近日，美團(tuán)、餓了么、抖音、快手平臺(tái)分別發(fā)布了2021年十一黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)，“長(zhǎng)假效應(yīng)”明顯拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，家門口“微度假”成了人們國(guó)慶旅游出行的首選，本地消費(fèi)用戶占比近八成，總體消費(fèi)額同比上漲近三成;餓了么數(shù)據(jù)顯示，越來越多人習(xí)慣“空包出行”，多種物品銷量翻倍增長(zhǎng);抖音數(shù)據(jù)顯示，線上購(gòu)物成為人們度假新方式，國(guó)貨品牌交出亮眼成績(jī)單;快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，百萬人國(guó)慶當(dāng)天觀看直播天安門升國(guó)旗，千萬人次參與“愛國(guó)接力”魔法表情拍攝，共同為祖國(guó)慶生。

美團(tuán)：本地消費(fèi)占近八成，“火鍋”站C位

據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021年國(guó)慶黃金周消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，省內(nèi)游是今年國(guó)慶期間人們首選的旅游過節(jié)方式，全國(guó)異地消費(fèi)用戶占比22.4%，本地消費(fèi)用戶占比達(dá)77.6%。綜合美團(tuán)各業(yè)務(wù)(餐飲、住宿、旅游、娛樂、出行等)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，今年國(guó)慶節(jié)期間的總體消費(fèi)額同去年國(guó)慶節(jié)相比上漲29.5%，較2019年國(guó)慶節(jié)同比上漲51.6%。

隨著個(gè)性化旅游需求的增長(zhǎng)，人們出游目的地從傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)轉(zhuǎn)向城市的新興景點(diǎn)。報(bào)告展示了今年國(guó)慶10個(gè)城市的新熱門景點(diǎn)，分別是北京環(huán)球度假區(qū)、上海前灘太古里、南京金陵小城、三亞后海村、杭州千島湖開元度假村、長(zhǎng)沙文和友、深圳燈塔圖書館、西安奧體中心、天津德云社、成都蔚然花海等音樂節(jié)所在地。

此外，就地過節(jié)吃團(tuán)圓飯，婚宴、生日宴會(huì)、親朋好友聚餐等需求增加，全國(guó)餐飲消費(fèi)一片紅火。今年國(guó)慶期間通過美團(tuán)App團(tuán)購(gòu)美食并到餐廳消費(fèi)的訂單量同比去年國(guó)慶增長(zhǎng)49%。從餐飲品類來看，火鍋成為國(guó)慶期間訂單量最高的正餐品類，并且仍然保持著較高的增速，較去年國(guó)慶增長(zhǎng)29.9%。今年國(guó)慶期間，一線城市火鍋品類訂單量環(huán)比節(jié)前均實(shí)現(xiàn)上漲，廣州火鍋訂單量增長(zhǎng)78%、深圳火鍋訂單量增長(zhǎng)65%、上?；疱佊唵瘟吭鲩L(zhǎng)34%、北京火鍋訂單量增長(zhǎng)26%，其中國(guó)慶節(jié)假期前4天，廣州消費(fèi)金額最高的一筆訂單就是購(gòu)買火鍋食材，總共花費(fèi)了800元。

有意思的是，“火鍋”也是全國(guó)各地的游客在“吃”方面最大的共識(shí)，根據(jù)美團(tuán)App的餐飲搜索數(shù)據(jù)，在各省市的餐飲熱搜關(guān)鍵詞TOP5榜單中，雖然都有不少本地的特色美食品類或品牌，但是“火鍋”出現(xiàn)的頻次最多，且排名普遍較高。

餓了么：“空包出行”成新趨勢(shì)，面膜需求激增

外賣平臺(tái)新零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，正在使消費(fèi)和服務(wù)需求可以更即時(shí)、更便捷地被滿足。餓了么的國(guó)慶數(shù)據(jù)顯示，越來越多人開始習(xí)慣“空包出行”，旅途所缺物品隨時(shí)叫外賣解決。

據(jù)餓了么數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間餓了么平臺(tái)超市的食品、日用品、生鮮商品銷量均全面增長(zhǎng)。其中紙品濕巾、洗護(hù)套裝、毛巾浴巾、收納用品和玩具的訂單，較日常均超翻倍增長(zhǎng)，成為假期熱門指數(shù)最高的五大單品。

除了以上日常旅途“剛需”用品，餓了么平臺(tái)母嬰用品訂單也整體成倍增長(zhǎng)，其中奶粉、孕產(chǎn)婦服飾、母嬰小家電、嬰兒防護(hù)出行用品、嬰幼兒服飾增長(zhǎng)都超過3倍至5倍不等。此外，廣州地區(qū)親子游樂中，兒童樂園訂單量增長(zhǎng)14倍;動(dòng)植物園和游樂園訂單增長(zhǎng)2倍;以劇本殺、密室逃脫為主的實(shí)景娛樂，訂單量增長(zhǎng)280%。

值得一提的是，國(guó)慶黃金周期間，人們的護(hù)膚需求和24小時(shí)送藥需求同樣增長(zhǎng)不少。以面膜為例，國(guó)慶期間餓了么平臺(tái)“面膜”的關(guān)鍵詞搜索量相比日常翻了兩番。醫(yī)藥用品方面，感冒藥、消炎藥、創(chuàng)可貼和口罩成為用戶下單最高頻的醫(yī)藥用品。

抖音：宅家買買買成度假新姿勢(shì)，國(guó)貨服飾銷量漲8倍

國(guó)慶長(zhǎng)假期間，線下旅游熱、線上“買買買”成人們度假的新方式。據(jù)抖音電商“十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上的消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)貨熱情高漲。10月1日至7日，國(guó)貨服飾、國(guó)產(chǎn)美妝、傳統(tǒng)手工藝品、圖書等商品銷量均取得不同程度的增長(zhǎng)，受到消費(fèi)者喜愛。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音電商上國(guó)貨服飾銷量比去年同期增長(zhǎng)840.39%。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨太平鳥男裝實(shí)現(xiàn)了品牌自播的新突破，單場(chǎng)直播GMV超過百萬元。依托興趣電商模式，國(guó)產(chǎn)新銳品牌服飾在抖音電商迎來新發(fā)展，其商品銷量同比增長(zhǎng)558.19%。

十一出游，防曬護(hù)膚成為不少消費(fèi)者的首要選擇。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，國(guó)產(chǎn)美妝商品銷量同比增幅為667.12%。其中，定妝噴霧、防曬隔離霜、護(hù)膚套裝的銷量位居前列。國(guó)貨品牌“珀萊雅”上架的多款商品銷量可觀，僅在一場(chǎng)品牌與達(dá)人合作的直播中，便售出了2萬單護(hù)膚、美妝商品。

十一期間，人們也沒落下文化熏陶。數(shù)據(jù)顯示，抖音電商平臺(tái)上圖書銷量同比增長(zhǎng)304.24%，其中，增進(jìn)家庭親子溝通、陪伴孩子成長(zhǎng)的教育類書籍銷量位居第一，歷史、勵(lì)志、管理、文學(xué)等類目的書籍緊隨其后，躋身熱門圖書行列。另外，非遺好物、傳統(tǒng)技藝制作的商品同樣獲得廣大消費(fèi)者青睞，同比增幅達(dá)527.91%。

快手：國(guó)慶當(dāng)天，300萬網(wǎng)友看央視新聞直播天安門升旗

據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院所發(fā)布《2021國(guó)慶假期快手?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告》顯示，10月1日，央視新聞在快手上直播天安門升旗儀式，吸引了近300萬名網(wǎng)友觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)近40萬人。直播累計(jì)互動(dòng)近100萬次。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，快手用戶在假期最愛搜索“國(guó)慶頭像”“國(guó)慶節(jié)文案”以及“國(guó)慶圖片”等關(guān)鍵詞，在國(guó)慶節(jié)換個(gè)頭像、發(fā)送文案和圖片來表達(dá)節(jié)日祝福成為大家的共同選擇。此外，音樂也是網(wǎng)友們表達(dá)感情的重要方式。《我和我的祖國(guó)》、《我愛你中國(guó)》以及《中國(guó)我愛你》等歌曲成為國(guó)慶期間快手短視頻的熱門BGM。

央視新聞、央視網(wǎng)和快手三方聯(lián)合發(fā)起以#見證幸福中國(guó) 為主題的國(guó)慶活動(dòng)，帶動(dòng)超過3681萬人次參與“愛國(guó)接力”魔法表情的拍攝，為祖國(guó)慶生。

國(guó)慶出游自然少不了旅游打卡。快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上海外灘、西安大唐不夜城以及泰山風(fēng)景區(qū)是十一期間打卡熱度最高的景區(qū)，金雞湖景區(qū)、官渡古鎮(zhèn)、臺(tái)兒莊古城和松山湖風(fēng)景區(qū)等景點(diǎn)也名列榜上。此外，也有不少網(wǎng)友通過快手短視頻“云旅游”。報(bào)告顯示，長(zhǎng)沙橘子洲景區(qū)、西安城墻以及大唐不夜城的視頻播放量最高，梧桐山風(fēng)景區(qū)、泰山風(fēng)景區(qū)和峨眉山等景點(diǎn)也廣受歡迎。對(duì)比實(shí)地游和云旅游可以發(fā)現(xiàn)，實(shí)地游的老鐵們偏愛古鎮(zhèn)和湖泊，而云旅游的老鐵更愛看山。

關(guān)鍵詞： 國(guó)慶節(jié) 消費(fèi)數(shù)據(jù) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 本地消費(fèi)熱度