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疫情開放期間，廣告主仍在繼續(xù)執(zhí)行保守的投放策略，這從今年一季度廣告及營銷收入同比下降17%的業(yè)績表現(xiàn)中可以感知得到。

鈦媒體App 5月25日消息，發(fā)布2023年第一季度財報，總營收4.138億美元，約合28.5億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比下降7%。一季度，美國通用會計準則下凈利潤達到1.005億美元，約合人民幣6.92億元，去年同期凈虧損6750萬美元，約合人民幣4.27億元，同比恢復盈利。

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2023年，產(chǎn)品運營的整體策略，仍是以促進用戶規(guī)模增長，提升運營效率促進流量增長，強化平臺核心競爭力為核心目標。

用戶方面，截至一季度末，月活躍用戶達到5.93億，同比凈增1100萬，日活躍用戶達到2.55億，同比凈增300萬。一季度，的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。

方面對鈦媒體APP表示，今年一季度，進一步對產(chǎn)品架構(gòu)和算法升級，結(jié)合用戶的社交關系、用戶興趣等特征，優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容的分發(fā)流速大幅提升，用戶在關系流不僅可以消費和互動關注人的內(nèi)容，還可以消費到更多基于二度關系的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并與此互動、構(gòu)建新關系，這些產(chǎn)品策略有效帶動了關系流一季度的人均閱讀量較去年同期的提升。

同時，用戶的關系構(gòu)建量增長了2倍，用戶在關系流的互動增量中，近70%來自于非關注人內(nèi)容，用戶尤其對中腰部博主的互動、關注意愿更強。

在內(nèi)容生態(tài)方面，一季度娛樂、生活相關的消費需求在快速增長。

文娛方面，一季度因春節(jié)檔電影、《狂飆》《三體》等電視劇的熱點效應，以及文娛市場趨勢的向好，季日均文娛領域流量和互動用戶規(guī)模較去年同期增長兩位數(shù)，在二季度仍保持增長趨勢。

從3月開始，文娛行業(yè)和時尚行業(yè)活動明顯增多，3月時尚內(nèi)容的有效閱讀量和互動用戶規(guī)模較12月增長了兩位數(shù)，4、5月也一直保持著增長趨勢。

此外，關于AIGC等前沿技術上，從去年開始，一直在探索AIGC合適的應用場景，最近隨著與AIGC各合作方展開合作意向，計劃在二季度推出部分工具，輔助博主內(nèi)容生產(chǎn)以及輔助客戶廣告創(chuàng)意提效。

在商業(yè)化的表現(xiàn)上，今年一季度，的廣告及營銷收入為3.553億美元，同比下降17%。在財報中表示，這是受到了疫情政策開放期間保守的廣告預算、季節(jié)性因素和對其呈報數(shù)字的不利外匯影響。

不過，方面認為，2023年，伴隨著疫情后經(jīng)濟的逐步恢復，大部分行業(yè)在上半年開始加大對未來的投資，品牌建設尤其是新品發(fā)布的速度相比去年明顯加快。

從一季度執(zhí)行情況來看，整體的廣告業(yè)務處于逐月恢復的趨勢，3月份已經(jīng)恢復同比增長。方面預計，二季度，隨著線下消費的進一步恢復，各行業(yè)消費市場的穩(wěn)定恢復也會傳導至廣告市場需求端，帶來更明顯的回暖。

此外，本季度非廣告收入達到5850萬美元，約合人民幣4.01億元，剔除匯率因素，同比增長10%。

鈦媒體APP觀察到，雖然今年一季度同比大幅扭虧，但這并不意味著業(yè)績表現(xiàn)有了實質(zhì)上的大幅提升。

這是因為去年一季度的虧損由投資帶來而不是其公司實際運營的業(yè)績表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在去年一季度非經(jīng)營虧損為1.635億美元，較去年同期凈虧損4470萬美元同比擴大了226%。其中很大一部分是投資公允價值的變動，導致了1.637億美元的凈虧損，這主要是公司對滴滴出行（NYSE:DIDI）以及天下秀（SH:600556）的投資公允投資價值變動導致的凈虧損有關。

（本文首發(fā)鈦媒體App）

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