據(jù)世界黃金協(xié)會的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，今年5月的數(shù)據(jù)顯示，中國第一季度黃金飾品交易總量為198噸，同比增加11%，環(huán)比增長56%。這創(chuàng)下了自2015年至今同期黃金飾品要求最強勁的季度記錄，目前仍在高速增長。這一系列數(shù)據(jù)表明當前消費者對黃金的需要正處于持續(xù)增長，黃金市場正進入“黃金時代”。

近年來，國內珠寶品牌紛紛涉足黃金業(yè)務，無論是鉆石品牌還是嵌入品牌都紛紛加入了這一隊伍。隨著黃金商品變成行業(yè)的“主陣地”，各珠寶品牌都面臨著尋找個性化的難題。在這時候，國內領軍品牌萊紳通靈也逐漸制訂其品牌策略布局。

【資料圖】

品牌戰(zhàn)略升級,差異化優(yōu)勢進入黃金賽道

萊紳通靈在江蘇蘇州觀前街211號開設了傳世金，這是全國首家黃金專營店面。作為一家擁有168年歷史的王室珠寶供應商，萊紳通靈近年來一直致力于發(fā)展珠寶鑲嵌行業(yè)。這次戰(zhàn)略舉措算得上是萊紳通靈自我突破的一次挑戰(zhàn)。據(jù)萊紳通靈品牌方介紹，將來萊紳通靈將繼續(xù)重點發(fā)展實體店和全域戰(zhàn)略渠道，并逐步完善渠道結構，推動渠道的全面健康發(fā)展。

Leysen萊紳通靈此次進入黃金跑道，不但代表著對黃金飾品業(yè)務關鍵投資，還代表著更多的商業(yè)戰(zhàn)略。傳世金的引入不但是由于現(xiàn)代顧客需求的增加和黃金高檔市場需求空缺，更重要的是品牌堅持自主開發(fā)，并強調在品牌設計與技術方面的優(yōu)勢，為黃金賦予更多的可能性。

萊紳通靈以皇室風采為根基，致力于技藝的突破和定位。萊紳通靈積極沿襲世界級的匠心黃金藝術，將市場準確地劃分成黃金嵌入行業(yè)，著力打造與眾不同的商品。

秉持品牌核心價值,構建黃金新格局

萊紳通靈是比利時珠寶巨頭LouisLeysen于1855年創(chuàng)建的品牌，已有168年的歷史。憑著獨特的設計理念、精湛的技藝和匠人精神，該品牌得到了歐洲王室的喜愛。如今，萊紳通靈通過特有的鑲嵌工藝優(yōu)點，打破了傳統(tǒng)的黃金審美，推出了西方經典藝術風格的嵌入黃金產品種類，包含“1855”、“密境”、“月桂女神”和“羅曼的心”四個核心系列。通過打造更高品質的產品組合，萊紳通靈建立了個性化的市場優(yōu)勢。據(jù)了解，傳世金剛一上市就迅速引起了行業(yè)和渠道的高度關注。

萊紳通靈傳世金最大的特色在于其使用了國際級非物質遺產傳統(tǒng)工藝——“意大利織金”，這亦是其最大的特點。所有的產品都由具有皇家情懷的匠人手工加工而成。這些黃金產品不僅有著黃金自身所擁有的價值，也是難得一見的藝術珍品，承載著百年的制作技藝。

提及意大利的織金工藝，它在很多國際珠寶史籍上都有記載。這是意大利傳統(tǒng)工藝的一顆明珠，被稱作"金屬藝術皇冠上的晶石"。此項工藝始于文藝復興時期，通過將金絲嵌在織物上，造就各種圖案和裝飾。這是一項非常復雜、精細的制作工藝，需要匠人在金屬表層開展精細雕刻，力求復原大自然萬物的紋理，并對每個鏤空面開展拋光打磨。這樣制作出來的效果紋路立體精細、復古華麗，造型更加真實、靈動。在中世紀，織金工藝被廣泛用于制做宗教服裝和皇宮裝飾物，所以被視為一種奢侈品。做為意大利傳統(tǒng)工藝的代表之一，織金工藝在歐洲和全球范圍內都享有盛名。

萊紳通靈在規(guī)劃傳世金時，依然保留了Leysen獨特的圖騰元素，如鳶尾、月桂葉、馬車等。這些設計將拜占庭藝術風格、新藝術風格和裝飾藝術風格有機地結合在一起，為品牌注入了獨特的文化元素，使之更為便于分辨。

近年來，萊紳通靈不斷融合全球的研發(fā)設計資源，一方面實現(xiàn)了產品矩陣的升級，另一方面進一步加強了品牌的技術創(chuàng)新能力。萊紳通靈始終認為商品是支撐品牌的關鍵要素，因此做好產品始終是他們堅守的原則和目標。傳世金秉承著「歐式金藝，源自1855」的理念，將全球高檔的珠寶工藝與當代審美及創(chuàng)新相結合，再次改變了消費者對黃金的認知，并造就了更讓人驚喜的產品體驗。而此次傳世金的重磅系列推出，也表達了品牌對產品的初衷和堅持。

萊紳通靈致力于傳世金這一高質量黃金產品類型，持續(xù)加強品牌的百年匠心技藝，并得到“皇室供應商”的肯定，以全球珠寶工藝傳承者的身份，塑造出與眾不同的產品形象和認知。這次產品矩陣升級是一次突破性的改善，其產品在規(guī)劃、工藝和藝術傳承價值方面與其他傳統(tǒng)金飾品有明顯的差別和競爭優(yōu)勢。

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