一

星言很愛吃酸酸甜甜的車?yán)遄樱貞浧?019年那個冬天的春節(jié)前，她的感覺并不那么“酸甜”。

(資料圖片僅供參考)

為此她在那時寫出了《26歲，月薪一萬，吃不起車?yán)遄印返奈淖?，由此還引發(fā)爭議，“車?yán)遄幼杂伞边@個當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)流行語便來自于這篇爆文。后來她在公眾號中刪掉了首發(fā)文，“有一些人說車?yán)遄幼杂墒窃谥圃旖箲]，擔(dān)心影響不太好，就刪掉了，”星言回憶稱。

11月8日上午11點(diǎn)半左右，還在上班的星言在微信上，與經(jīng)濟(jì)觀察報記者聊起那段過往，有點(diǎn)五味雜陳。她談到那是“打工族的一點(diǎn)點(diǎn)悲催感受”，那來自于她當(dāng)時到水果批發(fā)市場買車?yán)遄拥挠H身經(jīng)歷。

星言告訴記者，車?yán)遄涌梢允遣葺?，可以是蘋果，可以是雪糕，也可以是各種日常消費(fèi)品等等?！胺旁诂F(xiàn)在，很多東西我們都‘自由’不了了，”星言說。

有意思的是，與2019年“車?yán)遄幼杂伞鳖愃?，“雪糕刺客”一騎絕塵，成為了今年的網(wǎng)絡(luò)流行語。

趙婕是一個在北京扎根多年，且有房產(chǎn)的80后職業(yè)女性，也是一位“寶媽”，妥妥衣食無憂階層。她有時會花五六千元買一雙喜愛的鞋子，也會花80元買一雙回力球鞋?；貞浧?019年，周圍同事都會談?wù)撡徺I車?yán)遄拥慕?jīng)驗心得，她會在平臺有折扣時，買了自己吃、送父母、幫鄰居買。

然而這個雙十一，車?yán)遄硬]有被趙婕放在她的購物車?yán)铩Ｋ踔猎诼牭竭@個詞語時，稍微愣神了一下，似乎在聽一個遙不可及的物種?！敖衲甑侥壳盀橹梗伎爝^完了，我甚至沒有想起來車?yán)遄?，”趙婕說。

星言、趙婕這樣的都市女性，是車?yán)遄拥闹髁飨M(fèi)群體。智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院今年發(fā)布的一份報告稱，目前國內(nèi)櫻桃的消費(fèi)主流群體依然是20-40歲之間的年輕城市上班族為主，其中30-40歲的消費(fèi)人群對于櫻桃消費(fèi)的接受能力最高，消費(fèi)額在100元以上的人數(shù)占到80%以上。

星言并不認(rèn)為有了“車?yán)遄幼杂伞?，就是財?wù)自由的一種體現(xiàn)，對她而言，“車?yán)遄幼杂蓛H是滿足日常生活需求的自由。”

二

吳師傅不到五十歲，來自晝夜溫差大、常刮風(fēng)的張家口，紅黑的臉龐、淳樸的眼神，在北京開滴滴為生。談起雙十一購物心得，他侃侃而談，顯得很有經(jīng)驗?！半p十一就是在11月10日凌晨12點(diǎn)開搶最劃算，”吳師傅對記者說，對于今年各大平臺都改為11月10日晚8點(diǎn)的新政策，他似乎并不了解，但這并不妨礙他向記者傳授他8年來雙十一“剁手”的心得。今年他的購物車?yán)?，早早就放入了電鋸和機(jī)油的鏈接。

對于吳師傅來說，電鋸和機(jī)油就是他此時的專屬“小確幸”。

“電鋸是給我老母親鋸木頭用的，冬天張家口天寒地凍，做飯取暖還是這老辦法省錢，”吳師傅很自然地說，“機(jī)油是我的車要用”。其實電鋸一般也是吳師傅在用，他每隔幾周就會回一趟家照應(yīng)一下老人，然后再回北京拉滴滴。

車?yán)遄樱瑢τ诒疾ㄔ诒本┡c張家口的吳師傅來說，是他的生活中，可有可無的東西。他記不起來多久前買過了。

家在北京且生活穩(wěn)定的冷哲，對車?yán)遄右埠翢o興致?！拔矣∠笾?，我媳婦之前買過一些，”冷哲說，今年他購物車?yán)镒钯F的就是一款蘋果耳機(jī)。冷哲比對了雙十一一些商品價格，與平時的價格似乎并無大的優(yōu)惠。而且他似乎是“被封體質(zhì)”，新冠肺炎疫情三年至今，“畢竟是一個被封過好幾次的人了，”冷哲對記者稱，“今年疫情原因，我家里一直在囤東西，反而到了雙十一，我發(fā)現(xiàn)沒什么好囤的了?！?/p>

在冷哲家里，米面油、衛(wèi)生紙、掛面、罐頭、速食品，目前依然都有囤貨。“口罩我上次買了1000多個，酒精也是成桶的，”冷哲說。疫情三年，冷哲知道了肉罐頭“北方有北戴河，南方有梅林。”他會比較兩個品牌之間的口味不同以及口感體驗好的種類?！氨贝骱拥奈绮腿夂图t燒肉不錯，”冷哲向記者推薦說。

28歲的小麗是一枚90后城市小白領(lǐng)，去年雙十一，她還“剁手”了五千元以上，年輕愛美的她，買了大牌包包，貴價化妝品。今年她只花了三百多元，買了些護(hù)膚品，衛(wèi)生巾這些基本生活用品，“之前喜歡的海藍(lán)之謎現(xiàn)在看都不看了，直接去搜大寶，下單，完成購物?！毙←惛嬖V記者。

“不敢買?。　焙攘艘豢谒?，小麗吐露自己的難處：allin的股票全都被套住了，沒有閑錢?，F(xiàn)在每個月工資發(fā)下來，交完房租和留下簡單的開銷后她把錢都攢起來。在小麗生活觀里，攢錢原本是父輩們的特質(zhì)，現(xiàn)在她也開始這樣做了。“除了投資不善，我也很怕被裁員，”小麗說。

剛過20歲生日的亞琦，是一名在校大學(xué)生，她開始對雙十一支出“刻意”控制，去年花了一千元，今年只花了五百元。今年，她買了洗發(fā)水、護(hù)手霜和褲子，這些都是生活必須商品，車?yán)遄舆@種“水果界的LV、愛馬仕”自然與她是絕緣的，尤其是在價位高峰的嘗鮮季。

曾經(jīng)在2019年，有水果店為滿足年輕群體需求，會論個賣，不少年輕人買一顆或幾顆車?yán)遄?，拍照發(fā)朋友圈。今年這個現(xiàn)象恐怕不會延續(xù)了。

三

從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的徐女士，她的“小確幸”已經(jīng)流轉(zhuǎn)到了個人存款數(shù)字的增加上。她告訴記者，2021年底在意識到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下行的時候，她開始控制開銷，購物首當(dāng)其沖。徐女士周圍大多是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，今年身邊有人“畢業(yè)了”，有人待業(yè)，有人還不起房貸。

以前，徐女士也允許自己擁有“水果自由”、“外賣自由”、“下館子自由”，現(xiàn)在她會盡量在公司吃免費(fèi)的飯。她說，下館子次數(shù)也相對變少，點(diǎn)菜的時候會克制一些。“以前想吃的就會點(diǎn)，現(xiàn)在會評估一下自己吃不吃得完。”

現(xiàn)在徐女士最開心的是，看到自己存款在變多。她每個月會把固定支出單獨(dú)放到一張卡里，消費(fèi)扣款有短信提示，每天晚上她還會核對余額，進(jìn)行每天盤點(diǎn)。徐女士說目前消費(fèi)控制還比較溫和，更多是減少購買不必要的東西。

海豚社創(chuàng)始人、獨(dú)立電商戰(zhàn)略分析師李成東對經(jīng)濟(jì)觀察報記者表示，今年雙十一不僅平臺和商家開始從追求規(guī)模到利潤至上，消費(fèi)者端也出現(xiàn)消費(fèi)分化。有的群體消費(fèi)不受大太影響，但有的群體比如暫時失業(yè)的群體，還有一些背有債務(wù)、房貸等經(jīng)濟(jì)壓力，以及股票縮水等導(dǎo)致財務(wù)快速縮水的新中產(chǎn)群體，就處于沒錢消費(fèi)或者不敢消費(fèi)的狀況。

亞琦的同學(xué)們，今年雙十一都熱情大減了。除了少買之外，他們也開始熱衷二手，因為能省錢。

樂信旗下分期樂商城對外公布雙11第一階段成績單數(shù)據(jù)顯示，截至11月1日24時，二手商品的成交額同比增長1倍。購買二手?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品的95后消費(fèi)者陳希對此很坦然：九五新、九成新比全新價格更低，又完全不影響使用體驗，性價比很高。

樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝對記者說，90后為代表的新青年們熱衷網(wǎng)購，樂于接受新事物，現(xiàn)階段消費(fèi)欲望最強(qiáng)，但大環(huán)境的變化也讓他們比同階段80后消費(fèi)更理性。

實際上，今年一些80后也開始理性了。熱衷數(shù)碼產(chǎn)品的80后崔先生，也減少了“買買買”的沖動。2019年雙十一時，他在拼多多一次下單了兩臺蘋果新款手機(jī)，他當(dāng)時不斷向身邊人推薦，“太值了！”今年蘋果新出了手機(jī)，他沒有了購買的計劃。到11月1日為止，他一毛錢都沒為雙十一花過，“沒錢了，不買了?！薄拔译p十一薅了好多羊毛，”前互聯(lián)網(wǎng)大廠事業(yè)部負(fù)責(zé)人對記者說。年初他在大廠裁員潮中離開，今年雙十一，他在京東雙十一專區(qū)發(fā)現(xiàn)了新大陸，一毛錢甚至一分錢買購物袋、抽紙，逗貓棒，各種生活中用得著的小玩意。每到固定時間點(diǎn)，京東就會放出來一批，他看到后發(fā)給家人，一起薅羊毛。他也是第一次知道，雙十一的時候電商平臺原來這么大方，“跟不要錢一樣撒錢?！?/p>

這是他第一次這么認(rèn)真的參加雙十一，“之前哪有時間啊”，他說，哪怕是去年這時候，如果有人突然給他分享一個雙十一鏈接，告訴他點(diǎn)擊后能減免10塊錢，或是免費(fèi)抽獎，“我理都不帶理，覺得你神經(jīng)病啊?！彼f，“今年閑在家里沒事，有大把時間薅羊毛?！?/p>

“過去大家都卷著賺錢，現(xiàn)在忙的越來越少了，沒生意可做?！鄙鲜銮盎ヂ?lián)網(wǎng)大廠事業(yè)部負(fù)責(zé)人說。下半年他擔(dān)任了一家中等規(guī)模公司合伙人，但依舊很閑，每周去一趟，基本沒有合作可談，薅羊毛反而成了打發(fā)時間的樂趣。

從2019年的“車?yán)遄幼杂伞睜幷?，到今年雙十一車?yán)遄酉г诤芏嗳速徫镘嚭拖M(fèi)觀念里。上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗對經(jīng)濟(jì)觀察報記者表示，受到當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，日常生活必要消費(fèi)占主導(dǎo)趨勢，在今年618時就已經(jīng)有所反映。

崔麗麗看到，從2020年以后主推促消費(fèi)政策，從平臺到地方，涵蓋電商節(jié)慶、消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)券接連不斷，起效不是太明顯。“主要原因還是社會大眾對于未來的收入下降的預(yù)期，以及社會經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的現(xiàn)實，使得整體消費(fèi)規(guī)模收縮，特別在非必要消費(fèi)部分表現(xiàn)更為明顯。”崔麗麗說。

崔麗麗分析，高收入群體受影響不明顯。中產(chǎn)及以上的群體受影響相對較大，特別在一線大城市。二三線城市有些區(qū)域還在經(jīng)歷消費(fèi)升級。比如，一些房地產(chǎn)價格優(yōu)勢比較明顯的二三線城市，由沿海產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移帶來的優(yōu)勢，整體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行比較興旺，居民可支配收入較多。再加之互聯(lián)網(wǎng)的影響，低線城市的人群與沿海地區(qū)一樣能夠走在消費(fèi)潮流的最前端，特別在消費(fèi)價值觀方面，更敢于消費(fèi)，有底氣消費(fèi)了。（記者 馮慶艷 任曉寧 周應(yīng)梅）

（應(yīng)采訪對象要求，星言為筆名）

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