中秋將至，今年的月餅大戰(zhàn)中，越來(lái)越多的創(chuàng)意元素融入其中，讓月餅市場(chǎng)呈現(xiàn)出一股新奇風(fēng)，著實(shí)吸引了不少消費(fèi)者。但是記者日前在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些創(chuàng)意月餅包裝給中秋傳統(tǒng)食品增加了新奇性、實(shí)用性的同時(shí)，也引發(fā)不少消費(fèi)者的吐槽，認(rèn)為有些創(chuàng)意華而不實(shí)。

記者在某大型電商平臺(tái)看到，“創(chuàng)意月餅”品種多樣，有的月餅包裝能制作成中秋傳統(tǒng)故事皮影，有的月餅禮盒中帶有月球燈，還有的月餅禮盒能變成一把扇子，或是組裝成書(shū)架。

對(duì)于創(chuàng)意月餅包裝，不少消費(fèi)者覺(jué)得不太實(shí)用。市民劉女士接受采訪時(shí)表示，前段時(shí)間買(mǎi)了一款創(chuàng)意包裝月餅禮盒，商家介紹說(shuō)包裝盒拆開(kāi)后，可以作為小書(shū)架使用。劉女士表示，按說(shuō)明書(shū)把包裝盒折疊成書(shū)架后，其外觀看上去還不錯(cuò)，但是紙盒硬度不夠，在上面放上兩三本書(shū)就撐不住了，根本沒(méi)法正常使用。

另一位消費(fèi)者王女士告訴記者，她買(mǎi)到的月餅禮盒包裝聽(tīng)起來(lái)挺有特色，可以改裝成一組相框，但相框改好后王女士發(fā)現(xiàn)，其圖案色彩一般，月餅品牌的標(biāo)識(shí)卻特別醒目，擺在辦公桌上基本上就是一個(gè)月餅品牌的廣告牌。

還有的消費(fèi)者表示，有些包裝盒的創(chuàng)意比較牽強(qiáng)，要想實(shí)現(xiàn)所宣稱(chēng)的效果，消費(fèi)者必須繁瑣地操作才行，就相當(dāng)于制作了一個(gè)復(fù)雜的手工作品，與是否利用了包裝盒都沒(méi)什么關(guān)系了，這樣的創(chuàng)意實(shí)際上已經(jīng)失去了廢物利用的意義。

與此同時(shí)，有些創(chuàng)意月餅包裝還舍本逐末。禮盒月餅的“本”應(yīng)該是月餅才對(duì)，而有些禮盒過(guò)于突出包裝創(chuàng)意，月餅反而成了“陪襯”。有消費(fèi)者接受采訪時(shí)說(shuō)，買(mǎi)到的一個(gè)大尺寸月餅禮盒，里面僅有四塊迷你小月餅，月餅重量還不及包裝的一半，而且口味也很一般。這樣的創(chuàng)意包裝，實(shí)在不可取。

對(duì)于這類(lèi)現(xiàn)象，本市一位糕點(diǎn)廠商工作人員表示，每年月餅銷(xiāo)售季之前，行業(yè)內(nèi)都要比拼新意和特色，期待能在激烈的月餅市場(chǎng)大戰(zhàn)中得到消費(fèi)者青睞。商家為此苦思冥想，除了在餡料上做足功課外，文化體現(xiàn)以及包裝，都是很注重的，也因此衍生出了各種創(chuàng)意元素的融入。

業(yè)內(nèi)人士接受采訪時(shí)表示，在包裝上突出創(chuàng)意，本身是件好事，能夠二次利用的包裝也確實(shí)凸顯出環(huán)保理念，但商家應(yīng)把握好創(chuàng)意的方向和維度，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的合理性涉及印刷、制造以及商品存儲(chǔ)、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)的節(jié)能環(huán)保。另外，創(chuàng)意包裝也要注意避免走上前些年“過(guò)度包裝”的老路。

對(duì)消費(fèi)者而言，選購(gòu)月餅還是要多關(guān)注月餅的口味、餡料、營(yíng)養(yǎng)成分等方面，畢竟包裝是否有創(chuàng)意并不是主要的。

關(guān)鍵詞： 月餅市場(chǎng) 包裝創(chuàng)意 過(guò)度包裝 皮影故事