近日，日本核污染水排海事件引發(fā)廣泛關注，不少網(wǎng)友對于日本品牌三得利產品是否會受到核污染水影響表示擔憂。8月24日，三得利（中國）客服向南都記者表示，三得利在中國地區(qū)銷售的飲料都是在國內采購和生產加工，原料也來自國內，不會受到日本核污染水排海的影響。

南都記者注意到，三得利、東方樹葉“卷”上熱搜也引發(fā)關注。8月23日晚，有網(wǎng)友曬圖稱超市里，三得利烏龍茶已降價至3.8元一瓶，此圖一出，網(wǎng)友們不由地拿出三得利的“老對手”東方樹葉與之比較，認為三得利開始與東方樹葉打起“價格戰(zhàn)”。隨后#東方樹葉 三得利# 詞條沖上熱搜，引起更廣泛的討論。

(資料圖片僅供參考)

在無糖茶飲快速崛起成為熱門賽道的當下，三得利烏龍茶與東方樹葉作為代表性品牌均受到眾多消費者喜愛，在銷量上也呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢；但與此同時，無糖茶賽道的選手也在持續(xù)增加，面對全新的市場形勢，三得利與東方樹葉的“價格戰(zhàn)”是否真的能打響？

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日本品牌三得利回應核污染水影響

中國區(qū)飲料原料均來自國內

南都記者從三得利品牌官網(wǎng)了解到，三得利創(chuàng)辦于日本大阪市。根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，三得利（中國）投資有限公司于1999年成立，股東為三得利控股株式會社。

日前，日本核污染水排海事件引發(fā)熱議，對于三得利產品是否會受到日本核污染水影響一事，24日下午，三得利（中國）官方客服向南都記者表示，三得利在中國地區(qū)有多個飲料生產工廠，在中國地區(qū)銷售的飲料都是在國內采購和生產加工，所有的原料也來自國內，不會受到日本核污染水排海的影響。

據(jù)南都此前報道，8月24日，日本福島第一核電站啟動核污染水排海。為全面防范日本福島核污染水排海對食品安全造成的放射性污染風險，保護中國消費者健康，確保進口食品安全，海關總署決定自2023年8月24日（含）起全面暫停進口原產地為日本的水產品（含食用水生動物）。

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三得利、東方樹葉“卷”上熱搜

同是5元產品，三得利卻悄悄降了價？

最近，三得利烏龍茶與東方樹葉在價格上“卷”起來了？

8月23日晚，有網(wǎng)友曬圖稱超市里，三得利烏龍茶已降價至3.8元一瓶，此圖一出，網(wǎng)友們不由地拿出三得利的“老對手”東方樹葉與之比較，認為三得利開始與東方樹葉打起“價格戰(zhàn)”。隨后#東方樹葉 三得利# 詞條沖上熱搜，引起更廣泛的討論。

三得利烏龍茶與農夫山泉旗下無糖茶品牌東方樹葉售價相近，均在5元左右。因而當網(wǎng)友曬出3.8元一瓶的三得利烏龍茶圖片時，不少人認為三得利開始與東方樹葉打起“價格戰(zhàn)”。

不過三得利方面否認了這一說法。客服稱，沒有打價格戰(zhàn)，最近公司沒有調價，市場上如果有商家把產品擺放在一起，是商家行為，烏龍茶價格一般5元左右，如果商家有促銷的話，可能會有4元左右的價格。

南都灣財社記者走訪廣州線下多家商超發(fā)現(xiàn)，三得利烏龍茶的單價多在5-6元區(qū)間，而東方樹葉的單價則多在4-5元區(qū)間，線下并未發(fā)現(xiàn)三得利烏龍茶有低于4元的價格出售的情況?？傮w來看，三得利烏龍茶的價格略高于東方樹葉。

不過從天貓、京東等電商平臺來看，疊加平臺的優(yōu)惠促銷等折扣，三得利烏龍茶單瓶的價格確實能夠低至3.8元。

比如在天貓超市，15瓶一件的三得利烏龍茶飲料到手價為60元，單瓶的價格為4元；而18瓶一件的三得利烏龍茶飲料到手價為69元，單瓶的價格約為3.83元。

同一平臺，東方樹葉15瓶一件的到手價是63.9元，均價為4.26元。也就是說，該平臺三得利烏龍茶的價格已經低于東方樹葉。

今年均推大瓶新品

“內卷”早已開始？

三得利是日本生產酒類和軟飲料的老牌企業(yè)，最早于1984年進入中國市場，與中信集團合資，在連云港投資第一家啤酒廠，并于1996年進入上海，創(chuàng)立了啤酒、飲料事業(yè)。目前，三得利在華業(yè)務包括飲料、洋酒、進口紅酒、餐飲等。

這其中，作為無糖茶飲代表品牌，三得利烏龍茶近年來在國內市場大受歡迎。據(jù)了解，進入中國市場后，三得利陸續(xù)推出了低糖烏龍茶、黑烏龍茶、茉莉烏龍茶等產品。有數(shù)據(jù)顯示，2022年三得利集團在我國的銷售額達到了1046億元。

據(jù)行業(yè)媒體近日報道，三得利中國飲料銷售負責人表示，烏龍茶現(xiàn)時占該公司近八成銷售。在上半年，原味和花式烏龍茶均有大幅增長，并支持三得利中國烏龍茶錄得約200%增長，較好完成了銷售目標。

而東方樹葉則是2011年農夫山泉推出的首款無糖茶，在剛開始推出時品牌并不被看好，反而因其味道而伴隨著爭議。2016年，網(wǎng)友票選“中國最難喝的五款飲料”，東方樹葉名列前茅。

但隨著近年來消費者健康意識覺醒、消費群體日益年輕化，無糖茶賽道強勢崛起，東方樹葉也因此來了一次華麗轉身。2019年，東方樹葉實現(xiàn)了高達28.9%的增長，一躍成為無糖茶市場持瓶率第一名。到2021年，這一數(shù)據(jù)更是實現(xiàn)了翻倍。

根據(jù)2022年報，農夫山泉茶飲料產品的營收為69.06億元，較2021年同比增長50.8%。農夫山泉在2022年中報中提到，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東方樹葉過去十二個月的增長水平遠超茶飲料市場整體增速，增速接近70%。

由于產品定位、價格等方面的相似性，兩大品牌的對決也不可避免。除了都在不斷推新口味產品，二者在價格方面也悄悄發(fā)力。

今年2月，東方樹葉推出大瓶裝產品，規(guī)格為900ml。而早在東方樹葉之前，三得利原味烏龍茶就推出了1.25L大容量；不過在東方樹葉宣布推出大瓶裝后，三得利于今年4月也發(fā)文宣布，三得利茉莉烏龍1.25L大瓶裝上市。

據(jù)了解，900ml大瓶裝東方樹葉，目前12瓶售價在72元到84元不等，約合6-7元/瓶，對比500ml5元的價格會更加實惠；而三得利茉莉烏龍茶大容量售價約合10元一瓶，與500ml5元一瓶相比，價格上同樣更加實惠。

無糖茶賽道選手激增

價格戰(zhàn)能否真正打響？

在以往的茶飲江湖里，通過淡化茶的屬性，新式現(xiàn)制茶飲拋開了歷史文化中“品茶”的包袱，定位更加年輕，成為了更加貼合當下潮流的休閑消費飲品。也因此奶茶、水果茶等新式茶飲占據(jù)了半壁江山。

但隨著消費者對產品健康、個性化的追求，以及代糖、無糖概念的興起，原本不起眼的無糖茶，開始受到市場與品牌的關注。事實上，近年來盡管奶茶、水果茶等品類大受歡迎，但一批純茶品牌也在孵化孕育，逐漸成為這一熱門賽道的“潛力股”。

益普索Ipsos調研發(fā)現(xiàn)，中國即飲茶近三年來增速迅猛，預計到2025年市場規(guī)模將達千億元，其中即飲無糖茶占比預計超過14%。Euromonitor的數(shù)據(jù)則顯示，2017-2022年，含糖茶飲已經進入低速增長，而無糖茶飲在2022年保持7.9%的增速，遠高于含糖茶飲。

目前，包括農夫山泉、元氣森林、統(tǒng)一、康師傅等品牌均已進入無糖茶賽道，還誕生了茶里、讓茶、tea"stone等新銳品牌。而該賽道的選手還在持續(xù)增加。

2022年，以“氣泡果汁”聞名的好望水推出了草本茶新品，布局無糖茶飲新賽道；乳業(yè)巨頭伊利則推出旗下首個國潮茶飲品牌“茶與茶尋”，邁出進軍無糖茶市場的第一步；今年8月初，伊利旗下水飲品牌“伊刻活泉”又推出了一款茶飲新品，賣點是“擰一擰，變成現(xiàn)泡茶”，且產品是0糖0脂0卡。

就在近日，國內功能飲料第一股東鵬飲料再推新品，瞄準的也是無糖茶賽道。據(jù)悉，新品牌名叫鵬友飲茶，是一款無糖烏龍茶飲料，規(guī)格550ml/瓶，零售價4元。

可見，時至今日三得利與東方樹葉各自的對手已經不再僅限于彼此，若要打響“價格戰(zhàn)”，恐怕還要考慮更多對手與市場因素。

行業(yè)人士指出，無糖茶真正開始被關注就在這幾年，此前統(tǒng)一、可口可樂、康師傅、天喔等企業(yè)都早已推出相關產品，但均沒有掀起太大水花，如今越來越多食品飲料巨頭的加入，或將引領行業(yè)新發(fā)展。還有聲音認為，盡管無糖植物茶飲市場仍在培育期，但是消費者的健康養(yǎng)生意識在近幾年已迅速崛起，因而該領域的消費潛力值得發(fā)掘。

南方都市報（nddaily）、N視頻報道

見習記者 王靜娟 南都記者 彭雨欣 實習生 羅子瑩

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