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在當(dāng)前人們生活品質(zhì)升級同時(shí)追求理性消費(fèi)的大背景下，從家電、家具到生鮮、寵物食品，國貨正在全方位占據(jù)生活主流。通過復(fù)盤618電商平臺消費(fèi)數(shù)據(jù)可看出，熱賣榜國貨占比碾壓國際品牌，農(nóng)產(chǎn)品、非遺等區(qū)域特色好物收獲了更多目光。

電商平臺618數(shù)據(jù)顯示，90后成為消費(fèi)主力軍，購買力最為強(qiáng)勁。18歲以上的00后消費(fèi)者數(shù)量不斷增長，成為消費(fèi)市場的新生力量。從地域來看，來自上海的用戶消費(fèi)最為活躍，北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。

每年618，人們的消費(fèi)趨勢一直被視為市場的風(fēng)向標(biāo)，今年的國貨表現(xiàn)頗為搶眼。消費(fèi)指導(dǎo)網(wǎng)站“什么值得買”發(fā)布的分析報(bào)告顯示，“理性消費(fèi)”和“品質(zhì)升級”是兩大關(guān)鍵詞，除了“大促買大件”，產(chǎn)品實(shí)力與品質(zhì)成為人們作出購買決策的重要依據(jù)。因此，國貨品牌憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新力和超高性價(jià)比優(yōu)勢，位居多個(gè)品類銷售額TOP1。除了此前已占領(lǐng)先優(yōu)勢的大家電、廚衛(wèi)大電品類外，住宅家具品類銷售額前十均被兩大國產(chǎn)品牌拿下；京東京造則在原本由海外品牌占據(jù)優(yōu)勢的寵物主糧品類中搶占首位；國產(chǎn)品牌固態(tài)硬盤銷售額遙遙領(lǐng)先，成為電腦配件品類冠軍品牌。而短視頻平臺618“熱賣金榜”也顯示，熱門商品涵蓋服飾鞋包、美妝護(hù)膚、食品、家居數(shù)碼等多個(gè)類別，其中國貨品牌占比接近90%，頗受平臺消費(fèi)者青睞。

盛夏將至，服飾煥新成為當(dāng)下不少消費(fèi)者的購物新需，隨之帶動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶特色好物的銷量增長。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，素有“童裝之都”美譽(yù)的浙江湖州織里童裝產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)品銷量達(dá)到了去年同期的1.4倍。廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶也借力全域興趣電商持續(xù)拓展銷售，銷量達(dá)到去年同期的1.3倍。

6月份，廣東茂名又迎來了一年中荔枝收獲的高峰期，紅彤彤的荔枝果遍布山頭路邊和農(nóng)家小院。短視頻電商平臺產(chǎn)地生鮮專項(xiàng)活動助力新農(nóng)人和農(nóng)貨商家直播帶貨，于源頭處加強(qiáng)產(chǎn)銷對接，使得荔枝銷量高速增長，桂味、糯米糍、白糖罌等多款當(dāng)?shù)乩笾ι霞埽┫M(fèi)者選購。

同時(shí)，“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目將木本油料、菌菇等產(chǎn)業(yè)帶列為重點(diǎn)扶助產(chǎn)業(yè)，深入福建、湖南開展主題助銷活動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月31日至6月18日，在“山貨上頭條”的專項(xiàng)扶助下，湖南茶油銷量同比增長230%，福建菌菇的銷量同比增長了172%。

與此同時(shí)，非遺好物受到關(guān)注。非遺傳承人走進(jìn)直播間展示文化技藝，端午粽子、陶瓷茶杯、太谷餅、武夷巖茶和花絲鑲嵌項(xiàng)鏈成為最受歡迎的非遺好物。

此外，數(shù)據(jù)也顯示，隨著國人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和理性回歸，消費(fèi)分級趨勢逐漸顯現(xiàn)，不同消費(fèi)水平的消費(fèi)者群體呈現(xiàn)出不同的購買偏好和消費(fèi)行為。不同價(jià)格段的商品銷售表現(xiàn)差異較大，低檔消費(fèi)與高奢消費(fèi)的價(jià)格差距明顯。品牌之間的競爭也變得更加激烈，各行業(yè)的競爭白熱化，百強(qiáng)品牌的更迭率也較高。這表明，人們越來越注重品質(zhì)和口碑，品牌的影響力和市場地位變得更為重要。

文/本報(bào)記者陳斯

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