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戶外運動市場迎來發(fā)展窗口期（主題）

在政策指引之下，大眾參與戶外運動的熱情不斷升溫，市場主體規(guī)模持續(xù)擴大，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。

面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，戶外運動企業(yè)要綜合平衡商業(yè)機遇和公共衛(wèi)生治理要求，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌；要主動把握產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍海市場；應立足綠色發(fā)展理念謀劃產(chǎn)品戰(zhàn)略，更好滿足消費者需要。

戶外運動是以自然環(huán)境為載體，以體驗或探索為主要目的，以休閑、探險、旅游、競技為代表形式的體育活動。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運動范疇。統(tǒng)計顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。

近日，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運動市場活力，持續(xù)釋放戶外運動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運動需求和美好生活向往。如何推動戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？記者采訪了業(yè)內(nèi)專家。

“此次發(fā)布的《規(guī)劃》有三大亮點，首先是充分體現(xiàn)了‘綠水青山就是金山銀山’理念，強調(diào)了生態(tài)環(huán)境保護與生態(tài)價值轉(zhuǎn)化的意義。中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，而戶外運動產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展一定是基于良好的外部環(huán)境來開展的，二者相輔相成、共同促進；其次是注重戶外消費，《規(guī)劃》提出了許多具體措施，為創(chuàng)新戶外運動消費場景和模式提供了新思路，有助于提升行業(yè)整體發(fā)展水平，為廣大人民群眾參與戶外運動創(chuàng)造有利條件；第三是強調(diào)了戶外運動的安全教育和應急救援工作，使得戶外運動有了‘安全網(wǎng)’和‘警示器’，為行業(yè)的健康發(fā)展指明了道路。”清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說。

在北京體育大學教授白宇飛看來，《規(guī)劃》明確了“十四五”時期戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標和任務，從而形成了當前和今后一段時期內(nèi)戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本遵循和重要抓手。同時，進一步強調(diào)了智能化和信息化的重要作用，指明了中長期內(nèi)引領(lǐng)戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動能。具體體現(xiàn)于豐富戶外健身休閑產(chǎn)品，加快戶外運動相關(guān)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育戶外運動消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)等方面。

近年來，伴隨著戶外運動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場主體規(guī)模持續(xù)擴大?！兑?guī)劃》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)?！皬臄?shù)據(jù)來看，截至目前，我國有戶外運動相關(guān)企業(yè)20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關(guān)企業(yè)成立1年至5年。戶外運動的快速發(fā)展，一方面體現(xiàn)出頂層設(shè)計的大力支持；另一方面，在消費升級、體驗經(jīng)濟、全民健身熱潮的帶動下，越來越多的老百姓加入到戶外運動的大軍之中。相信在政策指引之下，大眾參與戶外運動的熱情不斷升溫，我國戶外運動市場將迎來廣闊發(fā)展空間。”天眼查數(shù)據(jù)研究院研究員陳倞分析指出。

面對戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇，白宇飛建議，戶外運動企業(yè)一是要綜合平衡商業(yè)機遇和公共衛(wèi)生治理要求，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌。既要遵守常態(tài)化疫情防控的各項規(guī)定，又要在滿足人民群眾戶外運動需求方面積極作為。二是要主動把握產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍海市場，通過智慧體育和平臺經(jīng)濟開拓并培育戶外運動消費的新場景和新形態(tài)。三是要立足綠色發(fā)展理念謀劃產(chǎn)品戰(zhàn)略，使自身產(chǎn)品和服務能夠更好滿足消費者渴望親近自然的美好生活需要。

“對戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)來說，要在產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)量、體驗等方面精打細磨，不斷豐富產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能，滿足不同消費者對各種戶外運動項目的個性化需求；對戶外服務業(yè)企業(yè)來說，要不斷開辟戶外運動新場景、新模式，與鄉(xiāng)村振興、休閑旅游、競賽表演等業(yè)態(tài)相結(jié)合，打造出有新意、有特色的產(chǎn)品，抓住消費者的心?！蓖跹├蛘f。（記者 常 理）

關(guān)鍵詞： 人民群眾 戶外運動 公共衛(wèi)生