汽車,是典型的高單價(jià)、長(zhǎng)決策鏈路的大型耐消品。
近幾年來,新車供給密集,用戶決策周期變短、需求更加精細(xì),賽道也隨之加劇擁擠。
車企從品類競(jìng)爭(zhēng),逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳?、心智的?jìng)爭(zhēng);從人找車,到車找人。
小紅書作為用戶「車生活」的第一現(xiàn)場(chǎng),能找到多種多樣豐富的內(nèi)容:
“人生再毛坯,車也要精致”的爆改濃人改裝日記
“把黑神話悟空搬上車機(jī)”的智駕先鋒通關(guān)攻略
“喜歡CityDrive”的都市漫游家打卡記錄……
用戶在小紅書看車、選車、玩車、買車,小紅書也是車企重要的口碑經(jīng)營(yíng)場(chǎng)。
11月13日,「種草,有口皆碑」2024小紅書汽車行業(yè)峰會(huì)在廣州舉辦,
與行業(yè)分享在小紅書的種草、轉(zhuǎn)化、口碑經(jīng)營(yíng)之道。
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