近日，蜂花因辟謠“老板直播”，再次登上熱搜。最初有自媒體在各個(gè)短視頻平臺(tái)“賣(mài)慘”稱，“蜂花老板親自直播，含淚表示：蜂花有37年歷史，不是雜牌，一直受外資企業(yè)打壓，37年無(wú)違規(guī)，10年來(lái)僅僅漲價(jià)2元錢(qián)”，并引發(fā)大量關(guān)注。

不過(guò)，5月18日，僅有2.7萬(wàn)粉絲的蜂花官方微博辟謠稱，“從3月16封控到現(xiàn)在，老板最近一直在忙碌復(fù)工復(fù)產(chǎn)的事情，暫無(wú)時(shí)間直播”。蜂花還表示，“非緊急需求建議解封后購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)槟壳柏浽捶浅＞o張”。

這已經(jīng)是蜂花第二次引發(fā)大范圍關(guān)注。去年11月，“蜂花回應(yīng)倒閉傳聞”“為了蜂花不倒閉也是拼了”等話題頻登熱搜，抖音話題播放數(shù)累計(jì)超10億。

上海疫情期間月銷(xiāo)也有900多萬(wàn)元

這兩次大規(guī)模熱搜，卻給蜂花帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量暴漲。

魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自2020年5月至今的兩年間，蜂花在天貓的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)幾度起伏。 2020年11月，雙十一節(jié)點(diǎn)期間，蜂花在天貓的月銷(xiāo)售額還是1651萬(wàn)元;但到了2021年11月，蜂花在天貓的月銷(xiāo)售額就達(dá)到了3133.7萬(wàn)元，增長(zhǎng)了近乎一倍。2021年12月，蜂花在天貓的月銷(xiāo)售額也達(dá)到了2214.4萬(wàn)元。此后，蜂花在天貓的月銷(xiāo)售額一直維持水準(zhǔn)，沒(méi)有低過(guò)1000萬(wàn)元。直到今年4月，即便受到疫情影響，蜂花的月銷(xiāo)售額也有925.6萬(wàn)元。

相比之下，蜂花在京東的銷(xiāo)售額在這兩年間起伏較小，可見(jiàn)京東消費(fèi)者并不容易受到“野性消費(fèi)”的影響。

抖音的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也不容小覷。蜂花的抖音官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)銷(xiāo)售出110.5萬(wàn)產(chǎn)品，其中最爆款的產(chǎn)品蜂花生姜洗發(fā)水售出22.1萬(wàn)件，這款洗發(fā)水還登上了抖音電商排行榜中生姜洗發(fā)水爆款榜的TOP1，近30天售出1.5萬(wàn)件。

抖音電商排行榜

5月18日，盡管蜂花官方辟了謠，但當(dāng)晚的淘寶直播中，蜂花直播間的觀看量暴漲了幾十倍。蜂花上熱搜前的當(dāng)天上午觀看人數(shù)只有8000多，下午觀看人數(shù)3000多人，但晚上的直播間涌入了16萬(wàn)人，增幅驚人。

“山寨號(hào)”“假冒號(hào)”營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)慘賺流量

銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，也有不少短視頻博主為了蹭熱度蹭流量，頻繁制造“假消息”，以至于蜂花官方不得不多次多面辟謠。

去年11月，蜂花在微博回應(yīng)稱，“最近在抖音、快手為主的短視頻媒體，出現(xiàn)一批非官方認(rèn)證的賬號(hào)。經(jīng)查證，視頻及直播間均有假冒、造謠、賣(mài)慘等營(yíng)銷(xiāo)行為!希望大家不要相信，認(rèn)準(zhǔn)藍(lán)V官方號(hào)，我們已采取官方投訴流程”。

這些被蜂花官微蓋章的假賬號(hào)，名稱包括“蜂花正品專柜”“蜂花正品線上”“蜂花國(guó)貨”等，十分具有迷惑性。這些賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，包括“老板女兒親自直播在線僅5人”等“賣(mài)慘”內(nèi)容，和近日重新流行的“賣(mài)慘”文案類似。

5月19日，快手官方發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展直播專項(xiàng)治理的公告，其中包括從嚴(yán)整治惡意營(yíng)銷(xiāo)，嚴(yán)禁通過(guò)營(yíng)造賣(mài)慘、名媛、成功人士等營(yíng)造虛假人設(shè)炒作引流或炒作帶貨。而利用蜂花老板制造假新聞帶貨儼然也屬于“賣(mài)慘”之列。

到目前為止，南都記者仍然能在短視頻平臺(tái)上搜索到不少?zèng)]有“藍(lán)V”的非官方賬號(hào)，用戶名卻是“蜂花 直播中”“國(guó)貨蜂花”“精品國(guó)貨(蜂花)”等容易混淆的稱呼，而這些賬號(hào)的主頁(yè)則是反復(fù)發(fā)布同樣的視頻內(nèi)容，并掛上蜂花產(chǎn)品的鏈接。視頻文案均為“外資不斷打壓，國(guó)人看到國(guó)貨就劃走”。

南都記者點(diǎn)進(jìn)鏈接發(fā)現(xiàn)，這些商品掛的都是其他第三方商家的鏈接，并不是蜂花官方網(wǎng)店，也不是短視頻賬號(hào)自己的小店，這些賬號(hào)也沒(méi)有真人主播、真實(shí)的直播，而是循環(huán)播放視頻的“偽直播”。截至目前，有賬號(hào)已經(jīng)售賣(mài)了2000多件蜂花護(hù)發(fā)素。

關(guān)鍵詞： 蜂花老板直播賣(mài)慘 蜂花洗發(fā)水銷(xiāo)量 蜂花銷(xiāo)量暴漲 蜂花遭野性消費(fèi)