“百事可樂出了‘無瓶標’版，按箱售賣，拼不拼?”近日，還在讀大四的小陳收到好友的拼單邀請，同為“肥宅快樂水”愛好者的她與好友一拍即合，迅速在天貓旗艦店下單。

近年來，在全球“碳中和”“碳達峰”的背景下，各行各業(yè)都在探索塑料及塑料制品的可持續(xù)發(fā)展路徑，各大飲料品牌也紛紛為環(huán)保撕下了自己的標簽。當飲料瓶脫下五花八門的“外套”，以簡單瓶身示人，消費者還愿意為之買單嗎?

百事可樂推出的首款“無瓶標”版產品，在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標簽和油墨打印，整體保留了經典專利瓶身設計。瓶身處logo以浮雕工藝呈現(xiàn)，產品名稱與保質期等信息則采用激光技術打印，避免了油墨打印污染的問題。“我真的太喜歡百事可樂這次的設計了，喝完之后的空瓶都顯得很高級!”收到快遞的小陳心滿意足。

早在百事可樂之前，康師傅也在天貓旗艦店上線“無瓶標”冰紅茶飲料，包含常規(guī)款和無糖款，其售價和傳統(tǒng)款相同，暫時僅以整箱售賣。點開該產品的購買鏈接，記者發(fā)現(xiàn)，大部分購買者都是沖著“國內首款無標簽飲品”的說法而來，到手之后也表示滿意，“喜歡這個概念和包裝”“沒有瓶標也不會覺得奇怪，反而有點小清新呢!”

據(jù)悉，飲料的瓶身一般由可回收的PET制成，但標簽和瓶蓋大多不是，因此在回收過程中需要人工或機器分揀瓶身、瓶蓋和標簽。品牌去掉瓶身的標簽，既能在生產過程減少對塑料的使用，又讓回收材料更加單一，減少回收工序。

隨著人們環(huán)保意識的加強，消費者逐漸開始認可這些環(huán)保產品。有調查顯示，有87.5%的消費者在乎自己購買的產品是否符合“減量包裝”標準，其中20%的人每天采取行動來減少日常的包裝浪費的人數(shù)。面對康師傅和百事可樂在國內推出的“無瓶標”飲料，不少環(huán)保意識較強的消費者對此給出了積極的反饋，表示愿意為了踐行低碳環(huán)保目標嘗試此類商品。不過，目前，“無瓶標”商品仍是起步階段，其是否能真正流行和被廣泛接受，還有待市場檢驗。

關鍵詞： 百事可樂 無瓶標產品 可持續(xù)發(fā)展路徑 飲料品牌新布局