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新東方雙語直播帶動股票飆升 專家預(yù)測教培龍頭股未來的行情走勢
2022-06-17 08:43:09來源: 天目新聞

一個月,股價較最低點翻10倍!新東方在線為什么這么火?一天霸占3條熱搜,股價較最低點翻了10倍,港股新東方在線正在詮釋什么叫做“東方神話”。在雙語直播走紅后,新東方在線持續(xù)保持著自己的熱度,其股價今日繼續(xù)暴漲接近80%,盤中最高觸及29.95港元/股,較2022年5月12日2.84港元的歷史最低價翻了10倍有余。

主播能帶火一個產(chǎn)品,但主播能帶火資本圈的新東方老師董宇輝應(yīng)該是頭一個。今日,“流量密碼”董老師一人包攬三條微博熱搜,和他相關(guān)的話題 #谷賤傷農(nóng)# 、 #我就買個玉米你給我講哭了# 、#董宇輝說半年前直播間都是罵他的#一度霸屏熱搜前幾位,董宇輝個人賬號粉絲數(shù)也已破九百萬。

“我一直以為大家是因為我長得帥才關(guān)注我、喜歡我,結(jié)果最后還是因為才華上了熱搜。”這位來自陜西農(nóng)村、8年帶過50萬學(xué)生的新東方英語教師董宇輝萬萬沒有想到,自己會以這樣一種方式走紅網(wǎng)絡(luò)。在直播間賣玉米時,董宇輝說:“仲夏夜的夢里,繁星點點,夜風(fēng)拂過,樹葉沙沙作響。偶爾一兩只不知名的鳥飛過天空,發(fā)出叫聲。那時候我年輕,時常躺在院子里,聽爸媽乘著夜風(fēng)聊一天的收獲……媽媽從地里摘得玉米放鍋里煮,冒出一股非常誘人的清香,我用筷子戳著,悠閑地吃著,那個玉米的嚼勁,咬在嘴里的回甘和玉米的清香直到現(xiàn)在我都記憶深刻。”

這樣一段如詩頌的妙語迅速圈粉無數(shù),有大量網(wǎng)友留言稱,“我就買個玉米你給我講哭了”,也有網(wǎng)友直接表示“愿意為知識付費,這是唯一一個讓我愿意主動在里面待2個小時的帶貨直播間。”令董宇輝沒有想到的是,他不但帶火了農(nóng)產(chǎn)品,而且還帶火了整個資本圈。6月13日(本周一)港股新東方在線股價盤中直接翻倍,在不到半個月的時間里暴漲了200%;新東方港股母公司也在這一天大漲13%。

來自廣發(fā)證券的數(shù)據(jù),6月1日-13日,東方甄選抖音號GMV(商品交易總額) 達(dá)到1.08億元,其中6月13日GMV 為2297.7萬元,商品銷量37.2萬件,日觀看人次1672.1萬,創(chuàng)歷史新高。6月9日至11日,東方甄選直播間粉絲單日增長分別為44萬、77萬、30萬,合計,交易額增長量分別為262萬元、1123萬元、522萬元;“東方甄選”從0到100萬粉絲用了6個月,而從100萬到200萬只用了3天時間。

然而,這并不是故事的結(jié)束,近日,知識儲備淵博、講話妙語連珠的董宇輝被問到為什么新東方賣的農(nóng)產(chǎn)品貴,董宇輝再出金句,“谷賤傷農(nóng)。”董宇輝說,“一個東西如果徹底沒有利潤,那么農(nóng)村就會越來越少人種地,所以價格不能太低。但價格不會太高,要對消費者負(fù)責(zé)。蘋果一箱20塊錢不貴,但是一晚上賣出1000箱,是一個果農(nóng)家里孩子上大學(xué)的錢,生活費的錢,老人吃藥的錢。”

這一席話再次讓東方甄選圈粉無數(shù),#谷賤傷農(nóng)# 被頂上微博熱搜,而新東方在線港股則在今日繼續(xù)飆升近80%,股價較今年5月的低點短短1個月時間翻了10倍有余。因為一位“主播”使得股價短時間內(nèi)飆升10倍,董宇輝“帶貨”可以說是帶出了一個新境界。

A股教育股集體暴漲,教培行業(yè)的春天來了嗎?

董宇輝帶火了新東方,而新東方股價暴漲又刺激了整個教培行業(yè),A、H的教育板塊因此大漲。今日,A股教育板塊在整個A股概念題材中漲幅第一,全通教育、豆神教育、科德教育等盤中漲超19%;學(xué)大教育、中公教育等漲超10%,昂立教育、美吉姆、ST開元等漲超9%,整個教育板塊漲幅超過8%,這幾乎是一次現(xiàn)象級的上漲。

根據(jù)信達(dá)證券研報,今年6月份以來,東方甄選抖音直播間的雙語直播帶貨火爆出圈,單日GMV突破千萬,單日直播銷售額排行進(jìn)入抖音全站前10。

浙商證券則認(rèn)為,超頭部主播頻頻缺位,高景氣賽道現(xiàn)罕見的供給真空期,以東方甄選為代表的新銳強勢補位、破局收割。2021年直播電商行業(yè)市場規(guī)模突破2萬億元,2017年以來年復(fù)合增速超200%。自6月10日以來,東方甄選抖音直播間已連續(xù)4日實現(xiàn)粉絲數(shù)雙位數(shù)增長,其中6月13日單日GMV 近2300萬元,年化GMV近84億元。東方甄選已然成為繼劉畊宏后今年的第二位現(xiàn)象級直播電商。

董宇輝走紅后,新東方創(chuàng)始人還特意發(fā)消息感謝了董宇輝,而情商極高的董宇輝則回復(fù)稱“是新東方火,不是我火。”董宇輝一再強調(diào),“大家喜歡我,是喜歡新東方,喜歡俞敏洪老師。喜歡另一個平行時空里的自己——吃了一些苦,熬了一些夜,懂了一點道理,然后在鏡頭前落落大方地跟別人分享。”

2021年,新東方和整個教培行業(yè)陷入了“寒冬”,新東方股價重挫90%,這是一個幾乎歸零的概念。幾乎所有人都在探討教培行業(yè)會以怎樣一種方式熬過這場“寒冬”,為此,新東方做過幾次轉(zhuǎn)型,賣過農(nóng)產(chǎn)品、嘗試重返大學(xué)生教育、試圖教學(xué)編程,而目前的答案或許是“雙語直播”。俞敏洪表示,他對新東方的定義是成為以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。產(chǎn)品需要銷售渠道,最有效的銷售渠道除了找代理,就是直播帶貨。俞敏洪把直播經(jīng)濟叫做商業(yè)的第三次革命。第一次是大賣場,第二次是電商,第三次就是直播帶貨。

機會總是留給有準(zhǔn)備的人,如今,董宇輝微博賬號認(rèn)證是“東方甄選銷售員”,談及自己在直播間幽默風(fēng)趣的表現(xiàn),董宇輝笑言:“這是新東方教學(xué)的傳統(tǒng)基因,大家都擁有在講課過程中保持幽默、激情的能力。”日復(fù)一日的訓(xùn)練,使他這些能力融入了日常生活。但對于是否會提前準(zhǔn)備直播趣味小作文的問題,董宇輝否認(rèn)道:“沒法準(zhǔn)備,因為準(zhǔn)備就顯得刻意,而刻意就不真實,也就不打動人了。”他認(rèn)為日常的積累比臨時的準(zhǔn)備更重要,所以工作之余的他會堅持閱讀,在書籍中沉淀,才能在臨場發(fā)揮出豐富的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞: A股教育股 新東方雙語直播 教培龍頭股 預(yù)測教培板塊行情 我就買個玉米你給我講哭了

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