百度有了新動作。
(資料圖)
百度電商在廣東四會珠寶玉石基地舉辦招商大會,并宣布將在四會市打造首個智能電商基地。
據(jù)悉百度電商未來將在四會設立直播電商基地,并引入數(shù)字人主播、智能經(jīng)營平臺等,引領傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的智能化轉(zhuǎn)型。
百度電商首個智能電商基地落地剪彩 圖源:百度營銷觀這一消息引發(fā)了不少注意,更多人在疑惑,百度什么時候開始重新?lián)炱鹆俗约旱碾娚虡I(yè)務。
故事還要從今年 5 月說起,百度如期召開了 2023 萬象大會,提出要以 AI 原生思維重構(gòu)百度移動生態(tài),全面刷 " 百度搜索、百度 APP、百度文庫和百度電商等產(chǎn)品與服務的用戶體驗,推動人機交互、內(nèi)容生產(chǎn)、營銷與商業(yè)三重變革。
其中電商業(yè)務板塊提出了一個新品牌 " 百度優(yōu)選 ",主打智能電商。
僅從目標來看,百度在電商行業(yè)的野心巨大:百度電商總經(jīng)理平曉黎稱 " 百度將在貨架電商、內(nèi)容電商之后,以 AI 為依托,打造將用戶、媒體、商品、服務等多個要素集聚、重組的智能電商,從而樹立起一面新的旗幟。"
" 伴隨「百城萬品」計劃開啟,智能電商這面旗幟也將在全國遍地開花。" 按照百度電商超級生態(tài)計劃,未來將助力 1000 個千萬 GMV 爆款商品,100 個年銷售額過億的商家,以及 15 個 GMV 過億的服務商合作伙伴,與百度電商共同實現(xiàn)更大的生意機會。
但智能電商是什么?目前行業(yè)內(nèi)還沒有一個公認的定義。
智能電商所對標的貨架電商和內(nèi)容電商,則分別是 " 貓狗拼 " 和 " 抖快 " 擅長的領域。貨架電商的邏輯是人找貨,用戶通過搜索在平臺內(nèi)尋找商品,內(nèi)容電商是通過直播、短視頻等內(nèi)容傳播引發(fā)用戶的興趣和購買,在這個過程中,短視頻與直播平臺的算法分發(fā)起到了關鍵性作用,實現(xiàn) " 貨找人 "。
百度豎起的這第三面旗幟下,包含 AI 導購助手、電商 AI 主播制作平臺、商家經(jīng)營能力模型、商家成長體系、智能經(jīng)營平臺等一系列創(chuàng)新技術和智能商家經(jīng)營方案。
其中集成四大 AIGC 能力百度電商數(shù)字人直播,可以大幅降低直播門檻,吸引更多貨架的商家入駐直播,被視作重中之重:數(shù)字人主播代替真人主播,能 24 小時不間斷直播帶貨。
只是相比貨架電商和內(nèi)容電商,智能電商的運行邏輯還不夠清晰。
百度電商從零開始百度電商還有機會嗎?
要回答這個問題,首先需要回到國內(nèi)電商行業(yè)的大環(huán)境。2023 年被視作電商低價之年,劉強東、馬云作為創(chuàng)始人先后回歸,并開始帶領平臺轉(zhuǎn)向,要求回歸中小商家、回歸低價。
兩大頭部玩家先動,隨后攪動整局風云。京東和淘寶開始主推低價,開始拉攏供應鏈,其他平臺也不得不動,再疊加消費下行的整體環(huán)境。毫無疑問地,低價壓縮了利潤空間,讓整個行業(yè)更卷了。主流電商平臺靠數(shù)字化、靠規(guī)模效應、靠成熟的物流網(wǎng)絡竭盡所能壓縮成本,擠出利潤。而相應能力缺乏的玩家,要么咬牙燒錢跟進,要么躺平讓出市場。
此外幾乎每一家主流電商平臺都已經(jīng)遇上了用戶數(shù)量的天花板。存量見頂?shù)牧硪幻媸切袠I(yè)飽和,大部分電商消費群體的手機里都裝載著幾大 APP,以方便比價。
在平臺層面,電商的資產(chǎn)越來越重,入局門檻也水漲船高。
百度顯然也意識到了自己的在電商多環(huán)節(jié)上的薄弱。6 月 13 日,蘇寧易購宣布與百度電商達成合作,蘇寧易購全品類上百萬款商品將接入百度電商,合作內(nèi)容涉及搜索、直播、視頻、商城等,后續(xù)雙方或?qū)⒐餐剿髦悄茈娚填I域。
蘇寧易購與百度電商達成合作 圖源:蘇寧易購雖然這些年蘇寧等玩家的市場份額連年下滑,即便在優(yōu)勢品類上與京東等玩家的差距也逐漸拉開,但其 SKU 和供應鏈的底子仍在。百度能夠通過搜索端的流量為蘇寧續(xù)命,蘇寧的電商積累則能幫助百度電商度過前期建設的尷尬期。
據(jù)悉目前百度電商已經(jīng)在廣東十三行、深圳南油、東莞大朗的女裝產(chǎn)業(yè)帶,廣州、佛山的箱包、男裝產(chǎn)業(yè)帶落地,與諸多商家協(xié)力共謀發(fā)展。
另一方面,百度電商選擇了珠寶賽道作為發(fā)力重點。
事實上,珠寶行業(yè)的帶貨能力在興趣電商平臺表現(xiàn)得非常突出,以抖音電商為例,多家珠寶直播間常年登上月度達人直播間,甚至能夠在 GMV 數(shù)據(jù)上力壓東方甄選、小楊哥、交個朋友這樣聲量更大的頭部直播間,吸金能力一流。
外界對于珠寶行業(yè)的普遍認知是信息不夠透明,利潤高。事實上,珠寶行業(yè)的貨品通常可以分為標品和非標品兩類,前者以黃金、鉆石為代表,后者以玉石、珍珠為代表。
非標品的屬性和直播間的特殊環(huán)境,在一定程度上限制了珠寶行業(yè)取得更廣泛的增長。618 過后,一條則 " 抖音珠寶退貨率 90%" 的話題沖上微博熱搜榜第一,引起廣泛討論,最后引來抖音相關負責人回應 " 此為不實消息。事實上,抖音電商平臺上的珠寶玉石產(chǎn)品,不管是直播場景還是貨架場景,整體退貨率都處于行業(yè)平均水位。"
有行業(yè)人士表示,珠寶直播的退貨率確實不低,不同店鋪的退貨率也有較大差異,但在黃金、鉆石等鑒定標準嚴格的標品和玉石、珠寶等非標品中,退貨率的差異也普遍存在。因為一般消費者難以通過直播間的呈現(xiàn)效果分辨實際質(zhì)量,無論是商家側(cè)導致的貨不對板,還是消費者對于沖動消費的后悔,最終都非標品的退貨率往往偏高。
另一方面,珠寶賽道有其特殊性,在這一品類中積累的電商能力,有多少能夠推廣到電商全品類中是個問題。百度方面希望通過 AI 的力量在商家側(cè)和用戶側(cè)做出優(yōu)化,但具體如何實現(xiàn),又如何與阿里等玩家做出差異化,目前還看不到比較明確的答案。
AI 如何賦能電商AI 究竟能夠為電商行業(yè)帶去怎樣的增量?ChatGPT 崛起以來,相關的問題就是行業(yè)探討的核心。
更重要的是,當前主流的電商玩家并不缺乏 AI 和大模型能力。阿里有阿里云,京東有京東云,抖音有火山引擎,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不愿意錯過任何一塊巨大的蛋糕。
考慮到資金體量,百度雖然抱有一定先發(fā)優(yōu)勢,但要說在 AI 和大模型領域力壓群雄,打造友商難以追趕的核心競爭力,不太現(xiàn)實。
百度電商今年發(fā)布了兩個全新的商家智能經(jīng)營平臺百斗天璇和百斗天樞。百斗天璇是商家智能運營平臺,今年將會在商品管理、數(shù)據(jù)分析、客服管理等模塊上陸續(xù)推出更多智能化工具。百斗天樞則是百度首次打通搜索推薦場域,面向商家的智能營銷平臺。電商行業(yè)發(fā)展到深水區(qū),商家需求的精細度也到達了新的程度。
張勇官宣阿里大模型布局 圖源:阿里云峰會今年以來,阿里為商家開放了不少新能力,提供創(chuàng)意側(cè)的支持,并強調(diào)淘系具備海量的商品圖文數(shù)據(jù)、積累多年的專業(yè)知識體系和更大的垂直行業(yè)核心模型容量。對大模型稍有了解的朋友都知道,行業(yè)大模型對于優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的需求度極高。、
在這一點上,未來百度電商要如何在 AI 產(chǎn)品的顆粒度上與成熟的電商玩家相競爭,是個值得期待的問題。
作者 | 吳昕
關鍵詞:
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |tp錢包官網(wǎng)下載 |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟網(wǎng) |消費導報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機測評 |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務網(wǎng) |法律服務 |法律咨詢 |成報網(wǎng) |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com