“恒久遠(yuǎn)”的鉆石最近遭遇了“價(jià)值危機(jī)”。

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紅星資本局注意到，近日，不少品牌的鉆飾都在變相降價(jià)，一顆價(jià)值3萬元的鉆戒打折后僅2萬元左右。翻閱各大珠寶品牌財(cái)報(bào)，也基本能看到鉆石首飾銷量、銷售額下滑的情況。

價(jià)值被質(zhì)疑虛高、消費(fèi)需求下降、培育鉆石興起……天然鉆石的故事恐越來越不好講了。

資料圖　圖自圖蟲創(chuàng)意

鉆石變相降價(jià)

各大珠寶品牌財(cái)報(bào)均提及下滑

端午節(jié)后，紅星資本局實(shí)地探訪珠寶品牌門店了解到，不少品牌在對(duì)鉆飾進(jìn)行變相降價(jià)。

周大福（01929.HK)在近一個(gè)月都在做飾品活動(dòng)，折扣從6折到92折不等，老鳳祥(600612.SH)的年中盛典活動(dòng)是黃金免費(fèi)換等價(jià)鉆石珠寶，時(shí)間雖截至到6月25日，但6月27日其銷售人員告訴紅星資本局活動(dòng)仍在繼續(xù)。

周六福店內(nèi)雖無明顯活動(dòng)標(biāo)識(shí)，但紅星資本局詳詢產(chǎn)品后了解到，其鉆飾幾乎都有活動(dòng)。普通鉆戒活動(dòng)折扣可到7折，一枚約為3萬2千元的鉆戒折扣價(jià)約為2萬2千元，相當(dāng)于降價(jià)1萬左右。

6月27日，紅星資本局?jǐn)z于西南地區(qū)一商場

“為了提升銷售，不少品牌會(huì)利用節(jié)日假期、銷售旺季進(jìn)行更大力度的促銷活動(dòng)。”6月27日，某頭部珠寶品牌員工李先生告訴紅星資本局，今年以來，鉆飾下跌比較明顯，據(jù)其了解，國內(nèi)各大主流品牌鉆石飾品銷售都不同程度下跌了。

6月27日晚間，六福集團(tuán)（00590.HK）發(fā)布截至2023年3月31日止年度全年業(yè)績報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，雖然品牌店有所增加，但由于內(nèi)地鉆石產(chǎn)品需求低迷，本集團(tuán)批萎縮而下降15.9%至10.53億港發(fā)收入減少30.0%至21.52億港元（2022年為30.77億港元），品牌業(yè)務(wù)收入因新增的品牌店鋪數(shù)目相對(duì)上一財(cái)年減少及鉆石產(chǎn)品需求元（2022年為12.53億港元），占本集團(tuán)總收入的8.8%。

以鉆石制品為主要產(chǎn)品的周大福發(fā)布2023財(cái)年（截至2023年3月31日止年度）年報(bào)顯示，周大福在中國內(nèi)地的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同店銷售下降了19.2%，銷量下降了26.6%，其中，鉆石首飾零售額占比同比下滑了1.8個(gè)百分點(diǎn)。

截圖自周大福財(cái)報(bào)

周大生（002867.SZ)也在2022年財(cái)報(bào)中表示，無論是自營線下業(yè)務(wù)還是加盟業(yè)務(wù)，其鑲嵌產(chǎn)品的銷售收入及銷量均出現(xiàn)了下滑。2022年度，其自營線下業(yè)務(wù)收入10.69億元，其中鑲嵌類產(chǎn)品銷售收入1.08億元，銷售數(shù)量為2.8萬件，分別較同期下降 40.40%、 42.03%。加盟業(yè)務(wù)收入82.96億元，其中鑲嵌 產(chǎn)品銷售收入為10.83億，銷售數(shù)量42.91萬件，較去年同期分別下降 44.57%、47.06%。值得注意的是，其加盟業(yè)務(wù)總收入同比增長了27.2%，周大生解釋主要由于黃金類產(chǎn)品收入增幅較大所致。

終端影響上游

１克拉天然毛坯鉆降價(jià)上萬

對(duì)于鉆飾銷售下滑的原因，前述珠寶品牌員工李先生認(rèn)為，主要是受到培育鉆石的沖擊及消費(fèi)需求下降的影響。

紅星資本局注意到，培育鉆石因高性價(jià)比及與天然鉆石的細(xì)微差別，在近幾年逐漸受到消費(fèi)者的歡迎。

據(jù)咨詢公司貝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示， 2020年到2021年，全球培育鉆滲透率從5.9%增長至8%，預(yù)計(jì)至2025年全球培育鉆滲透率將達(dá)到15.8%。

鉆石消費(fèi)需求的下降或還離不開消費(fèi)者對(duì)鉆石的祛魅。紅星資本局還注意到，今年年初，鉆戒品牌“I Do”母公司恒信璽利實(shí)業(yè)股份（以下簡稱：恒信璽利）宣告破產(chǎn)重組。2022年上半年，恒信璽利實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.28億元，同比下降41.99%；凈利潤704.44萬元，同比下降88.62%。而DR在營銷上頻頻翻車，DR鉆戒背后的迪阿股份有限公司在2022年時(shí)半年多蒸發(fā)掉了近400億的市值。

曾經(jīng)，鉆石象征著“永恒的愛戀”，鉆戒則是幾乎每一對(duì)新人的必要選擇。但隨著“1.4萬元鉆石二手只賣80元”“DR鉆戒成本4000賣1.5萬”等熱議事件出現(xiàn)，越來越多人開始認(rèn)為，鉆飾不保值。對(duì)當(dāng)下追求高性價(jià)比的年輕消費(fèi)群體來說，保值的黃金變成了更佳選擇。

在六福珠寶、周大福等的財(cái)報(bào)中也明確提到“黃金銷情暢旺”，六福珠寶表示“黃金及鉑金產(chǎn)品的同店銷售增長35.0%”，周大福的2023財(cái)年黃金首飾及產(chǎn)品營收占比增加了3.2個(gè)百分點(diǎn)，而包括鉆飾在內(nèi)的其他品類營收皆在下滑。

而在消費(fèi)端需求下降、鉆飾變相降價(jià)的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)上游的毛坯鉆石價(jià)格也出現(xiàn)了下跌。據(jù)央視新聞援引CNBC報(bào)道，近日最新公布的全球毛坯鉆石價(jià)格指數(shù)顯示，今年以來，鉆石價(jià)格已下跌6.5%，較2022年2月的歷史高點(diǎn)更是跌去了18%。

“一年前，一顆質(zhì)量略高于平均水平的1克拉天然毛坯鉆的價(jià)格為6700美元（約合48105.33元人民幣），現(xiàn)在等質(zhì)等量天然鉆的價(jià)格是5300美元（約合38053.47元人民幣）?！毖胍曅侣剤?bào)道稱。

紅星新聞?dòng)浾?張露曦 俞瑤

編輯 肖子琦

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