在去年11月完美日記母公司逸仙電商赴美上市，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌叩開(kāi)資本市場(chǎng)大門(mén)之后。如今，A股市場(chǎng)也將迎來(lái)國(guó)產(chǎn)彩妝品牌。10月21日，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)顯示，毛戈平化妝品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“毛戈平股份”)(首發(fā))在今年第113次發(fā)審委會(huì)議上獲得通過(guò)，有望成為國(guó)內(nèi)化妝師自創(chuàng)彩妝第一股。不過(guò)，毛戈平股份上市之路可謂相當(dāng)坎坷。早在2016年12月23日，該公司就曾遞交招股書(shū)謀求A股IPO，但2017年9月更新招股書(shū)后，IPO進(jìn)程便陷入停頓，一直未有進(jìn)展，直至近日，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)才顯示首發(fā)事項(xiàng)上會(huì)。

羊城晚報(bào)記者注意到，顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，多個(gè)國(guó)貨化妝品品牌已登陸A股，更有品牌市值一度沖過(guò)千億。

“國(guó)內(nèi)化妝師自創(chuàng)彩妝第一股”

說(shuō)起毛戈平，就不得不提到1995年播出的電視連續(xù)劇《武則天》。驚天“換頭術(shù)”的化妝技巧下，時(shí)年43歲的劉曉慶飾演了從15歲到80歲的武則天，這讓劉曉慶迎來(lái)事業(yè)第二春的同時(shí)，也讓化妝師毛戈平為人熟知，被譽(yù)為“魔術(shù)化妝師”。

招股書(shū)顯示，有望成為“國(guó)內(nèi)化妝師自創(chuàng)彩妝第一股”的毛戈平股份，主要從事彩妝、護(hù)膚系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及化妝技能培訓(xùn)業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛?ldquo;MGPIN”和“至愛(ài)終生”兩大品牌。

其中，“MGPIN”以創(chuàng)始人毛戈平的名字命名，是公司的核心品牌，均價(jià)在300-450元，比肩蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際一線品牌。同時(shí)，“MGPIN”也是毛戈平股份的營(yíng)收支柱。2014年-2017年1-6月，該品牌營(yíng)收分別為1.92億元、2.14億元、2.47億元和1.42億元，占比總營(yíng)收分別為71.61%、69.23%、74.16%和72.80%。銷(xiāo)售模式上，以百貨專(zhuān)柜直營(yíng)模式為主，截至2017年6月30日，“MGPIN”在全國(guó)范圍內(nèi)共有百貨專(zhuān)柜135家。相比之下，“至愛(ài)終生”定位更大眾化。均價(jià)在150-260元，以經(jīng)銷(xiāo)模式為主。

產(chǎn)品生產(chǎn)外協(xié)模式引發(fā)監(jiān)管關(guān)注

2019年5月，毛戈平早年拍攝的改妝視頻在B站走紅;8月，毛戈平給美妝博主“深夜徐老師”改妝的視頻內(nèi)容沖上微博熱搜。此后，毛戈平頻繁與各類(lèi)博主合作，并在2020年5月以“知名化妝師、MAOGEPING品牌創(chuàng)始人”身份入駐B站，由于其化妝技術(shù)突出，網(wǎng)友們甚至紛紛表示，“想給毛戈平寄頭”。

羊城晚報(bào)記者注意到，在熱度高居不下的同時(shí)，毛戈平股份的發(fā)展隱憂也逐漸凸顯出來(lái)。其中，其產(chǎn)品生產(chǎn)的外協(xié)模式就引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注。

招股書(shū)顯示，毛戈平股份未自建生產(chǎn)設(shè)施，產(chǎn)品主要通過(guò)委托外協(xié)工廠加工。報(bào)告期內(nèi)主要有五家合作的外協(xié)廠商，包括上海致新生物科技有限公司、瑩特麗科技(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司、上海東色日化有限公司、科絲美詩(shī)(中國(guó))化妝品有限公司、上海麻沼化妝品有限公司。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著各種新渠道出現(xiàn)，傳統(tǒng)化妝品經(jīng)銷(xiāo)渠道管控難度逐漸增大，如果化妝品公司有工廠，整個(gè)流程掌握在手里，對(duì)上下游供應(yīng)鏈會(huì)更有把握，也更有利于品質(zhì)控制。

發(fā)審委會(huì)議上，發(fā)審委員們也要求毛戈平股份說(shuō)明“向瑩特麗科技、上海致新生物采購(gòu)金額較高的原因和合理性，是否對(duì)瑩特麗科技、上海致新生物等特定外協(xié)加工廠商存在重大依賴(lài)，是否存在外協(xié)加工廠商取消合作的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);毛戈平核心競(jìng)爭(zhēng)力與可比公司的主要差異，在研發(fā)能力、品牌知名度不如一線品牌的情況下，毛利率高于一線品牌的原因及合理性”。

已有多個(gè)國(guó)貨化妝品品牌登陸A股

顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，頭部國(guó)貨品牌們不僅在彩妝領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了市場(chǎng)突破，護(hù)膚賽道上也有不俗表現(xiàn)，并在迅速搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)開(kāi)始進(jìn)軍資本市場(chǎng)。除去年赴美上市的逸仙電商以及剛剛過(guò)會(huì)的毛戈平股份外，包括貝泰妮、丸美股份、珀萊雅、上海家化在內(nèi)的眾多國(guó)貨化妝品品牌也已登陸A股市場(chǎng)。

市值過(guò)千億的化妝品公司在中國(guó)并不多見(jiàn)，放眼國(guó)際也是寥寥無(wú)幾，但憑借著爆火單品薇諾娜特護(hù)霜“出圈”的貝泰妮(300957)就是其中一個(gè)。

作為貝泰妮的主打產(chǎn)品，針對(duì)“敏感肌”、脫胎藥廠的薇諾娜，早期通過(guò)深耕醫(yī)院和藥店渠道，積累了大量的臨床輔助治療經(jīng)驗(yàn)，成功在醫(yī)生圈子樹(shù)立專(zhuān)業(yè)口碑。而后全方位布局電商渠道，聯(lián)合醫(yī)生KOL直播答疑樹(shù)立專(zhuān)業(yè)口碑，使得薇諾娜在短短幾年內(nèi)吸粉驚人，從而順利將電商打造為其營(yíng)收的主流渠道，并成國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市占率第一的產(chǎn)品，這或可為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的逆襲提供一定經(jīng)驗(yàn)。

貝泰妮也由此獲得資本市場(chǎng)青睞。2021年3月上市以來(lái)，貝泰妮市值最高沖過(guò)千億大關(guān)，達(dá)1137億元(2021年7月14日收盤(pán)價(jià))，成功晉升為國(guó)產(chǎn)化妝品“一姐”。

較之打造王炸單品迎來(lái)高光時(shí)刻的貝泰妮，上市兩年的丸美股份(603983)則似乎有些迷茫，業(yè)績(jī)承壓的同時(shí)頻繁更改著募集資金用途。

半年報(bào)顯示，今年上半年，丸美股份營(yíng)業(yè)收入8.74億元，同比增長(zhǎng)10.09%;歸母凈利潤(rùn)1.89億元，同比下滑29.46%。丸美股份業(yè)績(jī)下滑主要是因?yàn)榫€下渠道銷(xiāo)售不及預(yù)期。今年上半年，丸美股份線下渠道營(yíng)收3.56億元，同比下滑3.14%，環(huán)比下滑16.65%。其中，日化專(zhuān)營(yíng)店渠道營(yíng)收同比下滑17.2%，百貨專(zhuān)柜、美容院渠道分別同比增長(zhǎng)23.39%、13.06%。

募集資金用途方面，根據(jù)丸美股份2021年8月28日發(fā)布的公告，公司董事會(huì)通過(guò)了改變上市募集資金用途的決議。該決議計(jì)劃將原本用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)路和智慧終端升級(jí)的項(xiàng)目，變更用于“營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)及運(yùn)營(yíng)總部建設(shè)項(xiàng)目”。值得一提的是，這是丸美股份第二次變更募集資金用途。截至2021年6月30日，7.9億元的上市募資凈額只投出去4100萬(wàn)元。

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