出品｜搜狐財(cái)經(jīng)

【資料圖】

作者｜蓋姣伊

近期，娃哈哈的全體員工都獲得一筆額外的獎(jiǎng)金。

娃哈哈內(nèi)部人士向搜狐財(cái)經(jīng)透露，8月上旬，娃哈哈對(duì)管理人員、銷(xiāo)售員工、職能部門(mén)員工都進(jìn)行了獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放。

搜狐財(cái)經(jīng)聯(lián)系到的多位娃哈哈的一線員工表示“收到獎(jiǎng)金”。

此次對(duì)全體員工的獎(jiǎng)勵(lì)基于1-7月的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，多位內(nèi)部人士表示“今年比去年好一些”，利潤(rùn)或比同期多3億元。

多位娃哈哈經(jīng)銷(xiāo)商透露，上半年的銷(xiāo)售情況比去年“稍微好一些”、“正常，沒(méi)有明顯變化”，但是由于今年天氣熱得時(shí)間短，8-9月會(huì)比較有壓力。

經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于暢銷(xiāo)品的回答非常一致：“AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線、八寶粥”。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向搜狐財(cái)經(jīng)表示，娃哈哈的渠道經(jīng)銷(xiāo)商多，主戰(zhàn)場(chǎng)在三四線城市，3元飲料撐起了大體量。

宗慶后發(fā)千萬(wàn)獎(jiǎng)金，上半年利潤(rùn)或比去年多三億

娃哈哈宗老板又發(fā)獎(jiǎng)金了。

搜狐財(cái)經(jīng)從娃哈哈內(nèi)部人士處獲悉，8月上旬，娃哈哈對(duì)管理人員、銷(xiāo)售員工、職能部門(mén)員工都進(jìn)行了獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放。

搜狐財(cái)經(jīng)聯(lián)系到的多位娃哈哈的一線員工表示“已收到獎(jiǎng)金”，其中職能部門(mén)的2名員工表示收到1000元。

據(jù)《杭州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，娃哈哈向員工曬出的兩份通知《關(guān)于表彰部門(mén)為1-7月增長(zhǎng)做貢獻(xiàn)的科室人員的通知》及《關(guān)于對(duì)普通員工的獎(jiǎng)勵(lì)通知》顯示，基于1-7月業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后決定向全體員工發(fā)放獎(jiǎng)金，總金額超千萬(wàn)。

一位接近娃哈哈的業(yè)內(nèi)人士透露，上半年娃哈哈的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，比去年同期多出3億元。

事實(shí)上，飲料行業(yè)也在保持增長(zhǎng)。

今年上半年，飲料行業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。農(nóng)夫山泉、康師傅、東鵬、統(tǒng)一等上市飲料公司的半年報(bào)及業(yè)績(jī)預(yù)告顯示營(yíng)收、凈利均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

娃哈哈的營(yíng)收曾在2013年開(kāi)始下滑，最低至440億元，2021年又回暖至500億以上。

據(jù)歷年的全國(guó)工商聯(lián)“2022中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”榜單以及現(xiàn)有資料顯示，2021年，娃哈哈營(yíng)收重回500億元以上，達(dá)到519.15億元，增長(zhǎng)17%，利潤(rùn)為62.19億元。這是自2013年以來(lái)公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)的最大增幅。

彼時(shí)，宗慶后在“風(fēng)云浙商”頒獎(jiǎng)典禮上表示，為全體員工準(zhǔn)備了6億元的獎(jiǎng)金，金額比上一年增加了13%。

2013年-2020年，娃哈哈營(yíng)收由巔峰的782億元下降至440億元。榜單數(shù)據(jù)顯示，2013-2020年，娃哈哈的營(yíng)收分別為782億元、728億元、495億元、529億元、465億元、469億元、464億元、440億元。

目前尚無(wú)官方披露娃哈哈2022年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但從2022年的胡潤(rùn)全球富豪榜上宗慶后的財(cái)富縮水可窺得，娃哈哈營(yíng)收或許無(wú)明顯增長(zhǎng)甚至可能下滑。

2022年胡潤(rùn)榜富豪顯示，宗慶后的身價(jià)從2022年的1200億縮水到2023年初的1000億，排名由93位滑落至121位。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，娃哈哈多年累積的渠道經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量龐大，以3元飲料為主的銷(xiāo)量撐起了大的體量。

娃哈哈純凈水難打“翻身仗”，銷(xiāo)量仍靠“老三樣”

娃哈哈業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、發(fā)放獎(jiǎng)金，多位經(jīng)銷(xiāo)商卻表示各自的銷(xiāo)售情況增長(zhǎng)不明顯。

搜狐財(cái)經(jīng)接觸的3位經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)娃哈哈今年暢銷(xiāo)品的回答非常一致——還是“老三樣”：AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線、八寶粥。

2022年夏天熱的時(shí)間長(zhǎng)，高溫帶動(dòng)了飲料的銷(xiāo)量，今年夏天對(duì)飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)卻沒(méi)那么”好運(yùn)”。

其中一位華東的經(jīng)銷(xiāo)商提到，由于今年夏天熱天氣較短，給8、9兩個(gè)月的銷(xiāo)售增加了壓力，尤其是純凈水。

他表示，去年出的3元水“氧世界”銷(xiāo)量不佳，今年也并未作為主推，今年重點(diǎn)推的是亞運(yùn)版的純凈水，售價(jià)2元。

“亞運(yùn)版前幾個(gè)月比較好，補(bǔ)充了紅飄水（娃哈哈常見(jiàn)的2元純凈水）的部分份額?！?/p>

搜狐財(cái)經(jīng)隨機(jī)走訪了北京海淀區(qū)的1家夫妻老婆店、1家連鎖便利店，未在貨架上找到亞運(yùn)版的娃哈哈純凈水。

一位娃哈哈經(jīng)銷(xiāo)商表示，亞運(yùn)版水全國(guó)在做，“新疆的好幾個(gè)地方可以買(mǎi)到”。

2017年-2022年期間，娃哈哈2元純凈水的市場(chǎng)份額遭遇腰斬。

據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2017年-2022年，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)按銷(xiāo)量的市場(chǎng)份額前五名分別為農(nóng)夫山泉（12.2%）、怡寶（8.3%）、景田（5.3%）、康師傅（3.2%）、娃哈哈（2.2%）。

其中，農(nóng)夫山泉、景田的市場(chǎng)份額處于增長(zhǎng)狀態(tài)，怡寶、康師傅、娃哈哈則為下滑。

2013年年初，宗慶后曾在全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)下“軍令狀”，表示要收復(fù)娃哈哈瓶裝水丟失的陣地。2021年，宗馥莉在全國(guó)銷(xiāo)售工作會(huì)議講話時(shí)也提出2022年要打響“水的翻身仗”。

除了純凈水及熟悉的“老三樣”外，娃哈哈也在順應(yīng)飲料行業(yè)熱點(diǎn)推新。

據(jù)“食品板”公號(hào)報(bào)道，2023年是娃哈哈創(chuàng)新的“大年”。飲料新品方面入局鮮罐咖啡、電解質(zhì)飲料、0脂的大果粒果汁。宗馥莉操刀的品牌Kellyone的無(wú)糖茶“一茶”系列、氣泡系列“生氣啵啵”等近兩年在持續(xù)推廣，其中生氣啵啵在2021年合作王一博期間經(jīng)歷銷(xiāo)量巔峰。

一位飲料行業(yè)的資深從業(yè)者向搜狐財(cái)經(jīng)表示，娃哈哈想打“水的翻身仗”并不容易，飲料靠天吃飯，最主要的問(wèn)題是其產(chǎn)品老化、難出新的大單品。

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