夜幕降臨，太原食品街燈火輝煌，人聲鼎沸，小吃的香氣在商販們此起彼伏的叫賣(mài)聲里飄散，游客們有說(shuō)有笑，推杯換盞，在柔柔的晚風(fēng)里，盡享休閑時(shí)光。

這滿滿的“煙火氣”，正是我省文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展、市場(chǎng)主體活力倍增的生動(dòng)寫(xiě)照。

高質(zhì)量發(fā)展是長(zhǎng)期以來(lái)山西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題，同樣也是文化和旅游事業(yè)發(fā)展的主線。一路走來(lái)，山西文旅業(yè)實(shí)施了一系列強(qiáng)基礎(chǔ)、利長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大政策，打造出一批重大精品項(xiàng)目，高品質(zhì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成，正成為釋放綠色經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

高質(zhì)量發(fā)展，既要注重“量”的積累，更要聚焦解決“質(zhì)”的問(wèn)題。立足“起飛質(zhì)變”新階段，如今，全省文旅系統(tǒng)正加速實(shí)現(xiàn)文化和旅游市場(chǎng)主體倍增、提質(zhì)增效，推動(dòng)山西文旅業(yè)實(shí)現(xiàn)從“資源時(shí)代”邁入“品牌時(shí)代”。

從市場(chǎng)主體看發(fā)展前景——

“在這里投資辦企，我們有信心!”

企業(yè)，是市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”。在山西，大大小小的文旅企業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，更是吸納就業(yè)的重要陣地。正確對(duì)待市場(chǎng)主體的發(fā)展和短板，有助于增強(qiáng)文旅市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心。

“山西的發(fā)展穩(wěn)定，營(yíng)商環(huán)境優(yōu)良，是投資興業(yè)的好地方，我們對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心!”初秋的太原方特東方神畫(huà)是一片歡樂(lè)的海洋，小丑嘉年華、焰火晚會(huì)、熊出沒(méi)劇場(chǎng)等吸引著八方游客，看著滿園的“人氣”，園區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人滿臉笑容，躊躇滿志。

太原方特東方神畫(huà)的建立，就是為了打造山西省文旅融合標(biāo)桿。讓這位負(fù)責(zé)人沒(méi)有想到的是，30億元的大項(xiàng)目，從考察洽談到動(dòng)工很快完成，工商注冊(cè)和銀行賬戶開(kāi)戶等證照手續(xù)辦理也是“一路綠燈”。“投資期間，我們不僅享受到政策優(yōu)惠，政府還給園區(qū)周邊修了道路，配套指示牌，開(kāi)通了旅游公交專線，在這里投資辦企很有吸引力。”他對(duì)山西的“軟環(huán)境”很滿意。

事實(shí)上，越來(lái)越多的企業(yè)真真實(shí)實(shí)地感受到了山西文旅業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，紛紛在這個(gè)廣闊的舞臺(tái)上一展拳腳，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我省狠抓文化旅游招商引資和項(xiàng)目建設(shè)，包裝了1000多個(gè)項(xiàng)目，總投資1萬(wàn)億元;吸引華僑城、華強(qiáng)方特、樂(lè)華恒業(yè)等知名企業(yè)落戶山西，開(kāi)工建設(shè)176個(gè)重大文化旅游項(xiàng)目，累計(jì)完成投資490億元……

是什么讓山西文旅投資逆勢(shì)飛揚(yáng)?

“保市場(chǎng)主體，必須抓住保中小企業(yè)這個(gè)‘牛鼻子’，著力幫扶企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，提高企業(yè)生存和發(fā)展能力。”省文旅廳產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)金璋介紹，我省不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作，文旅市場(chǎng)主體也持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。在省級(jí)層面，我省實(shí)施文化旅游優(yōu)秀龍頭企業(yè)培育工程，創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和要素保障機(jī)制，大力推進(jìn)“文旅+”，加強(qiáng)對(duì)新業(yè)態(tài)、新主體的引導(dǎo)服務(wù);在基層，以市場(chǎng)和要素為紐帶，區(qū)域攜手發(fā)展。

環(huán)境好了，市場(chǎng)主體紛至沓來(lái)。今年上半年，17位粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家組團(tuán)來(lái)晉考察，期間就有七八家企業(yè)明確表達(dá)了投資山西的意愿，還有企業(yè)第一時(shí)間與項(xiàng)目主體進(jìn)行了有效對(duì)接。

今年5月，我省拿出千余個(gè)項(xiàng)目參與第十二屆中國(guó)中部投資貿(mào)易博覽會(huì)對(duì)接市場(chǎng)主體，涉及景區(qū)、度假區(qū)、主題樂(lè)園、智慧旅游云平臺(tái)等多領(lǐng)域。此外，一批文旅項(xiàng)目相繼建成并陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，不僅為我省文旅業(yè)注入新活力，也為游客提供了更加豐富的消費(fèi)選擇。

從優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品打造看發(fā)展前景——

“鄉(xiāng)親們的‘旅游飯’越吃越香!”

山西獨(dú)特的自然文化資源對(duì)游客及投資者的吸引力不言而喻。不過(guò)，山西并沒(méi)有躺在老祖宗留下的資源稟賦上“睡大覺(jué)”，而是不遺余力地打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。

云竹湖湖水蕩漾，吸引了南來(lái)北往的游客，也成就了榆社這座小城。晴好的天氣里，沿著平闊的27公里環(huán)湖公路前行，不僅能欣賞宜人景色，還能探尋當(dāng)?shù)?ldquo;風(fēng)景變錢(qián)景”的致富經(jīng)，感受文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃?jiǎng)恿Α?/p>

“路通了，景美了，人多了，鄉(xiāng)親們的‘旅游飯’越吃越香!”在景區(qū)附近經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)的老梁忙著招呼游客。“這是政企共發(fā)力的結(jié)果，未來(lái)，我們將繼續(xù)做精做優(yōu)產(chǎn)品，在特色民宿、旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等‘旅游+多產(chǎn)業(yè)’方面深耕細(xì)作。”榆社縣文旅局局長(zhǎng)孟利飛介紹，云竹湖是榆社太行旅游板塊建設(shè)工作的亮點(diǎn)工程和代表性項(xiàng)目，在累計(jì)近70億元投資的“加持”下，正由單一的沿湖開(kāi)發(fā)向大生態(tài)、大景區(qū)、大旅游全域綠色發(fā)展轉(zhuǎn)變。

一批批優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品的亮相，讓今天的山西愈發(fā)迷人，“文化+”“旅游+”助推了新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

“匆匆吆，摘花椒，椒刺兒把奴的手呀手扎了，叫了聲哥哥給奴挑呀呼嗨……”每當(dāng)景區(qū)“原住民”光水英唱起歡快悠揚(yáng)的民歌時(shí)，來(lái)云丘山景區(qū)游玩的游客無(wú)不動(dòng)容。婚俗情景劇表演，則讓人們?cè)诠爬系挠H婚俗中，感受到別具特色的傳統(tǒng)文化魅力。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來(lái)，我省因地制宜推進(jìn)文旅融合，熔鑄出越來(lái)越多具有歷史文化底蘊(yùn)的文旅產(chǎn)品，《太行山上》《黃河大合唱》《長(zhǎng)城長(zhǎng)》等一部部實(shí)景演藝融入景區(qū)，布藝、漆器、陶瓷、剪紙、皮影及民俗演藝活動(dòng)等文化遺產(chǎn)也以各種形式與景區(qū)結(jié)合，傳承和發(fā)展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

今年起，我省將實(shí)施A級(jí)景區(qū)倍增計(jì)劃，到“十四五”末，全省A級(jí)景區(qū)將翻一番，達(dá)到500家以上。今年實(shí)施202項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目，重點(diǎn)推動(dòng)部分景區(qū)上5A級(jí)，一些景區(qū)進(jìn)入5A級(jí)預(yù)備名單，培育10家以上4A級(jí)景區(qū)。

隨著“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌的叫響，我省將打造全國(guó)山岳型夏季康養(yǎng)重地，培育千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，加快培育森林康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)、高端養(yǎng)老等特色康養(yǎng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)構(gòu)建康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局。

配套服務(wù)方面，我省今年將重點(diǎn)推進(jìn)5個(gè)“三”，包括三個(gè)“一號(hào)旅游公路”盡快實(shí)現(xiàn)全域貫通，“三個(gè)人家”帶動(dòng)住宿業(yè)多元化發(fā)展，發(fā)展“三大演藝”進(jìn)景區(qū)實(shí)景演出等，這些措施都將助力打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)看景在山西，消費(fèi)在山西。

從創(chuàng)優(yōu)環(huán)境看發(fā)展動(dòng)力——

“為企業(yè)排憂解難，讓市場(chǎng)主體跑得又快又穩(wěn)!”

培育多元化市場(chǎng)主體，提質(zhì)增效，共同推動(dòng)文旅業(yè)大發(fā)展，已成為業(yè)界共識(shí)，也是我省文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。

近年來(lái)，我省文旅業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，不過(guò)市場(chǎng)供需矛盾仍然突出，面臨市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、市場(chǎng)監(jiān)管體制機(jī)制需要進(jìn)一步完善、產(chǎn)品和服務(wù)供給與高質(zhì)量發(fā)展要求還有一定差距等問(wèn)題。

面對(duì)難點(diǎn)、堵點(diǎn)，如何破題?

在8月27日召開(kāi)的全省文旅業(yè)提質(zhì)增效與主體倍增工作座談會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士與16類文旅企業(yè)代表共謀發(fā)展，就當(dāng)前文化旅游市場(chǎng)主體發(fā)展存在的問(wèn)題及原因進(jìn)行了分析，為市場(chǎng)主體倍增和提質(zhì)增效開(kāi)出“良方”。

“甘當(dāng)?shù)晷《鲃?dòng)熱情為企業(yè)提供幫助，排憂解難。”在會(huì)上，省文旅廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴表示，各級(jí)文旅部門(mén)作為行業(yè)管理者，就是要不斷強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，推動(dòng)問(wèn)題解決。在疫情防控常態(tài)化下，市場(chǎng)各方要苦練內(nèi)功，在產(chǎn)品迭代、內(nèi)涵提升、鏈條延長(zhǎng)等方面多下功夫，強(qiáng)體魄、壯筋骨，才能讓市場(chǎng)主體跑得又快又穩(wěn)。

目標(biāo)明確，謀事蓄勢(shì)。

我省將圍繞寬準(zhǔn)入、擴(kuò)規(guī)模、提質(zhì)量、優(yōu)環(huán)境，通過(guò)改革創(chuàng)新、政策激勵(lì)，逐步扭轉(zhuǎn)文旅企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小、效益低的局面，做強(qiáng)做大市場(chǎng)主體存量。聚焦文化強(qiáng)省、鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)升級(jí)做增量，推動(dòng)文旅業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，市場(chǎng)主體數(shù)量翻番。

以龍頭牽引促提質(zhì)，在推動(dòng)五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城三大世界文化遺產(chǎn)保護(hù)和再規(guī)劃、再開(kāi)發(fā)，打造國(guó)際級(jí)旅游目的地的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造一批龍頭景區(qū)。

以優(yōu)化配套豐業(yè)態(tài)，完善三個(gè)“一號(hào)旅游公路”服務(wù)體系建設(shè)，引進(jìn)一批國(guó)際知名高星級(jí)品牌酒店，打造一批智慧化、時(shí)尚化、主題化高星級(jí)酒店、商務(wù)酒店、度假酒店和文化酒店，持續(xù)推進(jìn)“三個(gè)人家”創(chuàng)建，依托古村落、古民居、工業(yè)遺址等打造一批品牌化、特色化的精品鄉(xiāng)村民宿群。

以文旅融合添動(dòng)能，充分借鑒國(guó)內(nèi)先進(jìn)理念，打造一批集文化創(chuàng)意、休閑娛樂(lè)于一體的文旅綜合體、休閑街區(qū)、夜間消費(fèi)集聚區(qū)。開(kāi)發(fā)一批具有晉風(fēng)晉韻的文創(chuàng)和旅游商品。圍繞“品質(zhì)、品牌、品位”，打造溫泉康養(yǎng)度假區(qū)、特色文旅小鎮(zhèn)、森林康養(yǎng)基地等。

以招商引資促倍增，聚焦“三個(gè)一批”，謀劃建設(shè)一批能夠體現(xiàn)三晉文化特色的文旅大項(xiàng)目、好項(xiàng)目。積極爭(zhēng)取國(guó)家資金，精心推動(dòng)黃河、長(zhǎng)城國(guó)家文化公園、太行山文化旅游帶重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。對(duì)接環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)知名企業(yè)，開(kāi)展精準(zhǔn)招商，引進(jìn)大資本、知名團(tuán)隊(duì)。

以創(chuàng)優(yōu)環(huán)境激活力，積極開(kāi)展“安全質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量”三提升行動(dòng)，營(yíng)造“三無(wú)三可”營(yíng)商環(huán)境。研究制定優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境若干意見(jiàn)，不斷優(yōu)化游客體驗(yàn)，創(chuàng)造良好口碑，打造“滿意在山西”服務(wù)品牌。

站在新起點(diǎn)上再出發(fā)，山西文旅業(yè)步履鏗鏘。

關(guān)鍵詞： 文旅市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 資源時(shí)代 打造新品牌