曾幾何時(shí)，吃飯+K歌，成為很多人聚會(huì)的“一條龍?zhí)撞?rdquo;。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大約在十年前，中國(guó)KTV企業(yè)數(shù)量每年以20%的速度在增長(zhǎng)，2013年全國(guó)量販?zhǔn)終TV品牌數(shù)量達(dá)到9920個(gè)，其帶動(dòng)的酒水、小吃、消耗品、音響設(shè)備等相關(guān)市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)4000億元。

然而，隨著人們可選擇的娛樂(lè)方式的增多，KTV盈利空間縮減，不少曾經(jīng)炙手可熱的KTV紛紛選擇關(guān)店求生存。KTV行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入洗牌期。

傳統(tǒng)KTV漸漸被年輕人遠(yuǎn)離

80后武漢市民小王曾是資深麥霸，武漢三鎮(zhèn)各大KTV，他幾乎都光顧過(guò)。

“上大學(xué)時(shí)，幾乎每個(gè)高校都有美食、K歌一條街。”小王說(shuō)，他印象最深的是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)南湖校區(qū)附近的一條街上，大大小小KTV至少十多家，幾乎走幾步路就能找到一家KTV。但隨著街面環(huán)境升級(jí)改造，這種景象不復(fù)存在。

8月5日，記者在天眼查上以“KTV”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)企業(yè)共有10萬(wàn)多家，但存續(xù)狀態(tài)的不到6萬(wàn)家，注銷(xiāo)、吊銷(xiāo)的企業(yè)有近5萬(wàn)家。而在2021年3月，續(xù)存狀態(tài)的KTV企業(yè)尚有6.4萬(wàn)家。也就是說(shuō)，僅僅5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就消失了1萬(wàn)多家。此前，曾有報(bào)道稱(chēng)，KTV行業(yè)巔峰時(shí)曾有12萬(wàn)余家。如今，這個(gè)數(shù)據(jù)堪稱(chēng)腰斬。(此段數(shù)據(jù)請(qǐng)和另外一個(gè)版數(shù)據(jù)核對(duì)刪并)

7月24-25日兩天是周末，極目新聞?dòng)浾咛皆L(fǎng)了武漢多家KTV。

位于武昌區(qū)的好樂(lè)迪KTV街道口旗艦店有至少40個(gè)包房。7月24日下午3時(shí)許，記者看到僅4個(gè)小包、3個(gè)中包有顧客消費(fèi)，其他包房都處于閑置狀態(tài);晚上8時(shí)，夜生活開(kāi)始，客人略有增加，共有10個(gè)包房開(kāi)放，其中6個(gè)為小包，大包房仍空無(wú)一人。

7月25日，周日。晚上8時(shí)，在位于漢口的武漢天地K歌之王，裝修精美的數(shù)十個(gè)包房中，僅有3個(gè)小包、2個(gè)大包開(kāi)放。如無(wú)其他消費(fèi)，唱歌三小時(shí)小包費(fèi)用404元、中包698元，且前來(lái)消費(fèi)的顧客均為中年人。

采訪(fǎng)中，好樂(lè)迪KTV工作人員坦言，與去年相比，目前客流量明顯下降，且消費(fèi)人群以中老年人為主，工作日也會(huì)有公司人員組織團(tuán)建，學(xué)生也會(huì)過(guò)來(lái)組織生日聚會(huì)。

“他們想找一個(gè)安靜、光線(xiàn)較暗的小空間聚會(huì)，并不是以唱歌為主。”工作人員表示，和多年前以年輕人為消費(fèi)主體不同，如今雖然是中老年人接替了年輕群體，但其總體消費(fèi)能力不如年輕人，客流量也明顯減少。

線(xiàn)上K歌備受各類(lèi)群體歡迎

為什么年輕群體不愿去KTV了?

采訪(fǎng)中，記者收到的答案各不相同：歌太少，跟不上時(shí)代潮流，聽(tīng)厭煩了;被其他的娛樂(lè)項(xiàng)目所取代，可替代性太高了;白天太浪費(fèi)時(shí)間，晚上消費(fèi)太貴……

記者留意到，幾乎大多數(shù)喜歡唱歌的人，手機(jī)上都會(huì)下載“唱吧”、“全民K歌”等K歌APP。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透，手機(jī)在線(xiàn)K歌、在線(xiàn)練歌等音樂(lè)創(chuàng)新模式也悄然興起。在華為手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)中，全民K歌的安裝量為30億次，唱吧也有6億次安裝。

記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在線(xiàn)K歌APP功能豐富。用戶(hù)不僅可以自?shī)首詷?lè)享受K歌過(guò)程，還可以分享給朋友、讓其他人打分;可以關(guān)注自己喜歡的歌友、吸引更多粉絲。顯然，在線(xiàn)K歌軟件不只是一個(gè)唱歌的軟件，它逐漸演變成為一個(gè)以歌會(huì)友的社交平臺(tái)。

還有市民表示，現(xiàn)在人們的時(shí)間都是碎片化的，低成本、隨時(shí)隨地都能體驗(yàn)的手機(jī)K歌軟件能夠很好地滿(mǎn)足人們的需求。

據(jù)《2020年中國(guó)在線(xiàn)K歌社交娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展洞察白皮書(shū)》顯示，2019年在線(xiàn)K歌行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)已達(dá)2億，而2020年在線(xiàn)K歌行業(yè)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破10億人。

不僅是K歌，隨著手機(jī)功能的越來(lái)越完善，線(xiàn)上連麥K歌興起、無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)打開(kāi)市場(chǎng)、云演唱會(huì)、云蹦迪等線(xiàn)上互動(dòng)娛樂(lè)方式刷屏。

傳統(tǒng)KTV應(yīng)探索多元經(jīng)營(yíng)

一直以來(lái)，KTV行業(yè)都沒(méi)有形成完整的人才培養(yǎng)體系，從業(yè)人員素質(zhì)也是參差不齊。

“KTV行業(yè)只有在模式上創(chuàng)新才能起死回生。”采訪(fǎng)中，多名業(yè)內(nèi)人士道出傳統(tǒng)KTV的突圍之道：“未來(lái)的KTV會(huì)更注重不同人群的個(gè)性化定制服務(wù)體驗(yàn)及唱歌功能，深度挖掘年輕消費(fèi)者需求與喜好，打破傳統(tǒng)KTV的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，利用科技化互聯(lián)網(wǎng)基因創(chuàng)造更多的個(gè)性化體驗(yàn)。”

一名資深行業(yè)人士表示，目前實(shí)體K歌行業(yè)轉(zhuǎn)型成功的模式有兩種，一種是輕量型，比如“星聚會(huì)”，另一種是向重演繹的秀場(chǎng)類(lèi)，例如“胡桃里”。

新型K歌企業(yè)，會(huì)緊抓年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)，探索“KTV+”的新可能，營(yíng)造功能溢出于KTV范疇的社交空間。如“KTV+電競(jìng)”、“KTV+轟趴”、“KTV+私人影院”、“KTV+商務(wù)會(huì)議”、“KTV+直播”、“KTV+桌游”等模式，將根據(jù)門(mén)店所在區(qū)域進(jìn)行選擇性地組合，為消費(fèi)者提供更豐富的社交體驗(yàn)，同時(shí)也可延長(zhǎng)KTV包間的使用頻次。數(shù)據(jù)顯示，星聚會(huì)周轉(zhuǎn)率高出行業(yè)平均值3倍左右，年?duì)I業(yè)額7億元，覆蓋全國(guó)21座城市，運(yùn)營(yíng)200多萬(wàn)VIP會(huì)員，年接待客流達(dá)2000多萬(wàn)人次。

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)KTV 年輕人 創(chuàng)新 多元化渠道