弱“金融”、強(qiáng)“科技”，繼京東數(shù)科、螞蟻集團(tuán)、360數(shù)科之后，又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)旗下金融業(yè)務(wù)進(jìn)行了升級(jí)。9月9月，北京商報(bào)記者首家獲悉，新浪金融品牌升級(jí)為“新浪數(shù)科”。就升級(jí)一事，新浪數(shù)科回應(yīng)記者稱，此舉是為滿足不斷增長的企業(yè)級(jí)金融科技業(yè)務(wù)發(fā)展需要，同時(shí)在數(shù)字金融時(shí)代下，也將全面構(gòu)建B端金融科技服務(wù)和C端數(shù)字金融產(chǎn)品。

在業(yè)內(nèi)看來，金融科技類公司品牌升級(jí)符合監(jiān)管趨勢，一方面是業(yè)務(wù)拓展需要，有利于將業(yè)務(wù)拓展到實(shí)體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化領(lǐng)域;此外，若公司未來有融資和上市計(jì)劃，數(shù)字科技的定位也更利于估值的提升。

回應(yīng)更名

意在B端服務(wù)

9月9日，北京商報(bào)記者獲悉，新浪旗下金融業(yè)務(wù)板塊新浪金融宣布，品牌正式升級(jí)為“新浪數(shù)科”。同時(shí)，北京商報(bào)記者注意到，新浪數(shù)科官網(wǎng)也已同步上線。

升級(jí)后的新浪數(shù)科，主要瞄準(zhǔn)哪些業(yè)務(wù)?又推出了哪些產(chǎn)品?根據(jù)官網(wǎng)披露，新浪數(shù)字科技服務(wù)主要包括智能運(yùn)營解決方案、用戶增長決策方案、反欺詐解決方案、資產(chǎn)管理方案四大板塊。

從場景應(yīng)用來看，智能運(yùn)營解決方案包括機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)和決策引擎兩類產(chǎn)品，應(yīng)用場景覆蓋信貸、理財(cái)?shù)葮I(yè)務(wù)，并通過對(duì)接多渠道及平臺(tái)的流量，進(jìn)而構(gòu)建智能營銷模型，此外基于用戶畫像及個(gè)性化推薦技術(shù)，進(jìn)行受眾精準(zhǔn)篩選。

在反欺詐解決方案板塊，新浪數(shù)科還推出了信用分產(chǎn)品，功能是違約風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，這一產(chǎn)品則主要針對(duì)貸前、貸中等業(yè)務(wù)場景，為銀行等金融機(jī)構(gòu)提供決策建議。

北京商報(bào)記者了解到，原新浪金融于2017年正式成立，在互聯(lián)網(wǎng)支付、助貸、理財(cái)、保險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)域先后實(shí)現(xiàn)布局。

對(duì)于此次品牌更名，新浪數(shù)科相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)北京商報(bào)記者稱，此舉主要是為了滿足不斷增長的企業(yè)級(jí)金融科技業(yè)務(wù)發(fā)展需要，同時(shí)也是在數(shù)字金融時(shí)代全面構(gòu)建B端金融科技服務(wù)和C端數(shù)字金融產(chǎn)品的長遠(yuǎn)規(guī)劃和戰(zhàn)略部署。此次品牌升級(jí)后，新浪數(shù)科將在原有C端數(shù)字金融產(chǎn)品服務(wù)基礎(chǔ)上，聚焦B端數(shù)字科技能力提升。

對(duì)此，易觀高級(jí)分析師蘇筱芮在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出，新浪金融此次升級(jí)為新浪數(shù)科，主要是基于自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。在她看來，近年來頻繁出現(xiàn)的“數(shù)科”化舉動(dòng)既有外因，也有內(nèi)因，外因主要包括科技對(duì)金融的賦能作用日益凸顯，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新型技術(shù)對(duì)提升金融服務(wù)的質(zhì)效起到了至關(guān)重要的作用;而從內(nèi)因來看，更名能夠更好地體現(xiàn)公司定位與未來的發(fā)展方向，有利于塑造品牌形象、提升市場估值。

大勢所趨

更利于估值提升

金融科技公司品牌升級(jí)，對(duì)業(yè)內(nèi)來說并不陌生，新浪數(shù)科也并非業(yè)內(nèi)首例。

北京商報(bào)記者注意到，截至目前，包括京東數(shù)科、螞蟻集團(tuán)、360數(shù)科等頭部互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭，均已完成品牌更名。在業(yè)內(nèi)人士看來，無論是從盈利模式、戰(zhàn)略定位還是從整個(gè)行業(yè)走向來看，將定位從金融科技轉(zhuǎn)到數(shù)字科技，或新消費(fèi)服務(wù)、數(shù)字服務(wù)等，已是大勢所趨，也更符合監(jiān)管趨勢和自身屬性。

正如零壹研究院院長于百程指出，金融科技類公司品牌從“金融”升級(jí)為“數(shù)科”，是近兩年的趨勢。一方面這符合監(jiān)管趨勢，金融業(yè)務(wù)需持牌經(jīng)營，品牌中帶有金融字眼，明顯具有強(qiáng)金融屬性，但實(shí)際上金融科技公司更多是為持牌金融機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，業(yè)務(wù)強(qiáng)調(diào)的是數(shù)字科技屬性。

另一方面是業(yè)務(wù)拓展的需要，金融科技公司除了服務(wù)金融領(lǐng)域之外，也在利用這些年在金融領(lǐng)域的科技能力積累，將業(yè)務(wù)拓展到實(shí)體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化領(lǐng)域。此外，于百程指出，如果公司在未來有融資和上市計(jì)劃，數(shù)字科技的定位也更利于其估值的提升。通過品牌的升級(jí)，可帶動(dòng)業(yè)務(wù)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)和估值升級(jí)。

北京商報(bào)記者從新浪數(shù)科方面獲悉，自2017年成立以來，其累計(jì)為150家金融機(jī)構(gòu)提供數(shù)字科技服務(wù)，服務(wù)用戶超過5000萬。

在于百程看來，新浪是門戶網(wǎng)站起家，旗下具有微博這樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。依托信息場景優(yōu)勢，生態(tài)內(nèi)既有大量的C端個(gè)人用戶，也有大量的B端企業(yè)客群。新浪數(shù)科此前是以C端數(shù)字金融產(chǎn)品服務(wù)為主，以此次品牌升級(jí)為契機(jī)，在繼續(xù)深耕C端個(gè)人金融服務(wù)基礎(chǔ)上，未來在B端企業(yè)數(shù)字化服務(wù)上具有想象空間。

B端賽道逐漸擁擠

如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

談到B端技術(shù)服務(wù)，是否涉及數(shù)據(jù)開放、如何保證數(shù)據(jù)安全，是機(jī)構(gòu)們繞不開的一個(gè)話題。

正如一金融科技公司業(yè)務(wù)高管向北京商報(bào)透露，“我們現(xiàn)在愈發(fā)明顯地感知到，數(shù)據(jù)安全已經(jīng)成為和機(jī)構(gòu)合作的首要門檻和條件，銀行類金融機(jī)構(gòu)當(dāng)前越來越看重這一方面的技術(shù)處理能力”。據(jù)該人士向記者透露，其所在的公司在技術(shù)開放環(huán)節(jié)中，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)開放，但要在合規(guī)的情況下進(jìn)行，主要通過將一些數(shù)據(jù)標(biāo)簽化處理或者是打分形式對(duì)外輸出。

不過，技術(shù)輸出中，機(jī)構(gòu)在合理與B端合作伙伴分享數(shù)據(jù)資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，如何最大程度保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私，也是對(duì)輸出者提出的一個(gè)極大挑戰(zhàn)。

除此之外，從金融轉(zhuǎn)身科技，商業(yè)模式變化的背后，對(duì)機(jī)構(gòu)來說，既是一場技術(shù)攻堅(jiān)的“持久戰(zhàn)”，也是機(jī)構(gòu)要面臨的一道嚴(yán)峻考題。

在蘇筱芮看來，新浪的優(yōu)勢在于其在C端已經(jīng)擁有一定程度的積累，能夠?qū)⒔?jīng)驗(yàn)、技術(shù)遷移到B端金融科技服務(wù)中，但需要關(guān)注信息安全、隱私保護(hù)等方面的風(fēng)險(xiǎn)，此外，B端賽道逐漸擁擠，如何與其他B端玩家形成差異化、有特色的發(fā)展路徑，新浪數(shù)科仍面臨考驗(yàn)。

對(duì)此，蘇筱芮建議，機(jī)構(gòu)首先要在科技建設(shè)方面保持長遠(yuǎn)的目光，在夯實(shí)科技的基礎(chǔ)上不斷強(qiáng)化創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的陣營中逐步形成自身的護(hù)城河;其次要在TOB技術(shù)輸出方面把控好客戶需求，技術(shù)輸出的最終目標(biāo)是為客戶服務(wù)，建議抓住金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的窗口期，與傳統(tǒng)金融形成合力;此外，新浪數(shù)科也需要在合規(guī)工作上牢牢守住底線，將金融信息安全、用戶隱私保護(hù)等工作抓實(shí)抓細(xì)。

關(guān)鍵詞： 新浪金融品牌 科技創(chuàng)新 B端金融科技服務(wù) 未來發(fā)展