每經(jīng)記者：熊嘉楠 每經(jīng)編輯：董興生

(資料圖片)

經(jīng)過去年凈利下滑后，今年上半年，金徽酒重回增長軌道。

8月18日，金徽酒（SH603919，股價25.57元，市值129.7億元）發(fā)布2023年上半年報告，公司1~6月實現(xiàn)營業(yè)收入15.23億元，同比增長24.25%；歸母凈利2.54億元，同比增長20.06%，已接近去年全年凈利（2.8億元）；經(jīng)營現(xiàn)金流3.53億元，同比增長103.95%。

針對上述業(yè)績，公司相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，主要得益于公司不斷優(yōu)化營銷策略，營業(yè)收入保持持續(xù)增長，品牌影響力逐步強化，市場區(qū)域穩(wěn)步擴大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

1~6月，公司高檔白酒實現(xiàn)營收9.9億元，同比增長31.18%，中檔白酒實現(xiàn)營收5.04億元，同比增長14.56%，中高檔白酒營收占比達99.45%。

白酒專家肖竹青表示：“金徽酒作為甘肅區(qū)域酒廠，能做到這個業(yè)績非常不容易，在根據(jù)地市場的渠道深耕是公司立身之本?！?/p>

圖片來源：每經(jīng)資料圖

今年上半年，除蘭州及周邊地區(qū)外，其余市場均取得了25%以上的增長，其中甘肅西部增長33%。

金徽酒表示，上半年，公司堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的市場戰(zhàn)略。一是深耕西北根據(jù)地市場，在西北市場鞏固樣板的同時擴大市場布局深度，一縣一策精準(zhǔn)運營，加強與渠道、門店互動，通過宴席、場景化設(shè)置助推渠道動銷，夯實根據(jù)地；二是持續(xù)在華東市場、北方市場打造樣板，加快團隊建設(shè)及招商，強化產(chǎn)品、品牌認(rèn)知，通過差異化營銷實現(xiàn)區(qū)域突破。

渠道方面，1~6月，經(jīng)銷商渠道實現(xiàn)營收14.23億元，同比增長23.48%；直銷渠道實現(xiàn)營收7956.52萬元，同比增長35.62%。報告期內(nèi)，經(jīng)銷商增加156個，減少84個，截至報告期末經(jīng)銷商808個。

即將進入下半年消費旺季，對于市場端接下來的舉措，上述金徽酒人士表示，下半年，金徽酒將繼續(xù)堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰(zhàn)略路徑，西北、華東、北方、互聯(lián)網(wǎng)市場全面發(fā)展，通過招商布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提升市場占有率；加大品牌資源投入，強化品牌IP，提升“金徽酒正能量”品牌影響力；深化大客戶運營體系，持續(xù)推進“品牌引領(lǐng)+渠道動銷”，緊跟市場步伐，搶抓市場機遇。

每日經(jīng)濟新聞

關(guān)鍵詞：