8月14日晚間，小米在北京國家會議中心，召開了一年一度的雷軍年度演講兼新品發(fā)布會，雖說這是一場年度發(fā)布會，但其實新品在此前就已經(jīng)被曝光得七七八八了，小米MIX Fold3和紅米K60至尊版的配置，也算是被小米官方在預(yù)熱階段就公布出來了，所以發(fā)布會懸念幾乎就是新品的價格了。

(資料圖)

好在，兩款產(chǎn)品8999元和2599元起的價格相當(dāng)給力，足夠讓大部分人滿意。所以除了產(chǎn)品以外，更受關(guān)注的應(yīng)該還是雷軍的個人年度演講會，這次的演講會有不少一手內(nèi)部曝光消息，算是讓不少人重新認(rèn)識了小米，改變了過去對于小米的刻板印象。

一路走來的高端化路線，小米走得并不順利

這次演講會的主題是成長，所以整場演講會我們可以看到兩個成長，一個是雷軍本人的，一個是小米自己的。個人方面，其實整體的氛圍并沒有那么嚴(yán)肅，甚至有點輕松幽默，畢竟雷軍自己不管是大學(xué)求學(xué)經(jīng)歷，還是初次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷做產(chǎn)品，都是如同開掛一般的人生，比如2年修完4年的大學(xué)學(xué)分，就讓人佩服不已。

或許因為是雷軍個人的經(jīng)歷，讓不少人以為其實小米的發(fā)展也是開了掛一樣，但從這次雷軍的描述來看，其實小米公司的成長，比我們想象中的要困難得多。特別是在沖擊高端的初期，有不少內(nèi)部人甚至提出要放棄小米品牌，如今看起來這個想法有點異想天開，但如果了解當(dāng)時小米遇到的困境時，其實這樣的想法也不是難以理解。

畢竟即便是參考友商的通俗做法，大部分品牌在沖擊高端的時候，要么就推出一個新的高端子品牌，要么就是推出一個高端系列?？尚∶走€是堅持用數(shù)字系列產(chǎn)品來沖擊高端，這難免就有些困難了，畢竟消費者已經(jīng)有了一個先入為主的印象，想要重新培養(yǎng)和改正消費者的觀念還是太難了。

不過小米并沒有走常規(guī)路線，而是堅持使用數(shù)字系列產(chǎn)品來沖擊高端，這就意味著小米不光要扭轉(zhuǎn)過去消費者對于自己的刻板印象，也要用產(chǎn)品來說服過去因為性價比支持自己的米粉們。最后，還要在保持較高產(chǎn)品競爭力的同時，也要保持較低的硬件利潤率，簡直是選了“地獄”難度開局了。

從最后結(jié)果來看，小米還是做到了，從去年的小米12S Ultra開始，到今年的小米13系列，都獲得了市場和口碑的雙豐收，要說站穩(wěn)高端市場還是夸張了，但說小米在高端市場拿下一部分的份額，讓更多人開始考慮小米的旗艦產(chǎn)品，想必沒有人可以反對。

技術(shù)和品牌建設(shè)的投入，小米把這個過程稱為成長

可能有人會說，小米沖擊高端沒有什么技巧，堆料就完事了，但事實真是這樣的嗎？在演講會上，雷軍出乎意料的公開了當(dāng)時小米11 Ultra這個失敗的例子，從雷軍本人的話來說，小米11 Ultra用了當(dāng)時最好的芯片，擁有最好的拍照體驗，為什么大家還是不接受呢？從事后諸葛亮的角度來看，除了當(dāng)年“火龍888”芯片的問題以外，小米在做這款產(chǎn)品的出發(fā)點就錯了。

因為單純的堆料并不一定能帶來頂級體驗，小米缺乏的是對品牌設(shè)計調(diào)性的重視，以及每個品牌都擁有的獨創(chuàng)性特征，當(dāng)然最重要的還是在體驗上的優(yōu)化。好在小米及時發(fā)現(xiàn)問題，并進(jìn)行了改進(jìn)，調(diào)整的步伐相當(dāng)快。

愿意去傾聽消費者的心聲，這算是小米一直以來的優(yōu)勢，就拿本次發(fā)布的小米MIX Fold3來說，就是全面補齊了上一代的短板，還保留了自身輕薄的優(yōu)勢，看得出來是聽取了消費者們提出的建議。這也是為什么，小米可以非常穩(wěn)定的在小米12S系列、小米13系列、小米MIX Fold2等一系列高端產(chǎn)品上，獲得非常不錯的口碑和銷量，畢竟誰又會不喜歡聽勸的廠商呢。

并且，針對小米是“拿來主義”，沒有自己技術(shù)這件事情，雷軍也算是正面回應(yīng)，公開了自己的研發(fā)投入和全球?qū)＠跈?quán)數(shù)。所以我們就能看到，如今不管是小米還是紅米，都可以拿到很多行業(yè)首發(fā)技術(shù)，這些不單單是供應(yīng)商的功勞，還有小米深度參與技術(shù)合作的成果，這和小米真金白銀的技術(shù)投入，是離不開關(guān)系的。

最重要的是，過去有不少的業(yè)內(nèi)人士抨擊小米稱，小米的產(chǎn)品看起來有產(chǎn)品線，但其實根本就沒有設(shè)計傳承這個說法，也沒有能成體系的技術(shù)。不過近幾年的小米，似乎也在反思這個問題，經(jīng)歷了大量的學(xué)習(xí)和技術(shù)投入之后，有了明顯的改變。

就單單從設(shè)計上來說，我們可以在小米MIX Fold3和紅米K60至尊版上，隱約能看到小米13的元素。至于影像，小米MIX Fold3也采用了徠卡全焦段四攝配置，這也是非常具有小米風(fēng)格的設(shè)計，這也讓小米MIX Fold3成為目前拍照最強的折疊屏產(chǎn)品之一。

不止是手機，小米基于澎湃芯片的電池管理和快充技術(shù)，已經(jīng)成為小米旗下產(chǎn)品共有的配置，就連在會上發(fā)布的CyberDog2機械狗上，自研的電控精密電機技術(shù)，也是小米在手機上積累了多年的電池管理技術(shù)所發(fā)展來的。如果不出意外的話，未來的小米汽車也將有手機上的電控技術(shù)運用。

而雷軍在會上無意間說的那句這和我們的電動智能車一樣復(fù)雜，讓人浮想聯(lián)翩，這也暗示著小米汽車很有可能已經(jīng)有了完成度較高的樣品，相信用不了多久，我們應(yīng)該就能見到小米汽車真正問世了。

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