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龔夢(mèng)澤

近日，上汽集團(tuán)發(fā)布《關(guān)于近期涉上汽MG印度公司不實(shí)報(bào)道的澄清說(shuō)明》表示，近期有自媒體發(fā)布的報(bào)道“上汽MG印度公司被當(dāng)?shù)貜?qiáng)行低價(jià)收購(gòu)股份，喪失控制權(quán)”的相關(guān)內(nèi)容嚴(yán)重背離事實(shí)。

事實(shí)上，相較于印度媒體口中“得到當(dāng)?shù)卣С帧钡男麄骺趶?，上汽集團(tuán)在官方回復(fù)中“嚴(yán)重背離事實(shí)”“股權(quán)交易需獲得中國(guó)政府批準(zhǔn)”的措辭同樣耐人尋味，似乎間接承認(rèn)了印度方面有意收購(gòu)上汽MG印度公司的控制權(quán)和股權(quán)。

提到汽車(chē)出海歷史，上汽集團(tuán)可謂勞苦而功高。勞者，作為中國(guó)汽車(chē)業(yè)首起海外并購(gòu)案折戟的當(dāng)事方，彼時(shí)上汽集團(tuán)在并購(gòu)韓國(guó)雙龍汽車(chē)的交易中，只考慮可能的贏利前景，卻沒(méi)有看到復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)背景，同時(shí)受限于文化差異、海外工會(huì)力量等原因最終損失慘重。但客觀說(shuō)，“在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)”也成為了上汽集團(tuán)早期快速汲取海外并購(gòu)和管理經(jīng)驗(yàn)的寶貴經(jīng)歷。

功者，作為國(guó)內(nèi)汽車(chē)集團(tuán)的扛鼎者，上汽集團(tuán)從2007年就開(kāi)始批量出口自主品牌汽車(chē)。憑借著強(qiáng)大的體系競(jìng)爭(zhēng)力，上汽集團(tuán)建立起實(shí)力雄厚的出海軍團(tuán)，且連續(xù)7年成為海外銷(xiāo)量冠軍。根據(jù)上汽集團(tuán)發(fā)布的2022年年報(bào)顯示，公司汽車(chē)去年在海外市場(chǎng)年銷(xiāo)量高達(dá)101.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45.9%。真正做到了“海外每賣(mài)出三輛中國(guó)車(chē)，就有一輛是上汽造”的目標(biāo)。

針對(duì)此次事件，筆者認(rèn)為，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)上汽MG印度公司在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的發(fā)展，經(jīng)研究目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)特點(diǎn)以及衡量風(fēng)險(xiǎn)和收益后，上汽集團(tuán)很可能正與當(dāng)?shù)亟佑|，謀求以合資方式與印度當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行合作。只不過(guò)“強(qiáng)行”“低價(jià)”“喪失控制權(quán)”等表述嚴(yán)重失實(shí)，對(duì)于雙方合作和推進(jìn)股權(quán)融資一事產(chǎn)生了困擾，必須以正視聽(tīng)。

在筆者看來(lái)，在中國(guó)汽車(chē)“新航海時(shí)代”全面開(kāi)啟的當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)各方應(yīng)堅(jiān)定發(fā)展信心，保持戰(zhàn)略定力，牢牢把握穩(wěn)扎穩(wěn)打的“兩穩(wěn)”原則，繼續(xù)充分發(fā)揮汽車(chē)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、保增長(zhǎng)、促發(fā)展的生力軍作用。

關(guān)于“穩(wěn)扎”原則，對(duì)于車(chē)企而言，汽車(chē)出口的意義遠(yuǎn)超汽車(chē)售賣(mài)本身，除了帶出去產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈，更涉及廣泛的服務(wù)、管理模式、貿(mào)易物流、文化交流，甚至是國(guó)家形象的呈現(xiàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)汽車(chē)出海總量的提升，中國(guó)車(chē)企所處的輿論環(huán)境雜音漸密，甚至出現(xiàn)了別有目的的抹黑和攻擊，車(chē)企的管理者們應(yīng)處理好這些問(wèn)題，并增強(qiáng)企業(yè)抵御國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)的能力。

其次是“穩(wěn)打”原則。盲目地?cái)U(kuò)展、冒進(jìn)的銷(xiāo)售策略已經(jīng)不再適合當(dāng)下的市場(chǎng)形勢(shì)。對(duì)海外市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求習(xí)慣了解不足，可能會(huì)導(dǎo)致汽車(chē)賣(mài)得越多，客戶(hù)積怨越多、銷(xiāo)售戰(zhàn)線(xiàn)拉得越長(zhǎng)，消費(fèi)糾紛概率越大的情況出現(xiàn)。這要求中國(guó)車(chē)企制定適合自身的戰(zhàn)略，做好對(duì)海外市場(chǎng)的適配性，并順應(yīng)本地市場(chǎng)需求，以本地化用戶(hù)視角來(lái)塑造企業(yè)品牌。

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