過(guò)度包裝一直是媒體報(bào)道常規(guī)重點(diǎn)題材之一，而且社會(huì)上也不缺少促成輿論焦點(diǎn)的新聞?dòng)深^。比如，前不久，某知名自媒體發(fā)布一段草莓拆箱視頻，引起關(guān)注。在總長(zhǎng)42秒的視頻中，拆箱過(guò)程占了37秒。鋁膜保溫袋、泡沫箱、塑封、精裝紙盒、抽真空鎖鮮袋、海綿開(kāi)孔墊、塑料托盤，精裝禮盒從里到外包裹了7層。一盒24顆草莓的精裝禮盒，層層包裝成了它的最大噱頭。對(duì)此，評(píng)論區(qū)里一些網(wǎng)友評(píng)論道，“價(jià)格”“心意”都花在了包裝上。

客觀地講，商品離不開(kāi)包裝。商品從企業(yè)生產(chǎn)到消費(fèi)者消費(fèi)，中間要經(jīng)過(guò)倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。在這個(gè)過(guò)程中，商品難免被磕碰或遭遇惡劣天氣等，這就需要包裝提供保護(hù)。此外，包裝還具有識(shí)別、美化、宣傳等附加功能，商家可借助包裝展示商品價(jià)值，有效促進(jìn)銷售。從消費(fèi)者角度看，商品的品質(zhì)、等級(jí)等往往難以通過(guò)商品本身進(jìn)行判斷，而商品包裝則包含很多有用信息，可以幫助其進(jìn)行價(jià)值判斷，引導(dǎo)其購(gòu)買行為。由此可見(jiàn)，包裝具有鮮明的市場(chǎng)屬性，一定意義上講，它是商品的組成部分。

不過(guò)，由于包裝與商品之間存在功能區(qū)隔，包裝需要依附于商品才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值，一旦兩者分開(kāi)，包裝的價(jià)值也會(huì)瞬間下跌甚至清零。認(rèn)清了包裝天然具有的依附屬性，商家就該知道，賦予包裝價(jià)值應(yīng)有限度，厘清“珠”“櫝”身份定位和市場(chǎng)邏輯，切莫誘導(dǎo)“買櫝還珠”式消費(fèi)。

令人遺憾的是，許多商家恰恰在試圖顛覆上述邏輯。在銷量和利潤(rùn)的導(dǎo)向下，工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域盛行“形式追隨市場(chǎng)”之風(fēng)，而“形式追隨功能”的理念被拋于腦后。其中最具代表性的一種設(shè)計(jì)策略，是所謂“有計(jì)劃的廢止制”。這一市場(chǎng)策略最初出現(xiàn)在汽車制造領(lǐng)域：在設(shè)計(jì)新的汽車樣式時(shí)，要有計(jì)劃地考慮以后幾年間不斷更換部分設(shè)計(jì)，造成有計(jì)劃的“式樣老化”過(guò)程，刺激和滿足消費(fèi)者求新求異的消費(fèi)心理。后來(lái)這一理念逐漸擴(kuò)展到幾乎所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并衍生出功能性廢止(使新產(chǎn)品具有更多、更新的功能，從而替代老產(chǎn)品)、款式性廢止(不斷推出新的流行風(fēng)格式樣和款式，致使原來(lái)的產(chǎn)品過(guò)時(shí)而遭消費(fèi)者丟棄)、質(zhì)量性廢止(在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中預(yù)先限定使用壽命，使其在一定時(shí)間后無(wú)法再使用)等多種類型。

“計(jì)劃廢止制”雖然發(fā)揮了刺激消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，但也助推形成了非常有害的即時(shí)消費(fèi)主義浪潮，造成自然資源和社會(huì)財(cái)富的巨大浪費(fèi)。而在設(shè)計(jì)上只講樣式不講功能的形式主義影響深遠(yuǎn)，至今流毒仍在。過(guò)度包裝便是其“遺產(chǎn)”之一。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)包裝廢棄物約占城市家庭生活垃圾的10%以上，其體積則占家庭生活垃圾的30%以上，每年包裝廢棄物總量達(dá)1.5億噸，其中70%以上是由過(guò)度包裝造成的。目前，我國(guó)已經(jīng)成為世界上過(guò)度包裝情況最嚴(yán)重的國(guó)家之一。

對(duì)于商品過(guò)度包裝問(wèn)題，我國(guó)政府一直高度重視。近年來(lái)，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)了《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》(2021年9月，該標(biāo)準(zhǔn)修訂后重新發(fā)布，新標(biāo)準(zhǔn)將于2023年9月1日實(shí)施)、《限制商品過(guò)度包裝通則》等多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)職能部門依法加強(qiáng)監(jiān)管，過(guò)度包裝現(xiàn)象有所收斂。但就目前情況看，過(guò)度包裝治理效果未能達(dá)到預(yù)期，主要原因之一是相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，強(qiáng)制力較弱。因此，必須盡快制修訂關(guān)于過(guò)度包裝的專門法律法規(guī)，明確罰責(zé)，提高處罰力度。同時(shí)，職能部門要依法加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)法，讓法律規(guī)定落到實(shí)處，產(chǎn)生警示效應(yīng)。

當(dāng)然，治理過(guò)度包裝不能只依靠法律的硬約束，還要善于利用市場(chǎng)化手段。應(yīng)調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性，鼓勵(lì)其進(jìn)行科技創(chuàng)新，采用環(huán)保材料，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約包裝，走綠色包裝之路。廣州曾出臺(tái)關(guān)于產(chǎn)品和包裝分開(kāi)銷售的規(guī)定，要求企業(yè)提供簡(jiǎn)裝與精裝、散裝與箱裝等商品系列，讓消費(fèi)者自主選擇使用什么樣的包裝。賦予消費(fèi)者對(duì)過(guò)度包裝說(shuō)“不”的權(quán)利，其實(shí)質(zhì)是從源頭減少包裝，或者說(shuō)讓企業(yè)從生產(chǎn)之初就考慮到回收問(wèn)題。同時(shí)，政府要加大對(duì)使用綠色包裝企業(yè)的支持力度，給予稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼或其他獎(jiǎng)勵(lì)，還要出臺(tái)相關(guān)政策措施，搭建企業(yè)、政府、社會(huì)等多方溝通合作的平臺(tái)，完善包裝物回收利用的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，加大社會(huì)宣傳力度，營(yíng)造有利于資源高效利用和循環(huán)利用的社會(huì)氛圍。

關(guān)鍵詞： 過(guò)度包裝行為 治理措施升級(jí) 提倡綠色包裝 商家宣傳噱頭