國家統(tǒng)計(jì)局公布的2019年主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年末，60歲及以上的老年人口達(dá)2.54億人，占比高達(dá)18.1%，“銀發(fā)潮”將持續(xù)在社會(huì)各方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。對(duì)于影視創(chuàng)作者而言，觀照這一現(xiàn)實(shí)議題、滿足老年群體的觀看需求，是現(xiàn)實(shí)觀照也是時(shí)代命題。

不少熱播劇中的老年人形象沒有跳脫臉譜化

老年人找不到自己愛看的影視作品，并不是一個(gè)新問題，而是一直以來都存在著卻又總是被忽視的“隱痛”。為什么老年人的觀劇需求和老年題材難以獲得影視創(chuàng)作者的關(guān)注?從題材本身和市場(chǎng)規(guī)律來看，就不難找出個(gè)中緣由。

一方面，在長期創(chuàng)作氛圍的影響下，影視劇中的老年群體往往被打上了“負(fù)面標(biāo)簽”，并且多以配角身份出現(xiàn)。為了迎合社會(huì)對(duì)于老年群體的想象，也為了給作品賦予所謂的氣質(zhì)特色，影視創(chuàng)作者更傾向于呈現(xiàn)老年生活中尋醫(yī)治病、贍養(yǎng)糾紛、空巢現(xiàn)象等尖銳的社會(huì)問題來抓住大眾的眼球。不可否認(rèn)，與老年群體相關(guān)的話題始終無法回避這些“生命無法承受之重”，但是，有些影視作品的夸張渲染則更讓老年題材蒙上了一層揮之不去的暗色。

在今年熱播的《安家》中，就以相當(dāng)大的篇幅給老年群體繪出了一幅“眾生相”，他們有的自以為是、蠻不講理，有的因?yàn)榉慨a(chǎn)糾紛而不得善終。去年，一部《都挺好》火遍大街小巷，蘇大強(qiáng)等老人形象更是引發(fā)了不小的爭議，劇中關(guān)于老人的贍養(yǎng)問題成為一系列家庭矛盾的導(dǎo)火索，蘇大強(qiáng)則被刻畫成“花式作妖”、懦弱膽小、自私自利的形象……大部分影視創(chuàng)作者在呈現(xiàn)老年群體時(shí)已經(jīng)形成固有思維，重復(fù)老舊的套路加深了社會(huì)對(duì)于老年群體的刻板成見，也偏離了老年群體對(duì)于自身的認(rèn)知和期待。

另一方面，老年人并不是影視市場(chǎng)的核心受眾，老年題材更不是影視創(chuàng)作的主流類型。有著消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的年輕人自然而然地成為影視市場(chǎng)的第一選擇，難以幫助影視作品完成變現(xiàn)的老年群體則不斷被邊緣化。近些年播出的老年題材影視作品中，如《媽媽的花樣年華》《老有所依》《空巢姥爺》等，即使品質(zhì)在線、立意深刻、視角獨(dú)特，并且憑借著宋丹丹、林永健、李雪健、李立群等演員的影響力在影視市場(chǎng)上激起了一定規(guī)模的水花，可仍舊延續(xù)“叫好不叫座”的困境局面，傳播度并不高。

在題材特殊性和市場(chǎng)自發(fā)性的雙重作用下，真實(shí)反映老年生活、適合老年人觀看的影視作品走向供給小于需求，甚至斷供的尷尬狀態(tài)。老年人無劇可看，精神文化生活難以得到滿足;與此同時(shí)，負(fù)面建構(gòu)老年形象的影視作品層出不窮，不僅影響了大眾對(duì)于老年群體的態(tài)度，也不符合老年人對(duì)自身的認(rèn)知。相反，影視創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，用溫暖而真摯的筆觸勾勒美好的老年生活，打造出更多為老年群體所喜聞樂見的影視作品。

銀發(fā)創(chuàng)作或成為影視的“朝陽市場(chǎng)”

此前，大部分影視創(chuàng)作者認(rèn)為老年題材的受眾規(guī)模并不大，然而事實(shí)卻并非如此。老年題材雖然以展現(xiàn)老年生活為主，但只要?jiǎng)?chuàng)作者找到了合適的表達(dá)方式，這些作品也能夠擁有走入大眾視野、引發(fā)全社會(huì)共鳴的能力。如《媽媽的花樣年華》描繪了真實(shí)鮮活的老人形象，故事主人公對(duì)于生活的熱愛、對(duì)于幸福的追尋以及對(duì)于人生的探索也啟發(fā)了不少觀眾;《老有所依》將老年生活與年輕人的故事交織在一起，通過貼近現(xiàn)實(shí)生活的人物角色以及故事情節(jié)，傳遞了溫馨而治愈的情感力量;《親愛的她們》則用青春視角表現(xiàn)“老有所愛”的命題，充分展現(xiàn)了老年群體積極陽光的一面，生動(dòng)講述了他們“重拾青春”的感人故事。

除了營造故事上的共情，劇中演員同樣能夠幫助老年題材作品打破受眾的圈層壁壘，收獲廣泛關(guān)注。一般而言，這些作品的主要角色往往是由經(jīng)歷了歲月沉淀的演員演繹的，他們有著爐火純青的演技，更沉淀了相當(dāng)?shù)娜松?jīng)歷。因此，只要?jiǎng)≈械睦先诵蜗笞銐蛘鎸?shí)、典型且具有個(gè)性化特征，故事內(nèi)容足夠精彩，再搭配上演員錦上添花的演技，“破圈”并非難事。除此之外，影視創(chuàng)作者們還需意識(shí)到，面向老年群體的影視創(chuàng)作不能“圈地為牢”，因?yàn)槔夏耆藧劭吹牟⒉恢挥欣夏觐}材。有調(diào)查顯示，老年人偏愛主題宏大、硬朗的影視題材，尤其是以內(nèi)容接地氣、人物真實(shí)、話題熱門為特色的都市生活題材，以民族精神和國家情懷為主旋律的戰(zhàn)爭題材備受歡迎。此外，社會(huì)倫理、歷史故事、反腐倡廉、民間傳奇等題材也對(duì)他們有著不小的吸引力。

近期播出的涉案劇《三叉戟》、扶貧劇《一個(gè)都不能少》《綠水青山帶笑顏》《我的金山銀山》等影視作品同樣獲得了老年觀眾的青睞。其中，扶貧劇以相當(dāng)?shù)钠尸F(xiàn)出農(nóng)村老人的生活樣態(tài)，改變了部分人的既有偏見?！兑粋€(gè)都不能少》中老干部與年輕干部齊心協(xié)力、奮戰(zhàn)在脫貧一線;《綠水青山帶笑顏》中的老人更是老當(dāng)益壯，為鄉(xiāng)村振興作出貢獻(xiàn);《我的金山銀山》中，老壽星看到結(jié)怨多年的湯范兩家最終變成一家人而感到欣慰，在見證鄉(xiāng)村變遷的同時(shí)，真切體會(huì)到綠水青山就是金山銀山……這些作品從一定側(cè)面反映出老年群體與決勝全面建成小康社會(huì)之間千絲萬縷的聯(lián)系，使得大眾的目光進(jìn)一步聚焦在他們身上——老年人并不應(yīng)該被遺忘，他們?nèi)匀粸樯鐣?huì)發(fā)展進(jìn)步提供著動(dòng)力。

應(yīng)提供尊老、敬老、愛老、助老的參照樣本

實(shí)際上，在眾多影視門類中，現(xiàn)實(shí)題材最容易引發(fā)社會(huì)的共鳴，其猶如一面鏡子折射著觀眾的真實(shí)生活。觀眾在觀看的過程中不斷代入自身經(jīng)歷而產(chǎn)生認(rèn)同，這一認(rèn)同繼而改變其在現(xiàn)實(shí)生活中的認(rèn)知、態(tài)度和行為。面對(duì)日趨老齡化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，銀幕、熒屏呼喚更多溫暖而美好的現(xiàn)實(shí)題材作品來呈現(xiàn)老年生活、觀照老人的內(nèi)心世界、化解代際之間的隔閡與矛盾。

近年來，《嘿，老頭!》《幸福院》《老閨蜜》等以溫暖現(xiàn)實(shí)主義為底色創(chuàng)作的影視作品，為社會(huì)更加平等、善意理解老年人提供了全新的窗口。對(duì)于老年題材影視作品提高自身藝術(shù)層次而言，其亦是一個(gè)重要的全新開端。未來，在溫暖敘事的基礎(chǔ)上，聚焦老年群體的影視作品可從主旨立意、人物塑造、視聽語言等層面做出提升，推出更為優(yōu)質(zhì)與打動(dòng)人心的作品，在銀幕、熒屏上用溫暖和美好呈現(xiàn)積極真實(shí)的老年生活。

針對(duì)老年群體心理需求的社會(huì)調(diào)查顯示，與傳統(tǒng)想象不同，老年群體最向往的是積極融入社會(huì)、多做點(diǎn)事、發(fā)揮余熱彰顯自身價(jià)值等。影視創(chuàng)作者也應(yīng)跳脫出當(dāng)下對(duì)于老年群體的臉譜化建構(gòu)，深入他們的真實(shí)生活、感受他們的內(nèi)心世界，回應(yīng)他們的多元需求，勾勒晚年生活中積極而美好的一面，向社會(huì)上的老年群體傳遞出積極向上的生活態(tài)度。當(dāng)然，能否打造出一部優(yōu)質(zhì)的影視作品，在很大程度上取決于其主旨立意是否深遠(yuǎn)、能否與現(xiàn)實(shí)生活達(dá)成共振。例如，《嘿，老頭!》不回避老年生活的各種瑣事，現(xiàn)實(shí)感撲面而來，引發(fā)了社會(huì)的關(guān)注;《老閨蜜》從女性的視角出發(fā)，呈現(xiàn)了老年生活的多姿多彩和豐富可能;《幸福院》則展現(xiàn)出老人們尋覓自身幸福的能動(dòng)性和自主性，打破了大眾對(duì)于老年群體的刻板成見。

在兼顧視聽表達(dá)和故事內(nèi)核基礎(chǔ)上，影視作品還應(yīng)當(dāng)回歸生活，對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在于老年群體生活中的既有問題給予有力的回應(yīng)。因?yàn)椋页鰡栴}從來不是現(xiàn)實(shí)題材的最終落腳點(diǎn)，給出相應(yīng)的解題思路或?yàn)榇蟊妿⒌喜攀俏乃噭?chuàng)作的應(yīng)有之義。隨著反映老年生活的影視作品不斷涌現(xiàn)，這些作品勢(shì)必會(huì)為大眾提供尊老、敬老、愛老、助老的參照樣本，把社會(huì)的注意力進(jìn)一步吸納于老年群體之上，營造出敬愛老人的社會(huì)氛圍，讓老年群體的晚年生活更加溫暖、美好。

有人說，“如果說年輕人是一個(gè)民族的希望，那么老年人就是一個(gè)民族的積累”。老年題材影視作品自帶的人文關(guān)懷與正能量導(dǎo)向蘊(yùn)含著彌足珍貴的社會(huì)意義，而重視老年群體的影視需求、豐富他們的精神文化世界更是社會(huì)發(fā)展的重要旨?xì)w。以更多溫暖的現(xiàn)實(shí)主義作品，觀照老年人的現(xiàn)實(shí)生活和精神世界，才能在帶動(dòng)影視行業(yè)有序發(fā)展的同時(shí)，為老年群體帶去更多的溫暖和關(guān)懷，促進(jìn)社會(huì)的健康進(jìn)步。

關(guān)鍵詞： 影視作品 受眾細(xì)分 老年群體