3月12日，2022年312感恩節(jié)王老吉年輕化項(xiàng)目暨三公仔品牌價(jià)值評(píng)估信息發(fā)布會(huì)在廣州舉辦。王老吉表示，將開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)快消行業(yè)先河，置地Highstreet World，重磅開(kāi)建吉文化基地，成為“吉文化”全面進(jìn)軍元宇宙的又一重要載體。

無(wú)論是置地元宇宙平臺(tái)、發(fā)布數(shù)字藏品進(jìn)軍元宇宙，還是跨界贊助電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，都是王老吉在品牌年輕化和數(shù)字化上的開(kāi)拓與嘗試。近年來(lái)，有著194年的涼茶始祖企業(yè)王老吉深入挖掘“吉文化”內(nèi)涵，成為傳統(tǒng)快消行業(yè)首個(gè)布局以文化開(kāi)路探索元宇宙的企業(yè)。

隨著元宇宙成為當(dāng)下最炙手可熱的風(fēng)口，國(guó)內(nèi)外眾多實(shí)體企業(yè)相繼加快布局，在虛擬空間建立另一個(gè)“平行世界”、推出數(shù)字藏品等舉措已成為元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的主流玩法。

在本次項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上，王老吉表示將在Highstreet World元宇宙上置地，開(kāi)建吉文化基地。據(jù)了解，Highstreet World與許多國(guó)際品牌合作搭建其元宇宙世界的地區(qū)，每個(gè)區(qū)域都包含用戶(hù)的房屋及地產(chǎn)。

在數(shù)字藏品方面，繼虎年春節(jié)推出“百家合”姓氏系列數(shù)字藏品后，王老吉將乘勝追擊推出元宇宙“吉虎”頭像數(shù)字藏品。王老吉IP人物小吉，頭戴中國(guó)傳統(tǒng)頭部服飾--虎頭帽，手持十二星座象形物，數(shù)字、科技、“吉文化”表現(xiàn)得淋漓盡致。“吉虎”頭像使得傳統(tǒng)文化的吉祥寓意與宇宙星座相融合，打開(kāi)了更為廣闊的時(shí)空與空間，與元宇宙時(shí)代無(wú)縫對(duì)接。屆時(shí)，王老吉將通過(guò)阿里拍賣(mài)平臺(tái)上線“吉虎”頭像數(shù)字藏品，并在線上進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)。由于區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用，“吉虎”頭像數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標(biāo)識(shí)和權(quán)屬信息，不能被盜用，用戶(hù)一旦獲得就相當(dāng)于擁有了一份獨(dú)一無(wú)二且無(wú)法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。

數(shù)字藏品是王老吉開(kāi)啟虛擬與現(xiàn)實(shí)時(shí)空平行的重要入口。2022年春節(jié)期間，王老吉就聯(lián)合阿里推出了“百家合”數(shù)字藏品。

每一件數(shù)字藏品的形象、道具或場(chǎng)景，都內(nèi)含特定的文化底蘊(yùn)，是傳統(tǒng)IP的全新載體。因此，越具有文化屬性的品牌，在構(gòu)建具有創(chuàng)意和辨識(shí)度的數(shù)字藏品上越具備優(yōu)勢(shì)。

而王老吉進(jìn)軍元宇宙的最大優(yōu)勢(shì)就來(lái)自于其對(duì)品牌“吉文化”豐富底蘊(yùn)的挖掘。從“百家合”數(shù)字藏品到“吉虎”頭像數(shù)字藏品，王老吉的元宇宙相關(guān)產(chǎn)品無(wú)一例外都有著“吉文化”的深刻烙印。

當(dāng)下年輕人圈層細(xì)分特征越來(lái)越明顯，而且注意力日益碎片化，各大品牌更加重視電競(jìng)、直播、二次元等年輕化的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。因此，除了繼續(xù)深耕元宇宙，王老吉還與微博簽約贊助北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)出戰(zhàn)王者榮耀微博杯。

關(guān)鍵詞： 王老吉元宇宙布局 元宇宙建設(shè) 吉文化基地建造 實(shí)體企業(yè)新趨勢(shì)