在當(dāng)下市場低迷的大背景下,高端化正成為中國智能音箱企業(yè)的發(fā)展方向。7月底，華為推出了2699元起的小精靈學(xué)習(xí)智慧屏和2199元的新一代Sound X。8月10日，小米發(fā)布了新一代智能音箱小米Sound，主打小巧外形和高音質(zhì)，支持UWB一指連技術(shù)，以499元的售價定位為高端旗艦型。

“低價”迅速引爆市場

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，以語音為載體的智能設(shè)備作為智能家居入口成為可能，智能音箱進(jìn)入大眾視野。在發(fā)展初期，智能音箱并非剛性需求，以阿里、百度、小米、京東等為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商為快速搶占智能音箱市場及其背后龐大的智能家居生態(tài)，采取了最直接的價格戰(zhàn)來圈用戶。

低單價有效地刺激了消費者的嘗鮮欲和購買欲。2017年雙11大促期間，99元的天貓精靈X1為市場帶來了超100萬臺的銷量。低單價對智能音箱市場規(guī)模增長的催化作用極其明顯，整體市場規(guī)模從2017年的170萬臺快速增長到2019年的3664萬臺，普及率則從2017年的4%升至2019年的13%。

低單價還迅速奠定了品牌格局，在對市場進(jìn)行了價格戰(zhàn)推平之后，從2018年下半年開始，中國智能音箱市場進(jìn)入阿里巴巴、百度和小米“三足鼎立”的時代。

野蠻生長之后是低迷

隨著品牌格局的確立和智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，主流廠商逐漸回歸理性，開始告別補貼大戰(zhàn)，至少在硬件上不賠錢。盡管低價產(chǎn)品仍然占據(jù)重要地位，但企業(yè)更多通過把控硬件綜合成本的方式實現(xiàn)低價。

從2020年開始，中國智能音箱市場在經(jīng)歷野蠻生長之后，迅速陷入低迷，當(dāng)年銷售3785萬臺，增速從122%下降到3%。2021年上半年，中國智能音箱市場銷量為1936萬臺，增幅為2.2%。

洛圖科技分析認(rèn)為，智能音箱市場低迷的原因在于，除企業(yè)回歸理性經(jīng)營、嘗鮮市場出現(xiàn)飽和之外，產(chǎn)品本身也逐漸暴露出多方面的問題。一是低端智能音箱的使用體驗不盡如人意，尤其體現(xiàn)在“智能”和“音箱”兩個方面，而內(nèi)容同質(zhì)化、數(shù)據(jù)安全隱憂等也勸退了一波消費者。二是入口和中心地位受到挑戰(zhàn)，不是同一品牌陣營的家居設(shè)備無法實現(xiàn)互聯(lián)互通;智能手機(jī)、智慧屏以及智能中控新興設(shè)備具有更強的替代作用;智能家居“去中心化”的概念開始流行，通過智能中樞在云端進(jìn)行統(tǒng)一管理，成為另一種解決方案。三是智能音箱作為語音交互的單品硬件載體開始被認(rèn)為不是必不可少，智能家電設(shè)備自帶語音交互模塊成為趨勢。

音和屏是高端化的兩個方向

如今，智能音箱頭部廠商的競爭策略開始從市場擴(kuò)張向結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)變，高端布局既能解決消費升級和差異化的需求痛點，也成為企業(yè)盈利的重要方式。2021年上半年，中國智能音箱市場銷售額為52.7億元，同比增長30.2%，遠(yuǎn)高于銷售量2.2%的增速。

在高端化的方向上，各廠商采取了不同的策略。一個方向是圍繞無屏音箱，通過提升音質(zhì)實現(xiàn)升級，如與帝瓦雷合作的華為、對音質(zhì)要求較高的蘋果以及專業(yè)出身的哈曼卡頓等傳統(tǒng)音箱品牌，還有剛剛發(fā)布新品的小米。另一個方向是圍繞屏幕音箱，通過加大尺寸、拓展場景實現(xiàn)溢價，如百度和天貓精靈均推出了10英寸的大屏音箱;百度、天貓精靈和華為推出了專門針對教育市場定制的屏幕音箱，價格已突破千元。

高端化布局已初見成效。根據(jù)洛圖科技線上市場數(shù)據(jù)，2021年上半年，中國智能音箱市場600元以上價格段份額達(dá)到8.1%，較去年同期增長7個百分點;1000元以上價格段份額達(dá)到2.4%，較去年同期增長1.9個百分點。而200元以下價格段份額下降了7.4個百分點。

在上游原材料漲價、下游需求待挖掘的背景下，今年智能音箱市場的規(guī)模增長不容樂觀。洛圖科技預(yù)測，2021年市場銷量為3845萬臺，同比微增1.6%。但可以確定的是，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上升級的趨勢將繼續(xù)深化，400元以上的價格段份額或達(dá)到去年的2倍;600元以上的價格段份額或達(dá)到去年的5倍，市場份額逼近10%。

關(guān)鍵詞： 智能音箱 低價 高端市場 價格戰(zhàn) 結(jié)構(gòu)調(diào)整加速