從前爛鞋破傘遭人唾棄，如今“搖身一變”，竟變成了奢侈品?近日，法國奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣傳環(huán)?；顒拥南蘖堪孢\動鞋。該運動鞋本身有一些部分被劃爛，有瑕疵且有臟污，限量出售100雙，售價為1850美元。(5月15日 《北京商報》)

打著“宣傳環(huán)保”的名義，高價賣一雙破爛不堪的帆布鞋，Gucci聯(lián)名雨傘標注“不防水”……最近，許多奢侈品牌頻頻出圈，不是其優(yōu)美的產(chǎn)品設(shè)計和優(yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量深受大眾歡迎，而是因為借著品牌的影響力售賣的“毫無用處”的商品。作為奢侈品，這些商品本身承載著品牌方深厚的品牌文化和品牌理念，被看做是身份和地位的象征。但是，當品牌概念凌駕于商品質(zhì)量之上，“兜售理念”如同建設(shè)“空中閣樓”，沒有穩(wěn)固的根基，必定會在某一刻全盤崩塌。

事實上，即使是如此看起來“不劃算”的交易，也有存在的合理性。在當今貧富分層折疊的世界里，奢侈品牌實對于年入上千萬甚至上億的家庭來說，就如同購買玩具一樣輕松。寬裕的生活條件，必定解決了基礎(chǔ)的溫飽問題。由此以來，主要客戶的需求變化導致奢侈品的設(shè)計不再追求實用性，而是轉(zhuǎn)為追求欣賞性、概念性。即便在輿論壓力如此大的今天，品牌方仍舊不改“作風”，大部分原因是主要客戶群的消費是品牌盈利的核心來源。而對于普通家庭來說，奢侈品如同沉重而又孱弱的呼吸，強烈的欲望與薄弱的購買力形成的巨大反差，成為品牌方無視呼聲的重要原因之一。

當營銷手段不斷“升級”，品牌方打著“宣傳環(huán)保”的噱頭，售賣破爛的商品，我們不禁反思，奢侈品是否在追求“概念性”的方向上用力過猛?首先，環(huán)保等于破爛的觀念本是曲解了環(huán)保的定義，不僅不會宣傳環(huán)保，反而會誤導人們用花高價購買代替本該采取的措施。從更深層次來說，這一行為的出發(fā)點本就與環(huán)保理念背道而馳。環(huán)保講究資源的合理利用，提倡“變廢為寶”。而破爛的高價鞋不僅沒有合理利用資源，反而人為化造舊，以“廢”替“新”的反向操作，成功博取到富人們的眼球，雖滿足了有錢人“獵奇”的心理，卻導致了全民消費主義的瘋長。

正所謂“站得越高，摔得越疼”，當被全民追捧的熱潮“蒙蔽雙眼”時，品牌方可能未曾料到，未來所有熱潮終究褪去，可拾回丟失的信任卻難如登天。無視大眾的訴求，牽著“大眾的消費”走，不注重貨真價實，不在乎顧客體驗，這些行為也許在短時間內(nèi)得到粉絲的買單，但長久以來卻是對品牌價值的自我傷害，無形中逐漸削弱了品牌方的公信力。長久以來，這種惡性營銷必定會導致品牌被唾棄的結(jié)果。

當“優(yōu)質(zhì)”不再是品牌方引以為傲的關(guān)鍵詞時，當鋪天蓋地的理念被吹得天花亂墜時，未來會不會出現(xiàn)奢侈版“皇帝的新衣”，不得而知。但我們可以肯定的是，奢侈品始終沒有逃離商品的范疇，也必須具備商品具有的使用價值。品牌方一味追求噱頭的炒作，可能會獲得一時之利，但絕對不能成為長久之道。

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