一江珠水造就了兩岸花城，既見證著歷史與現(xiàn)代的文化交融，又創(chuàng)造著紅色城市與淡定“飲茶”的和諧共處，還呈現(xiàn)著自然美景與年輕活力的交相輝映。“紅色記憶”“嶺南風(fēng)情”“食在廣州”……都盡在“一江珠水、兩岸花城”間。廣州將充分利用這世界級的資源，擁抱文旅融合大潮。

在水中央，有船兒一雙，更有游人歡暢。在成為世界級的內(nèi)河游覽精品的路上，珠江游的“航船”目標(biāo)已然清晰、動力亦已備好，只待乘風(fēng)疾馳，“出江入海”，珠江游這艘“航船”還將打開全新想象空間。

文/廣州日報全媒體記者陳薇薇

打造世界級內(nèi)河游覽精品

珠江游有底氣

內(nèi)河游船是濱水休閑產(chǎn)業(yè)中的重要業(yè)態(tài)之一，放眼世界，無論是倫敦、紐約還是巴黎，這些擁有公認(rèn)世界級內(nèi)河游覽體驗的城市都有相似的重要條件——除了游船本身硬件設(shè)施和配套要處于領(lǐng)先地位外，內(nèi)河本身沿途還要擁有能夠體現(xiàn)城市歷史和文化底蘊的資源。

顯然，“珠江游”擁有這一底氣，珠江游也將成為廣州對外展示城市歷史文化風(fēng)貌和現(xiàn)代都市形象的載體。作為國內(nèi)最早打造的城市江河旅游產(chǎn)品，“珠江游”依托沿途豐厚的歷史文化遺產(chǎn)和文旅資源，擁有高品牌價值和文化影響力:“珠水夜韻”是“羊城八景”之一，珠江沿岸既有廣州塔、海心橋等廣州城市發(fā)展的標(biāo)志性建筑，還有蓮花山、黃埔軍校等旅游景區(qū)資源……擦亮“珠江游”對廣州打造世界級旅游目的地的目標(biāo)具有非常重要的作用?！稄V州構(gòu)建世界級旅游目的地三年行動計劃(2021—2023)》中提出了“推進‘珠江游’水岸互動和游船碼頭升級，打造世界級內(nèi)河游覽精品”的目標(biāo)，這是廣州構(gòu)建世界級旅游目的地三年行動提出的“培育七大世界級旅游精品”的重要內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2019年，珠江游經(jīng)營收入3.19億元，同比增長13.27%。

近年來，廣州城市文化魅力日益彰顯，在提升高端文旅資源集聚功能上，廣州將高質(zhì)量打造融生態(tài)保護、休閑觀光、人文歷史等元素于一體的世界級濱江文化景觀帶，這些也是“珠江游”得以不斷豐富內(nèi)涵的根基。

文旅融合開辟消費新場景

“珠江游+”多出彩

文旅融合創(chuàng)新意，傳統(tǒng)潮流皆出彩。如今的珠江游文旅體驗內(nèi)涵漸長，新的消費場景層出不窮，吸引越來越多人踏上游船，其中包括了不少年輕人。

剛剛過去的中秋假期，多個好玩有趣的中秋主題游航班讓珠江游船變成了移動的網(wǎng)紅打卡地。東山潮流街區(qū)文化市集被搬上了船，吸引了一眾潮牌進駐，原創(chuàng)服飾、滑板、設(shè)計師首飾以及潮流玩偶、玩具等同場展示，為市民游客開辟了一站式的全新潮流消費場景。年輕人喜愛的電音節(jié)也在珠江游船上呈現(xiàn)，珠江游船瞬間變潮。

“沒想到一邊珠江游一邊還能逛市集，參加游園會，還淘到不少潮品呢!”相約好友上船體驗的大學(xué)生曉健說，以前以為珠江游是比較傳統(tǒng)的，新鮮的體驗讓他們大感驚喜。數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，珠江游市場穩(wěn)步復(fù)蘇，接待游客量達到4.5萬人次(9月18日晚至9月21日)。

近幾年，在廣州市文化廣電旅游局和廣州市港務(wù)局的共同積極推動下，“珠江游”旅游線路圍繞“一船舶一主題，一碼頭一景區(qū)”的規(guī)劃思路，挖掘市民游客對水上觀光形式的新需求，推出“珠江游+”跨界合作形式，一批全新珠江日游線路應(yīng)運而生，如“珠江游+紅色文化”“珠江游+廣式早茶”“珠江游+粵劇”“珠江游+動漫”“珠江游+景區(qū)”等體驗，財富碼頭主題航班、天字碼頭至蓮花山定期航班等產(chǎn)品均受到市民和游客的歡迎和好評。

中國經(jīng)濟信息社剛剛發(fā)布的《國際都市游船活力指數(shù)報告(2021)》顯示，廣州位列全國第一、全球第二，其中，廣州珠江游船在文旅融合、品質(zhì)升級、綠色低碳等多個維度的得分均位居榜首。

英雄城鮮紅的底色 珠江游夠厚重

廣州是近現(xiàn)代民主革命策源地，是一座有著光榮革命傳統(tǒng)、厚重紅色文化歷史的英雄城市。當(dāng)前，廣州在積極打造紅色文化傳承弘揚示范區(qū)的同時，全力推進珠江沿岸高質(zhì)量發(fā)展，不斷活化利用珠江沿岸的紅色歷史資源，助力打造廣州紅色文化。

在珠江上，“廣州紅”主題游船是一道亮麗的風(fēng)景線，通過將展覽搬上游船的方式，與珠江沿岸的紅色文旅資源形成巧妙互動，開創(chuàng)了沉浸式紅色游船的新體驗。“廣州紅”主題船由廣州客輪游船公司聯(lián)合中共三大會址紀(jì)念館共同打造，船上客艙分別設(shè)置了中共三大歷史展區(qū)和春園展區(qū)，不僅還原了中共三大開會的會場，還按照春園召開會議時的場景以及飯廳來布置，游客身處其中，仿佛穿越時空，沉浸式地感受紅色文化。

“廣州紅”主題船設(shè)有含“聆聽珠江紅史”“牢記初心使命”“踐行群眾路線”“共筑廉潔防線”在內(nèi)的8條“紅聯(lián)水岸”黨建品牌黨史學(xué)習(xí)教育主題航線，以水岸聯(lián)動方式構(gòu)建了黨建活動的全新陣地，為社會、校企打造研學(xué)及愛國主義教育平臺。數(shù)據(jù)顯示，從2021年6月28日開航截至9月15日，“廣州紅”主題船已接待多個企事業(yè)單位團體開展黨建、紅色教育活動，共計接待市民游客15994人次。

華南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才教授認(rèn)為，珠江是一條有文化、有景觀、有環(huán)境、有市場的河流，這四大優(yōu)勢讓“珠江游”以“珠江為舞臺、城市為背景”，記錄了廣州流動的風(fēng)景。

“食在廣州”增添新內(nèi)涵 珠江游有風(fēng)味

品早茶嘆文化，珠江游船上茶韻悠揚。

早茶是“食在廣州”的縮影。如今，珠江游船上的“水上茶居”逐漸形成了“喝早茶、覽江景、感文化”的新時尚，游船上，小桌排開，賓客圍坐;宴席之上，美點滿目，這流動的盛宴為“食在廣州”增添了新的內(nèi)涵。

廣州公交集團客輪公司與廣州酒家聯(lián)合打造的“珠水百年·水上茶居”采取1小時動態(tài)航行+1小時靜態(tài)停泊的模式，將“廣府早茶文化”與“珠江日游”的體驗進行結(jié)合，專程前來體驗的人們中，既有八旬老者，也有攜家?guī)Э诘氖忻?，還有遠道而來的游客。

在天字碼頭，每天前來體驗水上茶居的人們，在上船前都會興致勃勃地在碼頭文博展上先體驗沉浸式的參觀游覽。“一江珠水千秋粵韻 兩岸花城百載芳華”，大廳一幅珠水百年手繪巨畫成了拍照打卡的熱點，這副對聯(lián)也呈現(xiàn)了廣州的情懷、記憶和夢想。珠水百年文旅項目策劃人李小東告訴記者，天字碼頭“珠水百年·文博生活館”將廣府文化、民居、茶樓、商都等特色進行融合，上船前市民游客可在展廳先品茶、了解當(dāng)年林則徐、孫中山登岸天字碼頭的歷史故事，以及扒龍舟、廣州飲茶文化和廣州非遺美食文化，上船后，再體驗水上茶居帶來的舌尖享受，形成了碼頭與船上的文化沉浸式互動。原中國旅游飯店業(yè)協(xié)會副會長馮勁上船體驗“珠水百年·水上茶居”后，認(rèn)為將廣州人的生活方式引入游船上，成功打造了廣府文化、主客共享的又一載體。

一大批展現(xiàn)廣州城市文化品牌的體驗在“珠江游”上陸續(xù)推出，是珠江游品質(zhì)升級的體現(xiàn)。旅游行業(yè)專家、中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏認(rèn)為，廣州有發(fā)展旅游的成熟條件，將“珠江游”作為城市名片來重點打造勢在必行，可通過這張城市名片，進一步提升廣州的國際形象。

珠江游助力構(gòu)建世界級旅游目的地

踏上游船，悠游 “珠江走廊”，一江兩岸的秀麗景色跟隨廣州城市的發(fā)展與煥新不斷增添著新內(nèi)容，國際大都市面貌展露新顏。

隨著廣州珠江沿岸高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)的深入，珠江風(fēng)景線不斷延伸，“珠江游”的拓展也將因此擁有更加豐富的內(nèi)涵。廣州南沙客運港至珠海桂山島、外伶仃島水上高速客運旅游航線是廣州直達珠海海島的首條水上客運航線，推動了粵港澳大灣區(qū)水上互聯(lián)互通建設(shè)，為珠江游向近海發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。未來，廣州將繼續(xù)拓展環(huán)島游、海絲文化體驗游、江海時尚生活游等珠江游線路，構(gòu)建“百里珠江·水上畫廊”日游夜游互動的全景式新體驗，精品珠江文旅的品牌必將歷久常新。

中國社會科學(xué)院輿情實驗室首席專家、世研智庫創(chuàng)始人劉志明表示，這幾年廣州的國際影響力在穩(wěn)步提升，很多賽事、國際性論壇會議的舉辦，對于提升廣州的國際影響力大有作用，廣州可對標(biāo)如巴黎、倫敦、紐約等國際夜游突出的大都市，打造更多有傳播力和世界影響力的夜游活動。以城市游船為例，巴黎的塞納河游船上通過經(jīng)常舉辦藝術(shù)家活動提升了關(guān)注度和傳播力，而廣州的珠江游歷史悠久，可多以科技導(dǎo)入、文旅融合的活動提升影響力和傳播力，把“珠江游”的影響力繼續(xù)拓展，助力廣州構(gòu)建世界級旅游目的地。

劉思敏表示，提升“珠江游”，要結(jié)合珠江沿岸的文旅資源做文章，景觀打造要有辨識度，比如除了廣州塔、沙面之外，還要創(chuàng)造識別性強、有一定體量的“節(jié)點”，因此，在珠江沿岸打造公共建筑時要有百年大計的思路，打造世界級的濱水風(fēng)光帶，不僅可看，還可游、可體驗，船上、岸上、水上可進一步挖掘潛力，深度開發(fā)岸上旅游資源。

“濱水都市型旅游項目”的魅力，當(dāng)然在于濱水的自然稟賦，但珠江游之所以為“活水”，更賴有文旅融合迸發(fā)的能量，亦有廣州城市居民以及外來游客的幸福愿景為“源頭”。當(dāng)廣州作為國家中心城市、國際消費中心城市的風(fēng)采更加絢麗，人們休閑消費需求極大釋放，便是珠江游的“東風(fēng)起，啟航時”——今天，正當(dāng)其時。

關(guān)鍵詞： 內(nèi)河游覽 文旅融合 旅游資源 消費新場景