華誼兄弟作為國(guó)內(nèi)最早布局實(shí)景娛樂(lè)的影視企業(yè)，以"原創(chuàng)電影IP+地方特色文化"的融合方式，創(chuàng)新性打造出獨(dú)具中國(guó)特色的電影文旅生態(tài)。華誼兄弟旗下第五個(gè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目--華誼兄弟(濟(jì)南)電影小鎮(zhèn)于6月26日正式開(kāi)業(yè)。這意味著華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)的矩陣優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步擴(kuò)大，也再一次印證了以影視為代表的文化賦能城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心價(jià)值與動(dòng)能作用。

6月24日，由中華工商時(shí)報(bào)社主辦的主題為“新發(fā)展格局下，中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)的新機(jī)遇”的研討會(huì)在北京舉行。全國(guó)工商聯(lián)宣教部和中華工商時(shí)報(bào)社有關(guān)負(fù)責(zé)人、來(lái)自中國(guó)社科院旅游研究中心的專家學(xué)者和中國(guó)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)、全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)等行業(yè)組織的負(fù)責(zé)人，華誼兄弟、融創(chuàng)文化等企業(yè)代表及上海交大文創(chuàng)學(xué)院專家代表出席研討會(huì)。

研討會(huì)上，上海交大文創(chuàng)學(xué)院和華誼兄弟研究院帶來(lái)了聯(lián)合出品的《中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告之影視IP賦能實(shí)景娛樂(lè)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，并對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行詳細(xì)解讀與分享。

創(chuàng)新模式帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展

旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，受疫情影響遭受較大沖擊，但疫情也使得群眾出游方式和旅游需求發(fā)生明顯改變。

其中，“文化+”賦能的前沿陣地——文旅產(chǎn)業(yè)，在政策、市場(chǎng)等多重因素推動(dòng)下已進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。而實(shí)景娛樂(lè)作為文旅融合趨勢(shì)下的新風(fēng)口，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，中國(guó)的實(shí)景娛樂(lè)摸索出一條具有特色的創(chuàng)新發(fā)展之道，是每一位行業(yè)參與者都需要思考的重要課題。

“新發(fā)展階段，文化旅游需求多元化、個(gè)性化特征更加突出，文創(chuàng)、資本、科技作為新動(dòng)能，促進(jìn)文旅融合業(yè)態(tài)更加充分，實(shí)景娛樂(lè)成為文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增能的重要方向。”中華工商時(shí)報(bào)社總編輯李樹(shù)林在研討會(huì)上表示。

文化和旅游深度融合將撬動(dòng)千億市場(chǎng)。在全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李德甫看來(lái)，現(xiàn)在文化不同領(lǐng)域和旅游產(chǎn)品的精耕細(xì)作，已經(jīng)在在探索中融合。比如傳統(tǒng)工美藝術(shù)到國(guó)際時(shí)尚跨界融合到產(chǎn)業(yè)的旅游小鎮(zhèn)已在初露勢(shì)頭，以此創(chuàng)造的發(fā)展和收益價(jià)值空間無(wú)限。

在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際相互促進(jìn)的雙循環(huán)的背景下，實(shí)景娛樂(lè)是對(duì)當(dāng)前旅游業(yè)的深化發(fā)展，能夠滿足群眾高質(zhì)量文化需求，對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇有著重要作用。

實(shí)景娛樂(lè)賦能城市煥發(fā)新生機(jī)

以迪士尼模式為代表的影視實(shí)景娛樂(lè)展現(xiàn)了集觀影和體驗(yàn)于一體的可能，是未來(lái)衍生IP價(jià)值最有效的方式之一。截至目前，國(guó)內(nèi)不少影視公司競(jìng)相紛紛參與到實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目建設(shè)中來(lái)，在多地開(kāi)展影視基地、實(shí)體公園等布局,打造以IP為首的電影+娛樂(lè)地產(chǎn)泛娛樂(lè)生態(tài)圈。

眼下，華誼兄弟作為國(guó)內(nèi)最早布局實(shí)景娛樂(lè)的影視企業(yè)，以“原創(chuàng)電影IP+地方特色文化”的融合方式，創(chuàng)新性打造出獨(dú)具中國(guó)特色的電影文旅生態(tài)。目前，華誼兄弟已在全國(guó)完成多個(gè)項(xiàng)目布局，覆蓋國(guó)內(nèi)主要旅游城市，已開(kāi)業(yè)的華誼兄弟電影世界(蘇州)、?？谟^瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)和華誼兄弟(長(zhǎng)沙)電影小鎮(zhèn)四地項(xiàng)目，已獲得市場(chǎng)與消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

值得一提的是，華誼兄弟旗下第五個(gè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目——華誼兄弟(濟(jì)南)電影小鎮(zhèn)于6月26日正式開(kāi)業(yè)。這意味著華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)的矩陣優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步擴(kuò)大，也再一次印證了以影視為代表的文化賦能城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心價(jià)值與動(dòng)能作用。

“落地實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，華誼兄弟會(huì)根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)將影視IP和地方特色文化做深度結(jié)合。”出席論壇的華誼兄弟企業(yè)代表說(shuō)。他表示，做好實(shí)景娛樂(lè)需要優(yōu)雅的性格、得體的裝扮和有趣的靈魂。據(jù)悉，本次開(kāi)業(yè)的華誼兄弟(濟(jì)南)電影小鎮(zhèn)在結(jié)合歷史與現(xiàn)代文化的基礎(chǔ)上，深度融合了現(xiàn)代科技手段。

此外，諸如華強(qiáng)方特、橫店影視城等同樣是國(guó)內(nèi)實(shí)景娛樂(lè)的代表項(xiàng)目。而近年來(lái)積極布局文旅領(lǐng)域的融創(chuàng)文化，則依托于其強(qiáng)大的場(chǎng)景資源布局助推影視IP走入線下，實(shí)現(xiàn)影視IP與場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。據(jù)融創(chuàng)文化集團(tuán)副總裁黃曉歐介紹，去年融創(chuàng)在國(guó)內(nèi)已開(kāi)業(yè)了八個(gè)大型文旅城，整體入園旅游人次超兩億。

行業(yè)亟需破局走向高質(zhì)量發(fā)展

以影視IP為主題的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，正以其廣泛的觀眾基礎(chǔ)、生動(dòng)的故事場(chǎng)景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗(yàn)，成為文旅融合新趨勢(shì)的代表力量。

然而，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主題公園除了具有代表性的頭部品牌以外，存在同質(zhì)化、缺少優(yōu)秀IP等問(wèn)題。國(guó)內(nèi)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目如何摸索出一條具有自身特色、品牌影響力的道路已成為發(fā)展關(guān)鍵。

“實(shí)景娛樂(lè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵在文化IP、旅游、科技三方面，其中，文化IP是靈魂，旅游是載體，科技是手段。”中國(guó)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)顧漢春認(rèn)為，IP是實(shí)景娛樂(lè)差異化的核心，要根據(jù)市場(chǎng)的需求導(dǎo)向和游客偏好挑選具有知名度和粉絲基礎(chǔ)或者受眾基礎(chǔ)的頭部IP。

不過(guò)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)實(shí)景娛樂(lè)缺少衍生品以及具有影響力的內(nèi)容。融創(chuàng)文化集團(tuán)副總裁黃曉鷗表示，企業(yè)要先通過(guò)學(xué)習(xí)優(yōu)秀文化趕超對(duì)手，講好中國(guó)人自己的故事。除此之外，融創(chuàng)文化未來(lái)將打造一個(gè)具有線下實(shí)景角度的平臺(tái)，將優(yōu)秀的IP內(nèi)容落實(shí)到文旅城里面。

研討會(huì)上，上海交大文創(chuàng)學(xué)院講師王維從學(xué)術(shù)角度對(duì)實(shí)景娛樂(lè)提出了專業(yè)看法。她表示，希望從學(xué)術(shù)領(lǐng)域?yàn)閷?shí)景娛樂(lè)提供宏觀的概念框架，對(duì)實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行剖析，對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行判斷，或者從定量定性的角度進(jìn)行研究，觀察行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

李德甫透露，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)將根據(jù)實(shí)景娛樂(lè)發(fā)展需要，成立實(shí)景娛樂(lè)工作委員會(huì)。同時(shí)，聯(lián)絡(luò)一批頭部企業(yè)，整合娛樂(lè)上下游資源，用實(shí)際行動(dòng)助力實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在文旅產(chǎn)業(yè)中的大繁榮和大發(fā)展。一大一小、科技引領(lǐng)、互聯(lián)互動(dòng)，這是中國(guó)建筑文化研究會(huì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心總設(shè)師及恒煒對(duì)實(shí)景娛樂(lè)提出的十二字建議。他認(rèn)為，企業(yè)既要有大格局還要聚焦小方向。具體來(lái)看，IP打造不僅僅局限于電影、電視，還要從書(shū)籍等渠道汲取靈感;結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕途皡^(qū)特點(diǎn)打造出符合游客需求的產(chǎn)品;借助科技手段，為游客呈現(xiàn)美輪美奐的效果。

作為研討會(huì)重頭戲，上海交大文創(chuàng)學(xué)院和華誼兄弟研究院聯(lián)合推出的《中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告之影視IP賦能實(shí)景娛樂(lè)》，立足于文旅大融合的背景之下，通過(guò)對(duì)中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展歷程、市場(chǎng)概況、政策法規(guī)、行業(yè)特點(diǎn)、核心優(yōu)勢(shì)、游客期待與反饋等信息進(jìn)行研究，并展開(kāi)了多維度探討，最后就影視IP培育、實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目建設(shè)及市場(chǎng)發(fā)展等各方面提出建議?！秷?bào)告》是“中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告”的起點(diǎn)，系列報(bào)告還將對(duì)中國(guó)的實(shí)景娛樂(lè)進(jìn)行深度研究，力求從多維度、多角度剖析中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)的發(fā)展與未來(lái)，為推動(dòng)中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 文旅融合 實(shí)景娛樂(lè) 新模式 支柱產(chǎn)業(yè)