這次，小米鉚足了勁要沖擊高端市場，欲與高端智能手機一哥蘋果一較高下。

12月28日晚，小米舉行新品發(fā)布會，推出小米數(shù)字旗艦系列新品，帶來了小米12 X、小米12、小米12 Pro三款機型，一同發(fā)布的還有MIUI13、小米Watch S1等多款新品。此外，雷軍還在發(fā)布會上提出，未來5年研發(fā)投入將從原來的500億提高至1000億元，翻了一番。

在這次發(fā)布會上，雷軍再一次充分展露了沖擊蘋果的野心。他提出，正式對標蘋果，向蘋果學習!那么，小米要對標蘋果，二者的距離有多遠?小米超越蘋果機會幾何，需要多長時間?

小米12沖擊中高端，靠譜嗎?

據(jù)介紹，小米12是小米的年度之作，其功能歷經多年打磨。此次新品首次搭載全新一代驍龍8 Gen 1旗艦處理器，在4nm旗艦工藝制程、全新CPU Armv9架構等方面都有重要的更新。其次，6.28英寸的AMOLED屏幕、寬度69.9毫米“一手掌握的黃金尺寸”、5000萬極速影像、CyberFocus萬物追焦等方面，都是此次推出小米12的核心賣點。

在小米12之后，雷軍重磅發(fā)布了小米12 Pro。外觀設計和前者相似，小米12 Pro屏幕和機身尺寸略大一些，同樣搭載驍龍8 Gen 1旗艦處理器和支持CyberFocus萬物追焦技術。值得一提的是，小米12 Pro還采用了索尼 IMX707 鏡頭，支持2K分辨率，首次搭載了小米自研的充電芯片澎湃P1，可實現(xiàn) 120W 單電芯充電方案。

對于這款新品，雷軍表示，小米12不是簡單拼參數(shù)堆配置，而是基于手感、基于體驗。發(fā)布會上，雷軍介紹，為了做好小尺寸旗艦機，小米有非常多關鍵技術的突破，比如極速影像、萬物追焦等，涵蓋了小米多年技術的沉淀和積累。

價格上，小米12起售價3699元，比小米11起售價低了300元，最高價4399元;小米12Pro 的起售價為4699元，最高價5399元。相比蘋果而言，小米12的定價更為親民，小米12 Pro也在向上沖擊5000元以上的中高端市場。

對此，盤古智庫高級研究員江瀚對記者表示，從此次小米發(fā)布的新品來看，包括此次采用的澎湃芯片P1、120W單電芯技術的突破，以及大電池、百瓦以上快充的同時兼容，都比較令人期待。他表示，“從個人的角度而言，還是挺看好的小米的”。

釘科技創(chuàng)始人丁少將認為，從定價來看，小米12系列體現(xiàn)了小米一貫的誠意，也同時體現(xiàn)了小米沖擊高端的決心。但是小米這款手機能不能成功，更重要還是取決于產品本身，有賴于市場的檢驗。他進一步指出，小米手機要往中高端轉型發(fā)展，還需要一系列的配合，比如品牌文化、營銷方式，如何向全球一流的高端手機品牌看齊，是值得考慮的問題。

雷軍提出正式對標蘋果，超越蘋果機會幾何?

小米12的背后，是雷軍沖擊高端、進而超越蘋果的野心。

這一野心更早可以往前追溯5個月，小米二季度的全球手機銷量首次超越蘋果，躋身全球第二，雷軍凌晨發(fā)文慶祝“這個夢幻般的成就”，繼而在小米MIX4的新機發(fā)布會上，提出“三年拿下全球第一!”

彼時這一口號與蘋果交鋒的意味還略顯隱晦。而在三季度全球手機銷量再次被蘋果反超后，此次發(fā)布會上，雷軍正式向大眾提出，決定在產品和體驗上旗幟鮮明地提出對標蘋果，向蘋果學習，要在未來一段時間里一步一步超越蘋果。

“正式提出對標蘋果后，我覺得這本來是一個很好的目標，但是我還是看到評論區(qū)里很多人冷嘲熱諷，其實我覺得國產手機應該有這樣的勇氣，為什么不比一下?”雷軍表示。

借此契機，雷軍還在發(fā)布會上宣布，未來五年，研發(fā)投入從原有的500億提高到1000億元，比原計劃翻了一番，死磕硬核科技，“我覺得小米還有更大的夢想。”

這個夢想可以實現(xiàn)嗎?小米與蘋果還有多大的距離?不妨觀察一下財報數(shù)據(jù)。

被視為對標對象的蘋果，2021年二季度實現(xiàn)凈營收814.34億美元，獲得217.44億美元凈收入，產品上實現(xiàn)36.0%的毛利率。其中，大中華區(qū)凈營收為147.62億美元，同比增幅達58%。手機方面，iPhone營收同比增長49.78%至395.7億美元。

小米2021年三季度財報顯示，實現(xiàn)營收780.6億元人民幣，同比增長8.2%;經調整凈利潤為52億元，同比增長25.4%。智能手機業(yè)務方面，小米本季度收入478億元，毛利率12.8%，同比增長4.4%。

顯然小米和蘋果在業(yè)績上還有不小的差距。不過，從研發(fā)投入上看，有專家表示了樂觀態(tài)度。江瀚認為，伴隨著整個行業(yè)的發(fā)展，研發(fā)已經成為了科技產業(yè)長時間持續(xù)發(fā)展的原動力，投入越高往往意味著發(fā)展的潛力越大，而小米大規(guī)模的研發(fā)投入也代表了它的底氣。江瀚指出，從市場的角度來看，小米和蘋果是有差距的，但是差距并不大，在小米整個產業(yè)鏈和生態(tài)體系比較完善的背景下，想要達到與蘋果相近的水平，時間上是值得期待的。

丁少將也認為，1000億規(guī)模的研發(fā)投入體現(xiàn)了小米向全球一流科技公司轉變的信心和決心。但目前來看，小米手機和蘋果手機的差距，主要還是“微笑曲線”的兩端——一端是品牌、一端是技術的差距。從銷量來看，小米超越蘋果應該是大概率的事件，但是在品牌和技術層面超越蘋果，還需要一個相當長的時間。他指出，“階段性的超越并不是真正的超越，這不僅是小米的問題，也是中國所有智能手機企業(yè)面臨的問題”。

未來小米多久會超越蘋果，時間上仍是一個未知數(shù)。而小米對標蘋果的戰(zhàn)鼓，才剛剛擂響。

關鍵詞： 高端市場 對標蘋果 自身研發(fā)能力 雷軍