等。

有分析指出，因演出形式、內(nèi)容等因素影響，旅游演藝的設(shè)備損耗往往較大，相關(guān)成本偏高，這也就要求旅游演藝公司在設(shè)備問(wèn)題上需要格外投入;游客的審美、內(nèi)容訴求也在隨著時(shí)代而變化。在《金面王朝》停演改造時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人便曾直言舞劇的生命周期非常短，必須不斷改造升級(jí)。

2012年上市時(shí)，曲江文旅曾許諾將進(jìn)一步提升《夢(mèng)回大唐》等演出的演出品質(zhì)。然而在之后的年報(bào)中，曲江文旅卻鮮少提及《夢(mèng)回大唐》的改造和經(jīng)營(yíng)情況。從目前游客的評(píng)價(jià)來(lái)看，曲江文旅是否切實(shí)有效地對(duì)《夢(mèng)回大唐》進(jìn)行了提升，仍有待商榷。此次停演，曲江文旅也明確表示在設(shè)備、演藝方式等方面的不足。

相比《夢(mèng)回大唐》，西安另一演藝產(chǎn)品《長(zhǎng)恨歌》表現(xiàn)則更為搶眼。與《夢(mèng)回大唐》類似，《長(zhǎng)恨歌》同樣以唐朝為背景，依附于5A景區(qū)華清宮，于2007年正式開始演出。截至2016年，《長(zhǎng)恨歌》累計(jì)接待觀眾已達(dá)到430萬(wàn)人次。

2013年，《長(zhǎng)恨歌》全年演出240余場(chǎng)，觀眾逾60萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入約8500萬(wàn)元，各項(xiàng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超《夢(mèng)回大唐》的同年業(yè)績(jī)。另外，《長(zhǎng)恨歌》相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在公開演講時(shí)表示，為適應(yīng)市場(chǎng)變化和科技發(fā)展，該劇目每年投資8000萬(wàn)元，截至2017年總投資已達(dá)到2.8億元。

5年數(shù)據(jù)顯示，大唐芙蓉園元旦春節(jié)游客增速放緩

除了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、演出設(shè)備陳舊等問(wèn)題，《夢(mèng)回大唐》需要面對(duì)的另一大難點(diǎn)，或許是大唐芙蓉園出現(xiàn)疑似放緩趨勢(shì)的游客增長(zhǎng)率。

道略文旅分析指出，旅游演藝僅僅是觀光的延伸，非常依賴于現(xiàn)成的客流量，很少有旅游演藝劇目能夠脫離于一個(gè)整體的旅游環(huán)境而獨(dú)立生存。比如杭州和張家界的旅游演藝項(xiàng)目，其游客轉(zhuǎn)化為演藝產(chǎn)品觀眾的轉(zhuǎn)化率為4%，而這已經(jīng)是相當(dāng)高的數(shù)字了。

由此可知，景區(qū)的客流情況將對(duì)依附于其上的旅游演藝意義重大。然而近年來(lái)，大唐芙蓉園的游客增速卻出現(xiàn)了放緩的趨勢(shì)。

由于大唐芙蓉園并未放出全年游客接待數(shù)據(jù)，所以若按當(dāng)?shù)卣兔襟w公布的大唐芙蓉園游客量，在2015年-2019年春節(jié)假期間，大唐芙蓉園的游客接待量由2015年的16.67萬(wàn)人次增至2019年的30.88萬(wàn)人次，但增幅卻由2015年的52.35%下降至2019年的11.92%。而在今年元旦假期間，大唐芙蓉園接待游客雖然由2016年的1.83萬(wàn)人次增至2019年的1.93萬(wàn)人次，增幅卻由31.73%下滑至6.6%。

對(duì)于曲江文旅而言，《夢(mèng)回大唐》無(wú)疑是重要的利潤(rùn)來(lái)源之一。2017年曲江文旅全年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7449.54萬(wàn)元，而《夢(mèng)回大唐》2017年4月-9月的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)便達(dá)到1393.31萬(wàn)元。2019年10月，升級(jí)后的《夢(mèng)回大唐》將重回西安市場(chǎng)。屆時(shí)，《夢(mèng)回大唐》能否在當(dāng)?shù)丶ち业母?jìng)爭(zhēng)中重現(xiàn)往日輝煌，仍是未知數(shù)。

新京報(bào)記者 鄭藝佳 校對(duì) 賈寧

關(guān)鍵詞： 大唐芙蓉園 游客