七夕到了，品牌們又要集體“過(guò)情關(guān)”了。

(資料圖)

這些年，七夕營(yíng)銷總也走不出“浪漫”表達(dá)的藩籬。這也讓人不禁思考，如何能跳出文本意義，構(gòu)建一個(gè)更有現(xiàn)實(shí)意義的營(yíng)銷框架呢？

回想過(guò)往案例，出圈者往往是以戲謔姿態(tài)做差異化，不討好情侶，面向大眾做溝通，獲得廣泛共鳴。當(dāng)然營(yíng)銷策略也離不開(kāi)品牌品類，比如咖啡作為單身的狂歡，在營(yíng)銷創(chuàng)新上的價(jià)值潛力更大。

這個(gè)七夕，Tims天好咖啡就找到了獨(dú)特的公益角度，帶來(lái)了一場(chǎng)不一樣的“撒狗糧”營(yíng)銷。 以“單身狗”的敘事符號(hào)作為關(guān)鍵點(diǎn)，Tims天好咖啡倡導(dǎo)大家“把狗糧撒在對(duì)的地方”。

喝杯Tims天好咖啡的冷萃，就能參加七夕公益。借由一個(gè)互利的切入點(diǎn)，Tims天好咖啡為我們帶來(lái)了一個(gè)全新的品牌價(jià)值成長(zhǎng)視角。

01 狗糧撒進(jìn)公益 不一樣的參與感與獲得感

打開(kāi)公益營(yíng)銷的窗口，Tims天好咖啡找到了一條七夕“共情”的獨(dú)特路線。

七夕最受關(guān)注的是單身狗群體，但Tims天好咖啡反其道而行，非但沒(méi)有大書(shū)特書(shū)單身狗的孤獨(dú)，反而找到一種“化被動(dòng)為主動(dòng)”的獨(dú)到戲謔感。 通過(guò)轉(zhuǎn)換敘事主體，讓“撒狗糧”的說(shuō)法，照進(jìn)了關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物的現(xiàn)實(shí)。

品牌聯(lián)合流浪狗救助基地Thesomeone和時(shí)髦狗，帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)注流浪狗的反常規(guī)七夕營(yíng)銷。

參與也很簡(jiǎn)單，在Tims天好咖啡購(gòu)買任意”冷萃系列飲品（中杯）或者甘蔗馬蹄水（中杯）”，就可以為流浪救助基地捐出元的【愛(ài)心單身狗糧基金】，并獲得【捐贈(zèng)愛(ài)心狗糧證書(shū)杯套】1個(gè) （數(shù)量10萬(wàn)個(gè)，贈(zèng)完即止）。

帶來(lái)別樣情感價(jià)值的Tims天好咖啡，還提供了獨(dú)特的七夕公益儀式感，參與活動(dòng)即可獲得活動(dòng)的限定的“捐贈(zèng)證書(shū)杯套”作為紀(jì)念。

Tims天好咖啡七夕杯套設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，將公益與創(chuàng)意完美融合在一起。杯套的俏皮小黑狗可愛(ài)度拉滿，呈現(xiàn)在產(chǎn)品上有一種少見(jiàn)的立體感?？ㄍǖ狞c(diǎn)贊手勢(shì)，更帶來(lái)一種互動(dòng)樂(lè)趣，讓人忍不住想拍照發(fā)社交媒體。

杯套在本體作用之外，還發(fā)揮了捐贈(zèng)回執(zhí)的特殊感染力，狗狗口吻的文案也帶來(lái)一種特別的回饋呼應(yīng)：

親愛(ài)的_____飼養(yǎng)員，我真的謝謝您:）捐了1塊1請(qǐng)我吃狗糧。單身狗本狗的落款，也在愛(ài)心之外更多了幾分詼諧感與幽默感。

喝咖啡幫助小動(dòng)物，小狗是“真的會(huì)謝”。

七夕救助流浪狗，可以理解為Tims天好咖啡基于獨(dú)特創(chuàng)意發(fā)想推出的“愛(ài)心”限定活動(dòng)。七夕不止屬于伴侶，也可以打開(kāi)博愛(ài)視角，把愛(ài)分享給這個(gè)世界。

這場(chǎng)公益營(yíng)銷以七夕之名，通過(guò)用戶的名義為流浪狗增添口糧，將注意力的熱度發(fā)揮到最大——不僅為用戶帶來(lái)利他精神的心理滿足，更為流浪救助基地提供了【愛(ài)心單身狗糧基金】的切實(shí)幫助。

圍繞愛(ài)心的初心原點(diǎn)，Tims天好咖啡的“七夕公益營(yíng)銷”帶來(lái)了一場(chǎng)多維度的共贏。

02 拿捏七夕情緒 產(chǎn)品巧思與全面關(guān)懷

七夕別出心裁的公益洞察，離不開(kāi)Tims天好咖啡對(duì)當(dāng)代青年人情感體驗(yàn)的深入理解。

現(xiàn)在的年輕人，在情感認(rèn)知上改變不小。一方面他們?cè)趹賽?ài)上追求獨(dú)立清醒的親密關(guān)系，也不再害怕單身，一個(gè)人也能過(guò)得精彩；另一方面他們愛(ài)心滿滿、喜歡動(dòng)物，不吝將生活愛(ài)意投入到對(duì)寵物的喜愛(ài)，即便不養(yǎng)寵物也云吸貓狗。

基于這份細(xì)致關(guān)照，Tims天好咖啡活動(dòng)期間推出的新品，結(jié)合了與年輕人情感緊密相關(guān)的創(chuàng)意靈感，帶來(lái)一種情緒與感官共鳴的產(chǎn)品巧思。

“狗糧”吃多了，可以喝杯冷萃清醒一下。微微苦，才不會(huì)甜得昏頭；

再來(lái)一杯清甜甘蔗的甜蔗冷萃、融入脆爽馬蹄的甜蔗馬蹄水，世界上真的有甜而不渣的存在；

看別人秀恩愛(ài)的酸，可以喝點(diǎn)爆打檸檬冷萃緩緩，混合16小時(shí)慢速萃取讓味道調(diào)和剛剛好；

雙重椰椰夾心華夫、肉松夾心華夫，這緊張的夾心感，也像極了每次當(dāng)電燈泡時(shí)候的我們。

可貴的是，Tims天好咖啡基于對(duì)年輕人對(duì)小動(dòng)物的關(guān)愛(ài)與牽掛，做出了更明確的現(xiàn)實(shí)關(guān)照。

品牌還向前走了一步，發(fā)揮七夕營(yíng)銷的注意力熱度，提出了更進(jìn)一步的領(lǐng)養(yǎng)主張。

當(dāng)狗糧吃多了，渴望甜甜戀愛(ài)的時(shí)候，選擇寵物增進(jìn)陪伴感不失為一種選擇。如果可以的話，領(lǐng)養(yǎng)一只“單身狗”也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

幫狗幫到底，品牌與流浪狗救助基地Thesomeone和時(shí)髦狗兩家救助機(jī)構(gòu)合作，以自媒體全渠道幫助擴(kuò)散小狗領(lǐng)養(yǎng)信息，幫助流浪狗不再單身，找到有緣的主人予以陪伴。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，深入到真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，簡(jiǎn)單喝杯冷萃，便是親身參與到了公益活動(dòng)中，又何嘗不是把狗糧撒在對(duì)的地方？

沒(méi)有停止在口號(hào)層面，而是通過(guò)身體力行的公益形式帶來(lái)一場(chǎng)愛(ài)心傳遞。借力七夕熱度，Tims天好咖啡傳達(dá)出了更獨(dú)特也更深厚的情感價(jià)值。

Tims天好咖啡將這份七夕的狂歡熱度，轉(zhuǎn)而沉淀為更細(xì)水長(zhǎng)流的公益熱情。并把播撒愛(ài)心的主動(dòng)權(quán)，交給了用戶，讓用戶親身感受參與公益的快樂(lè)，帶來(lái)不一樣的七夕情感營(yíng)銷。

03 趣味與溫度 溫暖品牌的長(zhǎng)尾效應(yīng)

事實(shí)上，七夕這一類節(jié)日營(yíng)銷總是“驚鴻一瞥”，效果很難留存，需要不斷重復(fù)才能被人記住。

如何讓處于節(jié)點(diǎn)的品牌營(yíng)銷打破時(shí)間束縛，發(fā)揮更強(qiáng)大、更沉淀的長(zhǎng)尾效應(yīng)？

這一次，Tims天好咖啡錨定情感價(jià)值，借助公益視角，創(chuàng)新性地打開(kāi)了七夕營(yíng)銷的更長(zhǎng)效影響力。

通過(guò)反傳統(tǒng)的洞察，Tims天好咖啡真正走近年輕人的情感世界，撬動(dòng)起關(guān)注度的流量杠桿，以獨(dú)特的公益溫度與表達(dá)趣味在一眾浪漫氣息中突出重圍，帶來(lái)了一場(chǎng)令人印象深刻的七夕營(yíng)銷。

愛(ài)心的漣漪也隨之發(fā)散。Tims天好咖啡與消費(fèi)者、合作伙伴一道，為這個(gè)世界做出一些積極向上的改變，以公益長(zhǎng)情的善意將關(guān)愛(ài)的種子與希望播撒到更多地方。

趣味與溫度并存，洞察與關(guān)懷兼具，Tims天好咖啡在對(duì)愛(ài)的深入理解中，再一次升華了品牌溫度，讓這個(gè)世界變得更美好一點(diǎn)。

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