各大廠商集中發(fā)布折疊屏手機(jī)，要將這個產(chǎn)品推上主流。但目前這個品類的市占率仍不到1%。大眾依然在期待一款像iPhone一樣創(chuàng)新、更具劃時代意義的產(chǎn)品出現(xiàn)。

眼下，一場關(guān)于折疊屏技術(shù)的競賽正在智能手機(jī)行業(yè)打響。

2022年1月10日晚，榮耀CEO趙明時隔三年再次在發(fā)布會上將手中的新機(jī)Magic V進(jìn)行了兩次落地摔落實(shí)驗(yàn)，以通過這種極具表演性的方式來證明榮耀首款折疊屏手機(jī)的質(zhì)量。

在此之前，2021年12月23日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東手握華為最新款折疊屏手機(jī)P50 Pocket，將其折疊后的尺寸形容為化妝鏡。他放出豪言：“任何一家公司折疊屏合上如果是無縫的，那一定是我們?nèi)A為公司的專利。”

更早之前，2021年12月15日，一加創(chuàng)始人、CEO劉作虎以O(shè)PPO首席產(chǎn)品官的身份亮相，親自上場介紹OPPO旗下首款折疊屏手機(jī)——Find N，并將折疊屏手機(jī)的價格下探至7699元。

短短一個月內(nèi)，三家國內(nèi)手機(jī)廠商密集地發(fā)布了最新款折疊屏手機(jī)。放眼整個行業(yè)，截至目前，三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、榮耀等主流手機(jī)廠商均先后發(fā)布了新款的折疊屏手機(jī)。有行業(yè)消息稱，vivo也將在2022年第一季度推出自己的折疊屏手機(jī)。

中國手機(jī)廠商紛紛進(jìn)入折疊屏市場，與他們這幾年突圍高端市場也有一定的關(guān)系。

華為曾占據(jù)了中國600美元以上價位段智能機(jī)市場近半數(shù)份額，受困芯片斷供，其銷量直線下滑，不得不拱手讓出大量高端市場。無論是小米、OPPO、vivo或是蘋果，都不愿錯過這次機(jī)會。折疊屏市場，就被人解讀為中國手機(jī)品牌挺進(jìn)高端、超越蘋果的一個絕佳彎道。

但回到折疊屏市場目前的格局，三星仍一家獨(dú)大，市占率超90%。中國品牌要想短時間內(nèi)從有芯有屏的三星手中搶走大量份額、改變現(xiàn)有格局絕非易事。此外，從目前的銷量來看，折疊屏手機(jī)誕生三年多以來，銷量并未在市場濺起水花。

第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量約194.7萬部，僅占智能手機(jī)總出貨量的0.15%。分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)雖然樂觀預(yù)計，2021年全球折疊屏的出貨量預(yù)計將達(dá)到900萬部，同比增長200%，但與全球智能手機(jī)年銷量13億部的大盤相比，仍微不足道。

對于折疊屏手機(jī)來說，2023年或?qū)⑹且粋€不可忽視的時間點(diǎn)。

蘋果雖然到目前還未發(fā)布折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，但市場傳出，蘋果將在2023年推出自己的折疊屏手機(jī)。與此同時，機(jī)構(gòu)預(yù)計，2023年折疊屏手機(jī)全球出貨量將較2020年出貨量增長10倍，達(dá)到2000萬部左右。難道只能等到蘋果折疊屏手機(jī)，市場才能迎來這個產(chǎn)品的爆發(fā)?

不想成為下一個諾基亞

回望折疊屏的發(fā)展，它的開端就不順利。

2018年10月，中國企業(yè)柔宇發(fā)布了折疊屏手機(jī)FlexPai，被稱為全球首款消費(fèi)級折疊屏手機(jī)。然而，由于機(jī)身太重、屏幕脆弱，且易產(chǎn)生折痕、價格昂貴等缺陷，該手機(jī)并未打開消費(fèi)市場。

隨后入局的是三星和華為。2019年，三星宣布將推出Galaxy Fold折疊屏手機(jī)，然而產(chǎn)品在正式面世之前，三星給各大媒體送測的樣機(jī)出現(xiàn)了裂屏問題，正式產(chǎn)品的發(fā)售只好延后;華為同樣也在當(dāng)年高調(diào)發(fā)布第一款折疊屏手機(jī)Mate X，但這款產(chǎn)品在半年后才正式上市。

隨后的2020年，除了三星、華為，摩托羅拉也推出了折疊屏手機(jī)，價格均超1萬元甚至逼近2萬元。此前，因?yàn)樾酒瑤齑胬Ь?，華為Mate X的售價被炒到4萬至6萬元的“天價”，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。如此昂貴的新鮮事物，被消費(fèi)者戲稱為“有錢人的玩具”。

雖然折疊屏手機(jī)這個品類一誕生就注定還不是一個普通人能消費(fèi)的產(chǎn)品，誕生之時也遭遇各種質(zhì)疑，但手機(jī)廠商對這一技術(shù)趨勢的決心依然篤定。而折疊屏手機(jī)競爭的背后，其實(shí)是一場關(guān)于手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的競爭，也潛藏著各家手機(jī)廠商的野心。

2017年，智能手機(jī)市場迎來了有史以來的首次下跌，以中國市場出貨量下滑5%為節(jié)點(diǎn)，宣告智能手機(jī)行業(yè)的競爭進(jìn)入存量時代。而從2018年開始，智能手機(jī)的銷售增長近乎停滯。因此，誰掌握了最新的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，才有可能在接下來的存量競爭中找到更大的優(yōu)勢。

根據(jù)DSCC的調(diào)研報告，2021年三季度，三星在全球折疊屏手機(jī)市場上的占有率高達(dá)93%，其中三星Galaxy Z Flip3的市占率為60%，三星Galaxy Z Fold3的市占率為23%，華為以6%的市占率位居第二名。DSCC預(yù)測稱，到第四季度，三星的市占率將進(jìn)一步提升至95%。

這也是為什么當(dāng)下國內(nèi)手機(jī)廠商即便面對高昂的成本，也愿意積極投入生產(chǎn)折疊屏手機(jī)的重要原因。

在榮耀Magic V發(fā)布后，榮耀CEO趙明極力渴望證明自己的積極性和研發(fā)能力：“我們在榮耀獨(dú)立之后，2021年年初，在供應(yīng)問題還沒有完全解決的時候，就已經(jīng)開始去籌劃或者已經(jīng)啟動開發(fā)折疊屏的工作。否則這么復(fù)雜的工藝，很多廠家可能在之前準(zhǔn)備了很久，但是對于榮耀而言，其實(shí)我們真的是完全獨(dú)立出來之后才開始。”

在三星和華為探路之后，小米、OPPO、榮耀等手機(jī)廠商的意圖類似，均發(fā)布了折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。不管是投石問路也好，還是展示自己技術(shù)研發(fā)實(shí)力也罷，他們都先后推出自己的折疊屏手機(jī)，起碼在產(chǎn)品布局上不能輸。

折疊屏已然成為智能手機(jī)廠商競爭的新戰(zhàn)場。過去數(shù)年中，面對越來越同質(zhì)化的競爭，手機(jī)廠商們先后在快充、續(xù)航、全面屏、攝影、高刷新率等領(lǐng)域展開創(chuàng)新與內(nèi)卷。當(dāng)下，折疊屏成為他們渴望抓住的創(chuàng)新把手。畢竟，誰也不想因?yàn)殄e過某一個風(fēng)口而成為下一個諾基亞。

少數(shù)消費(fèi)者的選擇

不過，當(dāng)下折疊屏手機(jī)對于手機(jī)廠商的戰(zhàn)略意義，遠(yuǎn)高于其實(shí)際用戶價值。

一直以來，國產(chǎn)手機(jī)主打的市場是中低端手機(jī)市場，而折疊屏手機(jī)的高價位和對技術(shù)研發(fā)能力的高要求，成為國產(chǎn)手機(jī)上探高端市場的契機(jī)，大家都渴望與蘋果在高端價位上一爭高下。

然而，謹(jǐn)慎的蘋果在保持關(guān)注折疊屏技術(shù)的同時，并未推出其折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。與此同時，蘋果還將2021年9月發(fā)布的iPhone13系列手機(jī)價位下探至5000元，以爭取更多的中端手機(jī)價位市場。

事實(shí)證明蘋果的這一策略很成功。Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果已連續(xù)兩個月(2021年10月、11月)登頂中國手機(jī)市場銷量冠軍，其中，2021年10月，蘋果占據(jù)了中國手機(jī)市場22%的市場份額，排名第一;2021年11月份，蘋果份額進(jìn)一步增長，達(dá)到了23.6%，高出排名第二的vivo近6個百分點(diǎn)。此外，蘋果的市值一度沖高到了3萬億美元。

而另一邊，蘋果之外的其他手機(jī)廠商都在積極嘗試推出折疊屏產(chǎn)品，其中包括嘗試不同的折疊方案、探索屏幕和鉸鏈的設(shè)計均衡、研究如何避免折痕等等，每個小環(huán)節(jié)都會涉及不同的技術(shù)路徑和方案，如，僅在折疊方式上，就有上下折疊與左右折疊，甚至多層折疊，內(nèi)折與外折等多種方案。

一位曾體驗(yàn)了華為、小米、OPPO等多款折疊屏手機(jī)的數(shù)碼愛好者告訴《中國企業(yè)家》：“雖然很期待折疊屏?xí)蔀槔^觸摸屏、全面屏之外的下一個新時代，但就目前來看，由于各方面技術(shù)方案還不成熟，目前購買折疊屏手機(jī)仍不是一個很大眾的選擇，一方面價格高昂，另一方面大多數(shù)產(chǎn)品在機(jī)身厚度、機(jī)身重量、外屏防摔保護(hù)等方面還存在或多或少的不足。”他認(rèn)為，“購買折疊屏手機(jī)最萬無一失的時機(jī)是蘋果推出的第二代折疊屏產(chǎn)品”。

從2019年到現(xiàn)在，因?yàn)楦甙旱膬r格，大多數(shù)消費(fèi)者對折疊屏手機(jī)的態(tài)度還是望而卻步，甚至有激進(jìn)者直接將當(dāng)前的折疊屏手機(jī)稱之為“智商稅”。

2019年，售價19999元的小米MIX Alpha5G環(huán)繞屏手機(jī)發(fā)布時，時任魅族副總裁李楠曾給外界算過一筆賬：(當(dāng)時)一個正常5G手機(jī)的零件成本簡單按照3000元計算，因?yàn)?環(huán)繞屏手機(jī)的)屏幕量少，成本按照200美元計算，再加上電池、CMOS，整體零件成本按照5000元計算肯定夠了，再加上屏幕單獨(dú)開模、結(jié)構(gòu)件模具、特別的軟件支持，研發(fā)成本保守估計1.5億元人民幣，如果按照一萬臺的銷量計算，單臺的研發(fā)成本分?jǐn)偩偷?5000元，再加上5000元的BOM(物料清單)，19999元的售價還是不賺錢。

劉作虎就曾透露，在成本上，F(xiàn)ind N上一條小小的鉸鏈，成本就高達(dá)100美元，是最終售價的1/10。在研發(fā)上，折疊屏手機(jī)也需要大量時間沉淀。Find N第一代原型機(jī)早在2018年4月就誕生了，為降低折疊屏手機(jī)作為“常用”機(jī)的門檻，OPPO團(tuán)隊歷經(jīng)了四年六代的研發(fā)。

除了高昂的價格外，折疊屏手機(jī)復(fù)雜的工藝流程也讓手機(jī)在生產(chǎn)過程中的性能配置面臨不少挑戰(zhàn)。比如，折疊屏手機(jī)的一大難點(diǎn)就是如何避免折痕，這其中除了涉及屏幕折疊的技術(shù)外，還涉及另一個關(guān)鍵的部件和技術(shù)——鉸鏈。

鉸鏈?zhǔn)钦郫B屏手機(jī)中間的機(jī)械機(jī)構(gòu)，也是折疊屏手機(jī)研發(fā)設(shè)計過程中，非常重要且復(fù)雜度極高的部件，除了要解決折疊次數(shù)的壽命、開合幅度、折痕等問題外，鉸鏈還需要與機(jī)身完美適配。

“在設(shè)計之初，廠商就需要根據(jù)鉸鏈左右兩側(cè)的屏幕以及各種元器件的質(zhì)量，嚴(yán)格進(jìn)行分布測試和研發(fā)，重量的分布甚至需要精確到毫克，一個微小的變動就可能牽一發(fā)而動全身。因此，到了研發(fā)后期，即便市場上有了更好的芯片或容量更高的電池，也不能隨意更換，這極大限制了開發(fā)的靈活性。”一位手機(jī)通訊行業(yè)分析師告訴《中國企業(yè)家》。

這也解釋了為什么2021年底發(fā)布的OPPO Find N采用的處理器依然是驍龍888，而非最新的驍龍8系列芯片。此外，OPPO Find N外屏的刷新率沒能做到最高，同樣也是因?yàn)槭謾C(jī)開發(fā)時沒有更高級的屏控芯片，但等到發(fā)布時雖然有了但也不能隨意更換。

不過，在價格方面，隨著折疊屏手機(jī)供貨量的提升，其成本因?yàn)榫鶖偠鴮?shí)現(xiàn)了一部分下降，但對于大部分的消費(fèi)者來說，其嘗鮮的意義依然大于實(shí)際價值。最近的兩場手機(jī)發(fā)布會，OPPO Find N喊出“從嘗鮮到常用”的口號;榮耀CEO趙明同樣喊出“真正地讓折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時代”的美好愿望。

眾所周知，在電子消費(fèi)品行業(yè)有一個共識：任何一個全新的產(chǎn)品，只要年銷售量超過1000萬臺，都是它將要成為主流消費(fèi)品的標(biāo)志。折疊屏手機(jī)的全球年銷量正逐步靠近這個數(shù)字。DSCC的調(diào)研報告顯示，2021年三季度，折疊屏手機(jī)的出貨量達(dá)到260萬臺，環(huán)比增長215%。預(yù)計到2022年，折疊屏手機(jī)市場的出貨量將達(dá)到1750萬臺。

蘋果折疊屏手機(jī)要來了嗎？

毫無疑問，如果單從理論實(shí)現(xiàn)的角度看，折疊屏手機(jī)確實(shí)會給消費(fèi)者帶來很多新奇的體驗(yàn)：手機(jī)的分屏多窗口、多任務(wù)操作，可以一邊聽網(wǎng)課，一邊打開word做筆記;即便自拍也可以使用到配置更高的后置攝像頭;鉸鏈完全取代了手機(jī)支架的作用等等。

然而，由于落地實(shí)現(xiàn)過程中的各種局限和遺憾，大眾依然在期待一款像iPhone一樣創(chuàng)新、更具劃時代意義的產(chǎn)品出現(xiàn)。

與大多數(shù)廠商相同，即便趙明一再宣稱，“折疊屏再也不是一款試水的產(chǎn)品，它是可以作為主力的旗艦手機(jī)所使用，未來也會越來越廣泛，直板手機(jī)和折疊屏手機(jī)會是長期或者是共存和并行發(fā)展的。”但折疊屏手機(jī)的市占率依然難以說明這一點(diǎn)。

2007年1月9日，喬布斯發(fā)布第一代iPhone之后，蘋果一騎絕塵，令對手愕然。因劃時代的創(chuàng)新和iOS系統(tǒng)的流暢，蘋果一直“稱霸”全球手機(jī)市場。但蘋果為什么遲遲沒有推出自己的折疊屏手機(jī)?

行業(yè)普遍的共識是，蘋果還在等待折疊屏良品率的提升。在此之前，蘋果對供應(yīng)商提出了極為苛刻的要求：折疊屏100萬次的折疊壽命。100萬次壽命，折算到每天500次開合的話，也能用5年多，而普通人一天的摸機(jī)率大概在75~150次左右。

除此之外，與折疊屏相適配的軟件系統(tǒng)也是影響消費(fèi)者決策的重要因素。

“在當(dāng)前的技術(shù)基礎(chǔ)上，折疊屏手機(jī)要從小眾嘗鮮走向大眾主流，主要取決于兩個方面：第一，在價格上，購買門檻需要更低，讓更多消費(fèi)者買得起;第二，在軟件生態(tài)上，同樣的APP在不同尺寸的屏幕上能有非常順滑且符合用戶使用習(xí)慣的設(shè)計，就像蘋果生態(tài)的Universial APP(通用應(yīng)用)。”一位互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品UI設(shè)計師告訴《中國企業(yè)家》。

不可忽視的是，除了接觸折疊屏和鉸鏈的供應(yīng)商外，其實(shí)蘋果在2019年發(fā)布iPad OS的時候，就已經(jīng)開始悄悄地布局圍繞折疊屏的軟件生態(tài)了。在此之前，iPad用的同樣是iOS系統(tǒng)，只不過是對界面尺寸的適應(yīng)性調(diào)整。而在iPad OS系統(tǒng)里，一個屏幕里可以同時存在多個獨(dú)立的任務(wù)區(qū)，這恰好與折疊屏的生態(tài)不謀而合。與之相對應(yīng)，安卓陣營里的谷歌也在研發(fā)Fuchsia OS系統(tǒng)。

在蘋果真正量產(chǎn)折疊屏手機(jī)之前，各大廠商關(guān)于圍繞不同技術(shù)路線和使用場景的混亂廝殺依然會持續(xù)，而默默觀望的消費(fèi)者還在等待蘋果會祭出什么奇招。

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