11月中旬,因一段“野性與純真并存”的短視頻,四川省甘孜州理塘縣藏族小伙丁真在社交媒體爆紅。之后,他成為家鄉(xiāng)理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司的員工,為當?shù)匚幕糜未?。丁真曾在一次采訪中表示,最想去的地方是拉薩。此后,多個省市的媒體、文旅部門紛紛通過社交媒體邀請丁真,并曬出各地旅游資源。截至29日9時,“全國各地都在邀請丁真”的微博話題閱讀量已達4.8億次。(11月29日中新網)
丁真火了,一夜之間爆紅網絡,吸引了眾多粉絲,也帶火了理塘縣的旅游經濟。數(shù)據(jù)顯示,“理塘”熱度從11月20日起大漲,到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,比國慶翻4倍。一個人帶火一座城,這種情況可不多見,上一個是“不倒翁小姐姐”,憑借一則短視頻爆紅,進而帶火西安旅游。顯然,在丁真晉升為網絡頂流后,當?shù)匚穆貌块T若操作得當,將重現(xiàn)“不倒翁小姐姐”的輝煌,為理塘縣乃至甘孜州的旅游經濟做出貢獻。
在電視時代,安迪·沃霍爾就有名言:“在未來,每個人都能出名15分鐘。”隨后他又補充說:“每個人都可能在15分鐘內出名。”而在網絡時代,這個時間則被壓縮到更短,近年來不少草根逆襲成為“網紅”,僅僅是憑借幾分鐘、幾十秒的短視頻,或者一張照片,就吸引了無數(shù)流量。只是,這種走紅具有不確定性,猶如天上掉餡餅一般,不知道會落在誰的頭上,又能否把握住機遇,真正走上改變命運的道路。
理塘曾是全國貧困縣,今年2月才正式退出貧困縣序列,摘掉貧困帽,但要實現(xiàn)長久的致富之路,還需要進一步探索。之前,理塘縣為了發(fā)展當?shù)芈糜谓洕?,也曾舉辦了一系列營銷推廣活動,比如國際賽馬節(jié)、詩歌節(jié)、景區(qū)門票免費等,都平平淡淡,沒有打響知名度,沒有培養(yǎng)出網紅,也未能激起旅游熱度。如今,丁真的超高人氣,令理塘縣的知名度驟然升溫,給當?shù)芈糜谓洕l(fā)展帶來巨大商機,因此需要善加利用,仔細籌劃,既不要浪費流量,也不能急于求成,過度消費丁真,以免造成速朽。
目前各地旅游部門均看到丁真的流量潛力,紛紛使出各種技巧“蹭熱點”,以邀請丁真的方式,吸引粉絲的關注。在市場經濟環(huán)境下,這種屬于借勢造勢的營銷方法,一方面可以延長丁真的熱度,另一方面也可形成集體宣傳效應,擴大熱度的覆蓋面,使得全行業(yè)受益。我國中西部貧困地區(qū),本身經濟發(fā)展落后,空有美麗風景、豐富資源,卻難以變現(xiàn),而丁真走紅給這些地方的脫貧致富、旅游經濟發(fā)展帶來了希望,看到了網絡變現(xiàn)模式。
“酒香不怕巷子深”的時代已經遠去,現(xiàn)在是一個需要宣傳推廣的時代,網絡賦予了個人參與信息制作、傳播的能力,即便偏僻地區(qū)的人和物,也有一夜成名的機會。在網絡時代,丁真只有一個,或許無法復制到其它貧困地方,但是機會還將不斷出現(xiàn),各地要勇于探索,持續(xù)挖掘本地人才、資源潛力,找出一條適宜的經濟發(fā)展模式,讓更多人甩掉貧困包袱,走上致富道路。
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