非遺不再是“活在博物館里的古董”,鄉(xiāng)村不再是“回不去的故鄉(xiāng)”9月26日,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)旅游報(bào)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》。
報(bào)告顯示,過(guò)去一年,14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過(guò)億,近一半位于縣域及以下地區(qū);年成交超百萬(wàn)的店鋪中,西部省份增速連續(xù)兩年超過(guò)其他地區(qū); 還有超過(guò)67%的受訪(fǎng)淘寶非遺店主在店鋪經(jīng)營(yíng)中找到了手藝傳承人。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室首席專(zhuān)家劉志明教授認(rèn)為,走進(jìn)衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進(jìn)非遺消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,是非遺保護(hù)傳承最有效的途徑。
當(dāng)前,我國(guó)國(guó)家級(jí)非遺名錄代表性項(xiàng)目共計(jì)1570項(xiàng),入選聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊(cè))項(xiàng)目共計(jì)42項(xiàng),總數(shù)位居世界第一。然而,國(guó)家級(jí)非遺傳承人平均年齡達(dá)到63.29歲,愿意繼承衣缽的年輕人越來(lái)越少。但在淘寶上,非遺傳承開(kāi)始呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷的特征。據(jù)悉,在接受問(wèn)卷調(diào)研的淘寶手藝人中,接近40%是像孟祥君一樣的90后;65%是本科及以上學(xué)歷。
非遺,在歷史中傳下來(lái),因市場(chǎng)而活下來(lái)。電商,讓許多非遺不再身處被遺忘的角落。報(bào)告認(rèn)為,“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離,帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值空間,進(jìn)一步激發(fā)非遺傳承積極性。
和兩年前相比,開(kāi)通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長(zhǎng)了115%;過(guò)去一年里,淘寶非遺直播場(chǎng)次達(dá)380萬(wàn)場(chǎng),8成成交來(lái)自商家自播。通過(guò)直播,更多非遺飛入尋常百姓家,非遺傳承也有了新的載體。
《報(bào)告》顯示,淘寶天貓平臺(tái)上非遺消費(fèi)者數(shù)量、人均消費(fèi)支出連續(xù)三年增長(zhǎng)。購(gòu)買(mǎi)非遺商品成為了年輕人的潮流。超過(guò)67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營(yíng)中找到了傳承人;72%的受訪(fǎng)手藝人表示,淘寶是他們主要的銷(xiāo)售渠道。超過(guò)一半的受訪(fǎng)非遺手藝人淘寶開(kāi)店之后增加了雇工人數(shù),一半以上的淘寶非遺店主有計(jì)劃新招員工。
3年前,淘寶店“VINE維內(nèi)”主理人兼設(shè)計(jì)師孟祥君回到老家山東沂南創(chuàng)業(yè),帶著一群會(huì)非遺草編的奶奶們,打造原創(chuàng)草編包品牌。迄今為止,他的團(tuán)隊(duì)在沂南縣和周邊縣市設(shè)立了5個(gè)工作站、70多個(gè)加工點(diǎn),累計(jì)帶動(dòng)2000余個(gè)會(huì)草編的留守婦女就業(yè)。
孟祥君說(shuō):“傳承非遺是國(guó)家文化自信的體現(xiàn),但非遺技藝需要真正融入當(dāng)代生活中,才能讓更多年輕人關(guān)注、熱愛(ài)、保護(hù)和傳承。”
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