Origimel優(yōu)賦,這個以“自由趣味”為特色的年輕品牌,敏銳的嗅到年輕女性消費升級的“新動機”,以健康營養(yǎng)的“零食替補”身份直擊目前的飲料及軟糖市場,意在做女性消費者的“新零嘴”。現(xiàn)階段伴隨著消費者健康意識的不斷覺醒,“運動、養(yǎng)生”相關健康的的詞條已成為現(xiàn)在各大社交軟件的流量砝碼,更多的年輕女性開始期待養(yǎng)成健康、自律的生活方式,對于輔助健康的“營養(yǎng)產品”也增加了更多的新功能需求。

錨定“輕養(yǎng)生”,萬里挑一的成分推動產品力

核心產品力永遠是品牌站穩(wěn)市場的巨錨,撥開營銷層巒疊嶂的“形式”和“戰(zhàn)術”,產品給力,才是讓品牌真正穩(wěn)站實地的砝碼。Origimel正因為意識到這一點,所以在品牌從0-1的建設過程中,將配方和成分的把控放于首位,所有成分都是研發(fā)師從上萬款國際top級中精挑細選出來的,例如運動管理系列運動后產品采用Wellmune?的酵母β-葡聚糖,提純度高達92%,純度遠優(yōu)于其他酵母β-葡聚糖;運動前產品核心成分是獲得多個國際獎項及專利、專門瘦腰腹的BPL1瘦子菌;還有體重管理系列產品的白蕓豆,采用的是phase2白蕓豆,全球唯一通過臨床驗證的淀粉阻斷劑……這些核心成分都為Origimel的產品筑建起高效而健康的生命力,賦予品牌靈魂內核。

“自由&趣味”的產品屬性,沖刺健康賽道

眾所周知,當下的運動營養(yǎng)、體重管理等賽道非常之卷,除了配方、成分的核心賣點之外,想要打動消費者,還需要展現(xiàn)更多的“產品誠意”。對此,Origimel“自由&趣味”的產品屬性更加凸顯,旗下3個系列6款產品,兩類劑型,粉劑主打 “酸甜果感,可以嚼”的口感,不輸市面上各類快樂飲品,內含“健康、0脂”關鍵詞,意欲成為替代奶茶、快樂水的新型飲品。軟糖主打“Q彈,爆漿”,賦予“元氣、活力”內涵,并匹配“低脂低卡”的屬性,比好吃的軟糖更健康,比健康的軟糖更好吃,欲在軟糖市場掙得一席之地!

值得一提的是,Origimel的產品包裝繼承了品牌獨樹一幟的DNA,以最潮流的膨脹風為主調,將綠、藍、紅大俗大雅的色系運用得當,創(chuàng)造出了獨一無二的品牌調性。這幾款產品無論在口感、顏值還是功能上,皆與當下年輕女性需求的健康且美味零食屬性相契合。

怎么做到以“自由趣味”切入產品概念?

Z時代女性“獨立自由”意識覺醒,大多數(shù)年輕女性都有屬于自己忙碌而緊張的生活節(jié)奏,對身材與顏值有著自己的標準與要求,并討厭被外界聲音“綁架”,能在徹底放松、自由的狀態(tài)下享受生活,反而不是易事。比如暢享每一頓美食,比如隨意品味糖果,又比如可以自由支配的健康身體,跟得上說走就走的思想節(jié)拍。將產品的功效屬性與品牌建設的底層邏輯相結合,真實賦予女性身體健康能量,乃至滿足情緒價值,切實解決女性消費的內核需求,就是Origimel交給消費者的答卷。

時代與市場總在瞬息萬變,誰也無法把控未來的走向,但品牌的風格與內涵能夠沉淀下來,并在消費者心中占有一席之地,就是市場角逐的“勝利者”,而獨一無二的品牌風格,也是品牌掌握消費者心智的終極砝碼,希望Origimel優(yōu)賦在長久市場的角逐中,始終能夠保持自我,將品牌“好吃、好玩、好看”的屬性發(fā)揮的淋漓盡致。

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