出品｜搜狐財經(jīng)

【資料圖】

作者｜蓋姣伊

近期，娃哈哈的全體員工都獲得一筆額外的獎金。

娃哈哈內(nèi)部人士向搜狐財經(jīng)透露，8月上旬，娃哈哈對管理人員、銷售員工、職能部門員工都進行了獎勵發(fā)放。

搜狐財經(jīng)聯(lián)系到的多位娃哈哈的一線員工表示“收到獎金”。

此次對全體員工的獎勵基于1-7月的業(yè)績增長，多位內(nèi)部人士表示“今年比去年好一些”，利潤或比同期多3億元。

多位娃哈哈經(jīng)銷商透露，上半年的銷售情況比去年“稍微好一些”、“正常，沒有明顯變化”，但是由于今年天氣熱得時間短，8-9月會比較有壓力。

經(jīng)銷商對于暢銷品的回答非常一致：“AD鈣奶、營養(yǎng)快線、八寶粥”。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向搜狐財經(jīng)表示，娃哈哈的渠道經(jīng)銷商多，主戰(zhàn)場在三四線城市，3元飲料撐起了大體量。

宗慶后發(fā)千萬獎金，上半年利潤或比去年多三億

娃哈哈宗老板又發(fā)獎金了。

搜狐財經(jīng)從娃哈哈內(nèi)部人士處獲悉，8月上旬，娃哈哈對管理人員、銷售員工、職能部門員工都進行了獎勵發(fā)放。

搜狐財經(jīng)聯(lián)系到的多位娃哈哈的一線員工表示“已收到獎金”，其中職能部門的2名員工表示收到1000元。

據(jù)《杭州日報》報道，娃哈哈向員工曬出的兩份通知《關(guān)于表彰部門為1-7月增長做貢獻的科室人員的通知》及《關(guān)于對普通員工的獎勵通知》顯示，基于1-7月業(yè)績增長，娃哈哈董事長宗慶后決定向全體員工發(fā)放獎金，總金額超千萬。

一位接近娃哈哈的業(yè)內(nèi)人士透露，上半年娃哈哈的利潤實現(xiàn)增長，比去年同期多出3億元。

事實上，飲料行業(yè)也在保持增長。

今年上半年，飲料行業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。農(nóng)夫山泉、康師傅、東鵬、統(tǒng)一等上市飲料公司的半年報及業(yè)績預(yù)告顯示營收、凈利均實現(xiàn)增長。

娃哈哈的營收曾在2013年開始下滑，最低至440億元，2021年又回暖至500億以上。

據(jù)歷年的全國工商聯(lián)“2022中國民營企業(yè)500強”榜單以及現(xiàn)有資料顯示，2021年，娃哈哈營收重回500億元以上，達到519.15億元，增長17%，利潤為62.19億元。這是自2013年以來公司營收實現(xiàn)的最大增幅。

彼時，宗慶后在“風(fēng)云浙商”頒獎典禮上表示，為全體員工準(zhǔn)備了6億元的獎金，金額比上一年增加了13%。

2013年-2020年，娃哈哈營收由巔峰的782億元下降至440億元。榜單數(shù)據(jù)顯示，2013-2020年，娃哈哈的營收分別為782億元、728億元、495億元、529億元、465億元、469億元、464億元、440億元。

目前尚無官方披露娃哈哈2022年業(yè)績數(shù)據(jù)，但從2022年的胡潤全球富豪榜上宗慶后的財富縮水可窺得，娃哈哈營收或許無明顯增長甚至可能下滑。

2022年胡潤榜富豪顯示，宗慶后的身價從2022年的1200億縮水到2023年初的1000億，排名由93位滑落至121位。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，娃哈哈多年累積的渠道經(jīng)銷商數(shù)量龐大，以3元飲料為主的銷量撐起了大的體量。

娃哈哈純凈水難打“翻身仗”，銷量仍靠“老三樣”

娃哈哈業(yè)績增長、發(fā)放獎金，多位經(jīng)銷商卻表示各自的銷售情況增長不明顯。

搜狐財經(jīng)接觸的3位經(jīng)銷商對娃哈哈今年暢銷品的回答非常一致——還是“老三樣”：AD鈣奶、營養(yǎng)快線、八寶粥。

2022年夏天熱的時間長，高溫帶動了飲料的銷量，今年夏天對飲料企業(yè)來說卻沒那么”好運”。

其中一位華東的經(jīng)銷商提到，由于今年夏天熱天氣較短，給8、9兩個月的銷售增加了壓力，尤其是純凈水。

他表示，去年出的3元水“氧世界”銷量不佳，今年也并未作為主推，今年重點推的是亞運版的純凈水，售價2元。

“亞運版前幾個月比較好，補充了紅飄水（娃哈哈常見的2元純凈水）的部分份額。”

搜狐財經(jīng)隨機走訪了北京海淀區(qū)的1家夫妻老婆店、1家連鎖便利店，未在貨架上找到亞運版的娃哈哈純凈水。

一位娃哈哈經(jīng)銷商表示，亞運版水全國在做，“新疆的好幾個地方可以買到”。

2017年-2022年期間，娃哈哈2元純凈水的市場份額遭遇腰斬。

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2017年-2022年，中國瓶裝水市場按銷量的市場份額前五名分別為農(nóng)夫山泉（12.2%）、怡寶（8.3%）、景田（5.3%）、康師傅（3.2%）、娃哈哈（2.2%）。

其中，農(nóng)夫山泉、景田的市場份額處于增長狀態(tài)，怡寶、康師傅、娃哈哈則為下滑。

2013年年初，宗慶后曾在全國經(jīng)銷商大會下“軍令狀”，表示要收復(fù)娃哈哈瓶裝水丟失的陣地。2021年，宗馥莉在全國銷售工作會議講話時也提出2022年要打響“水的翻身仗”。

除了純凈水及熟悉的“老三樣”外，娃哈哈也在順應(yīng)飲料行業(yè)熱點推新。

據(jù)“食品板”公號報道，2023年是娃哈哈創(chuàng)新的“大年”。飲料新品方面入局鮮罐咖啡、電解質(zhì)飲料、0脂的大果粒果汁。宗馥莉操刀的品牌Kellyone的無糖茶“一茶”系列、氣泡系列“生氣啵?！钡冉鼉赡暝诔掷m(xù)推廣，其中生氣啵啵在2021年合作王一博期間經(jīng)歷銷量巔峰。

一位飲料行業(yè)的資深從業(yè)者向搜狐財經(jīng)表示，娃哈哈想打“水的翻身仗”并不容易，飲料靠天吃飯，最主要的問題是其產(chǎn)品老化、難出新的大單品。

關(guān)鍵詞：