作者 | 兵法先生

這幾天，七夕節(jié)的浪漫余溫還在廣告里延續(xù)，對(duì)于廣大網(wǎng)友而言，廣告里的秀恩愛是起膩還是發(fā)糖，就很考驗(yàn)品牌的營(yíng)銷智慧了；其中，小米透過影像記錄下的有愛瞬間，絕對(duì)屬于后者。

在小米的七夕短片《鏡頭是目光的延伸》里，品牌用一張張照片記錄愛的瞬間，以愛人的鏡頭，回應(yīng)戀人的目光。而這些來自“小米徠卡影像大賽”的照片，也只是小米深耕“人文影像”的冰山一角。

(相關(guān)資料圖)

01 節(jié)點(diǎn)儀式感：與用戶共創(chuàng)，定格感性時(shí)刻

除了七夕，在許多人生節(jié)點(diǎn)，小米都以鏡頭見證重要時(shí)刻。比如在今年父親節(jié)，小米通過“大眾征集素材+團(tuán)隊(duì)拍攝”，展現(xiàn)生動(dòng)有愛的“親親爸爸，像小時(shí)候一樣”親子互動(dòng)群像，用一張張真實(shí)動(dòng)人的照片，打破中國(guó)父親深沉、內(nèi)斂的刻板印象。

在今年畢業(yè)季，小米聚焦畢業(yè)生群體，繼續(xù)展現(xiàn)出品牌與用戶共創(chuàng)的親和力與執(zhí)行力。通過聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)發(fā)起“我的青春，雙倍出色”畢業(yè)季征集互動(dòng)，小米用鏡頭記錄青春散場(chǎng)、奔赴未來的珍貴時(shí)刻，引發(fā)集體共鳴。

02 日常松弛感：靈動(dòng)街拍，讓攝影成為一種生活方式

曾幾何時(shí)，攝影還是一個(gè)有門檻兒的技術(shù)活兒——你得有錢買設(shè)備、有閑享受生活才能投入其中；然而在當(dāng)代快節(jié)奏的生活里，人們普遍性承壓、階段性焦慮，小米用一系列營(yíng)銷肯定凡常生活里發(fā)現(xiàn)美的眼睛，以街拍構(gòu)成生活萬花筒、展現(xiàn)手機(jī)攝影的魅力，進(jìn)而傳遞治愈能量，鼓勵(lì)人們重拾對(duì)生活的感知力。

比如小米以“松弛”為主題，發(fā)出“拍就是了”的攝影主張，以一支名為《一條街上所有的閑》的短片，細(xì)化生活的意義，鼓勵(lì)人們上街溜達(dá)溜達(dá)，湊湊熱鬧，隨便看看，用小米13Ultra徠卡專業(yè)街拍模式，隨手記錄生活美好。

此外，“慢下來和生活合拍“城市影像慢游計(jì)劃、“生活的一萬種朝向”城市陽臺(tái)影展等企劃也都在鼓勵(lì)用戶發(fā)現(xiàn)生活細(xì)微之處的美好，借助手機(jī)攝影擁抱生活，拉近與城市的距離，在徠卡的專業(yè)技術(shù)之外包裹著人文關(guān)懷與品牌溫度。

03 品牌價(jià)值感：精神追問，人文探索，“豐容“品牌文化

除了為用戶提供分享生活的平臺(tái)，小米“人文影像“也在不斷從歷史文化中尋找營(yíng)銷抓手，用科技展現(xiàn)文明之美。近日，小米MIXFold3攜手天貓小黑盒，在西安城墻含光門帶來一場(chǎng)”城門下的影像展“，將歷史的氣韻與現(xiàn)代影像技術(shù)碰撞，科技的進(jìn)步與發(fā)展不是覆蓋歷史，而是打開一扇門，讓我們更好的感知?dú)v史。

此外，小米還積極邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的佼佼者，以個(gè)人魅力與生活經(jīng)驗(yàn)為品牌賦能。近日，小米邀請(qǐng)央視名嘴撒貝寧對(duì)話《流浪地球》系列導(dǎo)演郭帆和“天問一號(hào)”探測(cè)器副總設(shè)計(jì)師賈陽，用一場(chǎng)思想的碰撞和一張張飽含人類智慧的照片穿插，巧妙傳遞“和小米一起，感受科技之上的美好“的理念。

此前，在“2023小米徠卡攝影大賽“正式官宣之際，品牌就曾邀請(qǐng)演員張頌文擔(dān)任”小米影像探索家“，合作推出官宣短片《面朝大海，春暖花開》，將張頌文熱愛生活、善于觀察、專業(yè)耕耘的詩意形象與小米”用鏡頭捕捉平凡而珍貴的日?！暗闹鲝埾嗥鹾希栽姼栀濏炄碎g煙火，延展品牌的人文影像脈絡(luò)。

04 小米手機(jī)營(yíng)銷升維：從卷參數(shù)到拼美學(xué)

小米手機(jī)用獨(dú)特的人文影像美學(xué)“矯正”審美的同時(shí)刷新觀念：

聚焦個(gè)體，也塑造群像。小米聚焦不同群體，通過節(jié)點(diǎn)企劃，聆聽平凡人的真實(shí)故事，將用影像見證重要時(shí)刻的儀式感和拍照記錄平凡生活的臨場(chǎng)感融合，與目標(biāo)客群產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，與用戶的人生故事息息相關(guān)；

真情實(shí)感，拍我所愛。無論是漫步街頭的所見所聞，還是投入生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，小米的影像美學(xué)與生活正相關(guān)。通過一系列攝影大賽、攝影展，小米讓普通人都能輕易拍出好片子，讓凡常生活在鏡頭下也閃閃發(fā)光；

科技溫度，人文價(jià)值。超越人眼，感知人心，小米以科技品牌的技術(shù)要求為生活服務(wù)。在不久前的2023雷軍年度演講中，品牌分享了小米高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三原則，即“高端無短板，從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)優(yōu)先，軟硬件深度融合”?？梢?，對(duì)于參數(shù)不是目的，而是手段，用科技激發(fā)用戶的體驗(yàn)沖動(dòng)，同時(shí)用人文賦能價(jià)值，才是小米人文影像美學(xué)的意義所在。

總之，在這個(gè)處處都要疊加濾鏡、修片P圖已是“基操”的網(wǎng)絡(luò)世界里，小米用一系列極具辨識(shí)度和情緒共鳴的營(yíng)銷案例差異化打開手機(jī)營(yíng)銷新思路，告訴用戶“真實(shí)亦動(dòng)人“。拍照不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)活，更重要的是擁有發(fā)現(xiàn)生活之美的眼睛，依靠強(qiáng)大的徠卡相機(jī)功能，小米正在讓拍照成為一種記錄日常、抒發(fā)情緒的生活方式。

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