“展望未來(lái)5-10年的消費(fèi)市場(chǎng)，我們認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)和換代不會(huì)停止，消費(fèi)會(huì)越來(lái)越走向細(xì)分、小眾、個(gè)性化，由此會(huì)有一大批新品牌興起”，天貓快速消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理激云在第58屆中國(guó)(廣州)國(guó)際美博會(huì)上表示。

同時(shí)，激云透露平臺(tái)已將男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類，從大快消行業(yè)中拆分出來(lái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為一級(jí)行業(yè)。這意味著，男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類的戰(zhàn)略地位上升。

其背后是這四大品類在中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，以及由此帶來(lái)的新品牌扎堆。

巨量引擎發(fā)布的《2020年中國(guó)男士美妝市場(chǎng)洞察》指出，2020年第三季度抖音男性用戶對(duì)護(hù)膚關(guān)注度同比增長(zhǎng)58%，男性的男性護(hù)膚意識(shí)明顯提高。據(jù)天貓美妝總經(jīng)理歆笛向南都記者表示，隨著疫情防控常態(tài)化，快速消費(fèi)品之下兩個(gè)細(xì)分類目的需求激增，“一塊是高速增長(zhǎng)的男士護(hù)理人群需求，我們發(fā)現(xiàn)男士彩妝、男士身體護(hù)理這兩個(gè)品類的增速，甚至超過(guò)了三位數(shù)的增長(zhǎng)，是整個(gè)男士主題類增速的兩三倍。另一類目是香水、香薰擺件，包括汽車香薰、沙龍香等均有超過(guò)三位數(shù)的增長(zhǎng)。”

值得注意的是，2019年男士化妝品仍是冷門(mén)賽道。2019年10月，李佳琦在直播中推薦一款高端男士護(hù)膚品，產(chǎn)品5折后售價(jià)為500多元，李佳琦在直播中呼吁女生“買個(gè)送老公或者男朋友吧”，然而評(píng)論卻清一色地都是“他不配”。最終，2000套產(chǎn)品才賣出去1200套，就連李佳琦都不得不感慨，“后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示我們直播間有30%的男生，看來(lái)其中29%都是女生拿著男生的賬號(hào)在買吧!”

一年之后，出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，2020年天貓雙11男性彩妝備貨量同比增長(zhǎng)了30倍。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2021-2026中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.88%，2026年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到207億元。

在香水香氛香薰類目之下，僅香薰擺件這一品類，在天貓平臺(tái)2021年同比增長(zhǎng)高達(dá)17倍，并吸引了一批新品牌入局，如主打國(guó)風(fēng)的Scentooze三兔，把目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定在95后少女，該品牌借助“珍珠奶茶香水”迅速出圈。

此外，寵物、潮玩同樣是炙手可熱的新賽道?！?020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020年全國(guó)城鎮(zhèn)犬貓超過(guò)1億只，數(shù)量較2019年增長(zhǎng)1.7%，寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到2065億元，比2019年增長(zhǎng)2%。廣闊的市場(chǎng)也使得資本紛紛涌入寵物行業(yè)，中寵股份、佩蒂股份紛紛上市，高瓴資本入局持有超過(guò)100家寵物相關(guān)企業(yè)的股權(quán)。

新華社照片，寵物經(jīng)濟(jì)造商機(jī)

據(jù)盲盒第一股“泡泡瑪特”最新發(fā)布的2021年上半年財(cái)報(bào)，泡泡瑪特上半年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收17.73億元，同比增長(zhǎng)116.8%。泡泡瑪特發(fā)布業(yè)績(jī)當(dāng)天，“玩具工廠訂單全是盲盒”的話題也一度登上熱搜。艾媒咨詢2021年一季度潮玩市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，2020年我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達(dá)到600億元。

在眾麟資本合伙人朱翔驊看來(lái)，當(dāng)下仍是中國(guó)新消費(fèi)品牌崛起的最佳時(shí)機(jī)。“95后年輕消費(fèi)群體是電商原住民、移動(dòng)互聯(lián)原住民、社交媒體原住民，且成長(zhǎng)于在國(guó)家富強(qiáng)、高速發(fā)展的階段，他們有天然的民族自信心，完全不認(rèn)為國(guó)貨有哪里不好，這為中國(guó)消費(fèi)品提供了很友好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境”，朱翔驊，“未來(lái)的獨(dú)角獸品牌一定不是大牌的‘平替’，而是有自己的核心價(jià)值、獨(dú)立技術(shù)、獨(dú)立主張的品牌，能夠成為引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的品牌。”

關(guān)鍵詞： 新消費(fèi)品牌 個(gè)性化消費(fèi) 男士美妝 新品牌