小微企業(yè)數(shù)量占中國(guó)市場(chǎng)主體的90%，是消費(fèi)復(fù)蘇的溫度計(jì)與晴雨表，也是涵養(yǎng)就業(yè)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)活力的生力軍。6月26日，在2023年度小微觀察論壇上，網(wǎng)商銀行聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道發(fā)起小微觀察站，發(fā)布2023年小微經(jīng)濟(jì)8大新亮點(diǎn)。趨勢(shì)亮點(diǎn)來(lái)自淘寶天貓、支付寶、飛豬、網(wǎng)商銀行等平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察與調(diào)研，全景呈現(xiàn)小微經(jīng)營(yíng)活力。

記者在現(xiàn)場(chǎng)獲悉，夜經(jīng)濟(jì)成為不少城市小微商家的發(fā)力點(diǎn)，據(jù)論壇信息，夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快，占比高，業(yè)態(tài)豐富，市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)過(guò)半；全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前十的城市分別是重慶、長(zhǎng)沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州、天津；全國(guó)68%的小商家正在擁抱夜經(jīng)濟(jì)，青島一半以上的小微商家計(jì)劃營(yíng)業(yè)延時(shí)到21:00以后。

(資料圖)

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，夜經(jīng)濟(jì)里除了吃喝，IP潮玩和美容保健也在興趣，夜間消費(fèi)市場(chǎng)中，小微商家營(yíng)收最高的行業(yè)分別是商超賣場(chǎng)、便利店和正餐火鍋。城市夜經(jīng)濟(jì)里也出現(xiàn)有趣的區(qū)域化特色，上海、北京、深圳、廣州營(yíng)收最高的小微商家在美容美發(fā)業(yè)，重慶、武漢、青島等城市的高營(yíng)收則來(lái)自足療按摩行業(yè)。

• 夜間消費(fèi)能頂半邊天。2022年，中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)超16.7%，在長(zhǎng)沙這樣的城市，夜間消費(fèi)甚至占全天消費(fèi)額的6成以上。最新調(diào)研顯示，一半以上的餐飲小商家計(jì)劃將營(yíng)業(yè)時(shí)間延遲至晚上9點(diǎn)以后，擁抱夜經(jīng)濟(jì)。

• 直播很火，縣域直播更火。一根網(wǎng)線、一部手機(jī)，就能抹平“數(shù)字鴻溝”。因?yàn)椤霸a(chǎn)地”優(yōu)勢(shì)，在縣域做直播成為很多小微創(chuàng)業(yè)的選擇。2022年，主流直播電商平臺(tái)縣域商家增長(zhǎng)超過(guò)150%，增速是直播電商大盤的3倍。

• 跨境電商五年翻番，小微企業(yè)占7成。速賣通、Temu、Shopee等中國(guó)跨境電商平臺(tái)興起，降低了小微出海的門檻。三五個(gè)人組成的“微型出海企業(yè)”，成為中國(guó)制造出海的重要力量，逆勢(shì)增長(zhǎng)。速賣通平臺(tái)今年以來(lái)服務(wù)的小微商家數(shù)比疫情前增長(zhǎng)80%。

• 專精特新“小巨人”，小微也有高科技。立產(chǎn)業(yè)、興科創(chuàng)，在國(guó)家政策鼓勵(lì)下，工信部認(rèn)定的專精特新企業(yè)三年翻了三倍。其中，56%是中小微企業(yè)。科創(chuàng)小微的營(yíng)收增速和利潤(rùn)率比普通中小微企業(yè)高一倍，平均擁有專利15.7個(gè)。

• 火的不止淄博，輕旅行正當(dāng)紅。最新調(diào)研顯示，旅行類小微商家接待的游客中，省內(nèi)游客占比80%，近距離、預(yù)算少的的輕旅行成為熱門選擇：例如，三天兩夜的“淄博趕烤”、“鶴崗躺平”等。飛豬的數(shù)據(jù)也顯示，今年成交額增速排行前20的目的地中，有13個(gè)是鄂州、海北這樣的新興目的地。

• 人口老齡化，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，老年人消費(fèi)能力增長(zhǎng)迅猛，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.9%，高于80后90后。淘寶美容護(hù)膚市場(chǎng)，銀發(fā)族增速是大盤的3倍，同時(shí)，銀發(fā)旅游和智能設(shè)備市場(chǎng)也增速迅猛。為老年人定制服務(wù)和產(chǎn)品，成為小微的一門好生意。

• 貓貓狗狗看病才是寵物經(jīng)濟(jì)“新藍(lán)?！薄３蔀椤凹彝コ蓡T”的寵物，正在催生出更多新需求?！八苯?jīng)濟(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)18%，寵物食品之外，醫(yī)療美容服務(wù)崛起，占據(jù)近4成市場(chǎng)，線下小微門店消費(fèi)金額增速超過(guò)60%，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)大。

• 男顏經(jīng)濟(jì)崛起，醫(yī)美男性客單價(jià)超女性。為悅己者容不再是女性的專屬，淘寶平臺(tái)，男士專研品牌和店鋪，成交額增速達(dá)到60%，不僅如此，男士也開始嘗試醫(yī)美，客單價(jià)是女士的2.75倍。

  （圖：網(wǎng)商銀行小微觀察站發(fā)布2023年小微經(jīng)濟(jì)8大新亮點(diǎn)）

  對(duì)于小微而言，每一個(gè)亮點(diǎn)都蘊(yùn)藏著生意和生計(jì)的機(jī)遇。北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授，企業(yè)大數(shù)據(jù)研究中心主任張曉波分享了今年一季度的《中國(guó)小微經(jīng)營(yíng)者調(diào)查》報(bào)告。報(bào)告顯示，小微經(jīng)營(yíng)情況持續(xù)改善，達(dá)到2021年以來(lái)最佳狀態(tài)，凈利潤(rùn)率環(huán)比增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比由負(fù)轉(zhuǎn)正。

  報(bào)告顯示，稅收、金融等面向小微的扶持政策覆蓋率持續(xù)提升，貸款利率連續(xù)5個(gè)季度下降。小微經(jīng)營(yíng)者開始積極招工、備貨、拓展線上渠道。

  網(wǎng)商銀行董事長(zhǎng)金曉龍表示，本周，網(wǎng)商銀行成立滿八周年，作為專注服務(wù)小微的互聯(lián)網(wǎng)銀行，累計(jì)為超過(guò)5000萬(wàn)小微經(jīng)營(yíng)者提供了數(shù)字信貸服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)商銀行關(guān)注小微金融健康，觀察小微經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此我們成立小微觀察站，未來(lái)，將聯(lián)合高校、機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，定期發(fā)布《小微經(jīng)營(yíng)者調(diào)查》報(bào)告和經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面，發(fā)掘小微經(jīng)濟(jì)新動(dòng)態(tài)，展示小微生命力。

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