近日，蜂花因辟謠“老板直播”，再次登上熱搜。最初有自媒體在各個短視頻平臺“賣慘”稱，“蜂花老板親自直播，含淚表示：蜂花有37年歷史，不是雜牌，一直受外資企業(yè)打壓，37年無違規(guī)，10年來僅僅漲價2元錢”，并引發(fā)大量關(guān)注。

不過，5月18日，僅有2.7萬粉絲的蜂花官方微博辟謠稱，“從3月16封控到現(xiàn)在，老板最近一直在忙碌復(fù)工復(fù)產(chǎn)的事情，暫無時間直播”。蜂花還表示，“非緊急需求建議解封后購買，因為目前貨源非常緊張”。

這已經(jīng)是蜂花第二次引發(fā)大范圍關(guān)注。去年11月，“蜂花回應(yīng)倒閉傳聞”“為了蜂花不倒閉也是拼了”等話題頻登熱搜，抖音話題播放數(shù)累計超10億。

上海疫情期間月銷也有900多萬元

這兩次大規(guī)模熱搜，卻給蜂花帶來了實打?qū)嵉匿N量暴漲。

魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，自2020年5月至今的兩年間，蜂花在天貓的銷售數(shù)據(jù)幾度起伏。 2020年11月，雙十一節(jié)點期間，蜂花在天貓的月銷售額還是1651萬元;但到了2021年11月，蜂花在天貓的月銷售額就達到了3133.7萬元，增長了近乎一倍。2021年12月，蜂花在天貓的月銷售額也達到了2214.4萬元。此后，蜂花在天貓的月銷售額一直維持水準，沒有低過1000萬元。直到今年4月，即便受到疫情影響，蜂花的月銷售額也有925.6萬元。

相比之下，蜂花在京東的銷售額在這兩年間起伏較小，可見京東消費者并不容易受到“野性消費”的影響。

抖音的銷售數(shù)據(jù)也不容小覷。蜂花的抖音官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)銷售出110.5萬產(chǎn)品，其中最爆款的產(chǎn)品蜂花生姜洗發(fā)水售出22.1萬件，這款洗發(fā)水還登上了抖音電商排行榜中生姜洗發(fā)水爆款榜的TOP1，近30天售出1.5萬件。

抖音電商排行榜

5月18日，盡管蜂花官方辟了謠，但當晚的淘寶直播中，蜂花直播間的觀看量暴漲了幾十倍。蜂花上熱搜前的當天上午觀看人數(shù)只有8000多，下午觀看人數(shù)3000多人，但晚上的直播間涌入了16萬人，增幅驚人。

“山寨號”“假冒號”營銷賣慘賺流量

銷量增長的同時，也有不少短視頻博主為了蹭熱度蹭流量，頻繁制造“假消息”，以至于蜂花官方不得不多次多面辟謠。

去年11月，蜂花在微博回應(yīng)稱，“最近在抖音、快手為主的短視頻媒體，出現(xiàn)一批非官方認證的賬號。經(jīng)查證，視頻及直播間均有假冒、造謠、賣慘等營銷行為!希望大家不要相信，認準藍V官方號，我們已采取官方投訴流程”。

這些被蜂花官微蓋章的假賬號，名稱包括“蜂花正品專柜”“蜂花正品線上”“蜂花國貨”等，十分具有迷惑性。這些賬號發(fā)布的內(nèi)容，包括“老板女兒親自直播在線僅5人”等“賣慘”內(nèi)容，和近日重新流行的“賣慘”文案類似。

5月19日，快手官方發(fā)布了關(guān)于開展直播專項治理的公告，其中包括從嚴整治惡意營銷，嚴禁通過營造賣慘、名媛、成功人士等營造虛假人設(shè)炒作引流或炒作帶貨。而利用蜂花老板制造假新聞帶貨儼然也屬于“賣慘”之列。

到目前為止，南都記者仍然能在短視頻平臺上搜索到不少沒有“藍V”的非官方賬號，用戶名卻是“蜂花 直播中”“國貨蜂花”“精品國貨(蜂花)”等容易混淆的稱呼，而這些賬號的主頁則是反復(fù)發(fā)布同樣的視頻內(nèi)容，并掛上蜂花產(chǎn)品的鏈接。視頻文案均為“外資不斷打壓，國人看到國貨就劃走”。

南都記者點進鏈接發(fā)現(xiàn)，這些商品掛的都是其他第三方商家的鏈接，并不是蜂花官方網(wǎng)店，也不是短視頻賬號自己的小店，這些賬號也沒有真人主播、真實的直播，而是循環(huán)播放視頻的“偽直播”。截至目前，有賬號已經(jīng)售賣了2000多件蜂花護發(fā)素。

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