在消費升級的背景下，消費者的消費理念、消費模式都在發(fā)生改變，中國啤酒行業(yè)也迎來市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速變化。9月28日，由喜啤士公司、中酒展組委會共同主辦，以“2021中國精釀啤酒品牌創(chuàng)新峰會·新消費升級下的精釀時代”為主題的中國精釀啤酒品牌創(chuàng)新峰會在濟南召開。

在啤酒市場整體增速放緩的背景下，精釀啤酒市場卻逆勢上漲，成為新風(fēng)口。據(jù)公開資料顯示，2015年，國內(nèi)精釀啤酒企業(yè)74家，2016年精釀啤酒企業(yè)數(shù)量增長到293家。截止2019年，國內(nèi)精釀啤酒企業(yè)數(shù)量已達接近2000家。從數(shù)據(jù)上不難發(fā)現(xiàn)，近些年國內(nèi)精釀啤酒實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，近五年時間，精釀啤酒企業(yè)數(shù)量增長2600%。

中國酒業(yè)協(xié)會啤酒技術(shù)委員會委員、中國輕工機械協(xié)會精釀啤酒及設(shè)備專業(yè)委員會副秘書長、喜啤士公司董事長劉俊杰表示，1978-1998年，啤酒市場處于成長期，1998-2013年則是兼并整合，2013-2019年是結(jié)構(gòu)調(diào)整。而到了2019年后，高端趨勢顯著增長。高端化最主要的是品質(zhì)，其次是要準(zhǔn)確地細分市場，然后是服務(wù)，最后則是持續(xù)滿足需求。

雖然精釀啤酒市場近年來發(fā)展迅速，但國內(nèi)啤酒市場依然以傳統(tǒng)工業(yè)啤酒為主。業(yè)內(nèi)人士分析認為，國內(nèi)啤酒消費者以中青年為主，上一代的中青年在消費啤酒時，對啤酒口味沒有足夠鑒賞力，因此，傳統(tǒng)工業(yè)啤酒占據(jù)中國啤酒市場份額80%以上。隨著消費升級，消費者對品質(zhì)、口味的需求不斷提升，中國精釀啤酒市場還有巨大的增長空間。

關(guān)鍵詞： 消費升級 精釀啤酒 創(chuàng)新峰會 細分市場