上海MUJIcom本月末停運(yùn)

由于合作方提前結(jié)束合同，上海MUJIcom將在本月底正式停止運(yùn)營。

【資料圖】

MUJIcom是無印良品于2016年推出的便利店式零售店，在2020年引入中國市場，選址上海寶楊寶龍廣場，不久前剛推出為期一個(gè)月的閉店優(yōu)惠活動(dòng)。這家店關(guān)閉后，MUJIcom在中國將僅剩下北京的一家門店。

與羅森、全家等便利店相比，MUJIcom的空間更大，具備更多的功能。除了銷售區(qū)域外，店里還有餐飲空間、閱讀休息空間和沙龍空間。不過，2020年連開兩店后，MUJIcom就不再在中國市場擴(kuò)張了。在日本，它推出了更靠近便利店概念的MUJI500，選址位于車站附近，7成左右產(chǎn)品售價(jià)低于500日元（約合人民幣25元）

疫情后，無印良品在中國市場轉(zhuǎn)型艱難，價(jià)格上失去優(yōu)勢，定位上也面臨強(qiáng)勁對手。為此它多次下調(diào)價(jià)格，進(jìn)一步挖掘下沉市場。作為轉(zhuǎn)型的一部分，它還推出更為細(xì)分的概念，比如便利店、生鮮復(fù)合店，同時(shí)銷售電動(dòng)車，入駐美團(tuán)外賣，并在北京和深圳分別開設(shè)酒店業(yè)務(wù)。

降價(jià)和轉(zhuǎn)型投入的雙重支出下，無印良品如今面臨增收不增利的困境。2022年9月1日至2023年5月31日的3個(gè)季度內(nèi)，其主營業(yè)務(wù)收入增長17.5%至218億元，營業(yè)利潤和“經(jīng)常利潤”卻分別下跌8.7%和15.5%。

二手奢侈品店進(jìn)駐購物中心

二手奢侈品市場開始進(jìn)駐購物中心，搶占越來越多消費(fèi)者的目光。

近期，廣州、上海等地相繼舉辦中古市集。重慶本月在解放碑商圈迎來今年第一場大型二手奢市集，粘合了周邊的寫字樓顧客以及游客群體。其主辦方趕海市集是目前較為活躍的中古市集品牌，與大悅城、來福士等購物中心都有過合作。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國約有43家購物中心引入了中古店鋪。

二手奢侈品店進(jìn)入購物中心意味著存量市場進(jìn)軍零售端。普華永道的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)全球二手奢侈品市場2021到2027年年均復(fù)合增速將達(dá)到近13%。無論是國內(nèi)還是國外，二手奢侈品與新品市場向來相輔相成，它可以幫助品牌方探索復(fù)古款式在當(dāng)下的商業(yè)價(jià)值，引導(dǎo)及推動(dòng)了一系列時(shí)尚單品的回歸，比如迪奧的馬鞍包和芬迪的法棍包。

不過，在一些社交評價(jià)網(wǎng)站，某些熱門商圈二手奢店鋪的排名甚至超過了奢侈品牌直營店。在奢侈品市場陷入緩慢增長的階段，品牌方如果不能對二手奢進(jìn)行妥善布局，不但很難從中獲利且極有可能被反噬。

優(yōu)衣庫推出聯(lián)名新系列

嘗到設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作的甜頭后，優(yōu)衣庫即將推出新系列。

9月15日，它將聯(lián)手英國設(shè)計(jì)師克萊爾·維特·凱勒（Clare Waight Keller）發(fā)售UNIQLO : C系列。凱勒曾先后擔(dān)任蔻依（Chloé）和紀(jì)梵希（Givenchy）的藝術(shù)總監(jiān)。這也是優(yōu)衣庫首次與高定品牌的設(shè)計(jì)師合作，產(chǎn)品涵蓋格紋外套、羽絨服、針織衫等適合日常通勤的30件服飾。

C系列與優(yōu)衣庫之前推出的U系列和+J系列類似。U系列是與勒梅爾（Lemaire）創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·勒梅爾 （Christophe Lemaire）合作的更貼近主線系列的日常款；+J系列背后是吉爾·桑德（Jil Sander）的簡約時(shí)尚。值得注意的是，售價(jià)99元的小挎包成為爆款后，優(yōu)衣庫在配飾領(lǐng)域建立自信，本次也將在新系列中推出素皮款小挎包。

收縮時(shí)期，物美價(jià)廉的平替款更迎合當(dāng)下消費(fèi)者的理性心理，這使得優(yōu)衣庫近年的聯(lián)名系列表現(xiàn)不俗。在其上個(gè)月發(fā)布的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中，中國業(yè)績大幅度回升，綜合收益較上年同期增長23.8%至6761億日元（約合人民幣349.65億元），中國內(nèi)地同店銷售凈額增長超40%。

七夕能否拉動(dòng)消費(fèi)

相比端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，寓意愛意的七夕更易綁定“浪漫經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)消費(fèi)，其中尤以美妝、珠寶、服飾類的成績突出。

今年，更多的奢侈品牌蓄勢以待，發(fā)布大片和節(jié)日限定款，瞄準(zhǔn)禮贈(zèng)消費(fèi)及悅己消費(fèi)。七夕前夕，古馳在京東開出旗艦店，推出成衣、手袋、配飾等一系列節(jié)日單品。寶格麗推出粉色藍(lán)寶石鑲嵌的項(xiàng)鏈以及粉色手袋，特別款女表的表冠則鑲嵌粉色紅碧璽，延續(xù)這個(gè)夏季的“粉色浪潮”。路鉑廷也在本月初官宣虞書欣為品牌大使，帶貨意圖明顯。

天貓奢品預(yù)計(jì)，今年七夕前將有超過1000個(gè)節(jié)日限定款新品或尖貨發(fā)布，去年同期為800余款。而根據(jù)日前京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《七夕消費(fèi)觀察》，64%的女性期待在七夕收到禮物，同時(shí)很多女性喜歡購買的商品本身就具有禮品屬性——奢侈品包袋、眼霜、美妝禮盒銷量環(huán)比增長都超過110%。

除了扎堆發(fā)售新品、限定款，奢侈品牌也與快遞公司合作，讓愛意“不冷卻”。比如七夕這一周，上午11點(diǎn)前在古馳天貓旗艦店下單，上海、杭州及蘇州的大部分地區(qū)可享當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。

（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）

關(guān)鍵詞：