為了與同行們分享最前沿的全球節(jié)目模式動(dòng)向，了解2023春季戛納電視節(jié)上最新的創(chuàng)意案例，樂(lè)正傳媒模式研究團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間翻譯并系統(tǒng)地整理了本屆電視節(jié)上推出的近百檔新模式及最新行業(yè)趨勢(shì)。5月27日，樂(lè)正創(chuàng)意學(xué)院將舉辦2023年首場(chǎng)線下沙龍活動(dòng)，讓我們與新老朋友在北京的溫暖春日中相聚吧！

本場(chǎng)“2023年國(guó)際節(jié)目模式趨勢(shì)”為全天候?qū)?chǎng)沙龍活動(dòng)。活動(dòng)分上、下午兩場(chǎng)，上午場(chǎng)主要介紹歐美與日本節(jié)目模式創(chuàng)新趨勢(shì)，下午場(chǎng)介紹國(guó)內(nèi)最為關(guān)注的韓國(guó)節(jié)目模式創(chuàng)新趨勢(shì)。

(資料圖片)

上午主講人為樂(lè)正模式智庫(kù)首席專家彭侃及模式部總監(jiān)杜萌，下午主講人為韓國(guó)知名編劇樸輝善。

報(bào)名詳情請(qǐng)私信。

近期，國(guó)際內(nèi)容研究機(jī)構(gòu)K7傳媒發(fā)布了一年一度的《追蹤巨頭：銷售最好的100檔節(jié)目模式》（Tracking the Giants: The Top 100 Travelling TV Formats）報(bào)告，其中顯示，來(lái)自韓國(guó)的《蒙面歌王》已經(jīng)連續(xù)第四年成為國(guó)際市場(chǎng)銷售最好的節(jié)目模式。

《蒙面歌王》2015年2月18日春節(jié)期間在韓國(guó)MBC播出了試播期，取得了不錯(cuò)收視率，因此4月5日開(kāi)始整季播出。這是一檔明星戴著面具進(jìn)行唱歌比賽的音樂(lè)類節(jié)目，嘉賓包括演員、喜劇藝人、體育明星和被遺忘的歌手等。每期8位挑戰(zhàn)者全程戴著特殊的假面隱藏自己的身份，僅憑歌聲進(jìn)行比賽，聽(tīng)審團(tuán)包括11位明星和88位大眾評(píng)審。比賽分為4輪，最終的勝者與上期歌王展開(kāi)獨(dú)唱對(duì)決，勝者成為本期的歌王，每輪的敗者會(huì)當(dāng)場(chǎng)揭下面具揭曉真實(shí)身份。

節(jié)目創(chuàng)意來(lái)自于制片人樸元宇（Wonwoo Park）在制作另一檔音樂(lè)類節(jié)目時(shí)的經(jīng)歷，他注意到長(zhǎng)相好的選手會(huì)得到更多的投票，盡管他們唱的并不如長(zhǎng)相普通的選手。樸元宇認(rèn)為這并不公平，同時(shí)《蒙面達(dá)虎》這部由車太賢主演的韓國(guó)電影也給了制片人啟發(fā)，電影中因?yàn)樘厥庠虼魃厦婢叩闹魅斯珔⒓右粋€(gè)歌唱比賽，沒(méi)想到卻因此一夜成名。樸元宇因此萌生了讓明星們戴著面具來(lái)唱歌比賽的創(chuàng)意。

制片人開(kāi)發(fā)《蒙面歌王》的模式并向韓國(guó)電視臺(tái)推薦花了3年時(shí)間，最終獲得了MBC的試播機(jī)會(huì)。在韓國(guó)播出成功后，《蒙面歌王》很快在中國(guó)制作了本土版，2015年7月在江蘇衛(wèi)視播出，由燦星制作，此前他們已從MBC引進(jìn)了《無(wú)限挑戰(zhàn)》模式。此后，《蒙面歌王》于2016年10月在泰國(guó)播出當(dāng)?shù)匕姹荆?017年1月和10月相繼在越南和印度尼西亞播出了當(dāng)?shù)匕姹?。但在亞洲臨近國(guó)家的輸出并未引起國(guó)際市場(chǎng)太多的注意。

直到2018年，曾制作過(guò)《學(xué)徒》《成交不成交》等知名節(jié)目的資深真人秀制作人克雷格·普雷斯提斯（Craig Plestis）在洛杉磯的一個(gè)泰國(guó)餐廳和家人就餐時(shí)偶然看到了泰國(guó)版《蒙面歌王》，他發(fā)現(xiàn)餐廳里的人都會(huì)被這檔節(jié)目的畫(huà)面所吸引，盡管他們可能聽(tīng)不懂泰語(yǔ)。隨后他開(kāi)始在Google上檢索節(jié)目，發(fā)現(xiàn)其在亞洲很受歡迎，中國(guó)、印尼、越南、泰國(guó)都推出過(guò)本土版本。因此他開(kāi)始著手聯(lián)系模式版權(quán)方，謀劃美國(guó)版。

?？怂闺娨暸_(tái)同意為這檔節(jié)目立項(xiàng)，但要求制作方必須找來(lái)最頂級(jí)的嘉賓。最終出演的12位嘉賓累計(jì)拿過(guò)65次格萊美提名、16次艾美獎(jiǎng)提名，發(fā)行過(guò)16張白金唱片，出演過(guò)9部百老匯大戲，其中4位在好萊塢星光大道留下名字，有4位是超級(jí)碗冠軍得主。豪華陣容保證了節(jié)目的影響力。在內(nèi)容層面，美國(guó)版《蒙面歌王》在韓國(guó)版基礎(chǔ)上根據(jù)美國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)整。韓國(guó)版一期節(jié)目90分鐘，美版單期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)45分鐘，每期揭面1位明星，十期節(jié)目共12位嘉賓。猜評(píng)團(tuán)數(shù)量上，韓版動(dòng)輒十多位藝人加入，而美版猜評(píng)團(tuán)只有四位藝人。為了強(qiáng)化節(jié)目的推理元素和觀眾的參與感，每位嘉賓表演之前，節(jié)目組都會(huì)播放一部關(guān)于這位嘉賓的小片，關(guān)于他真實(shí)身份的線索就藏在這個(gè)小片里。而韓國(guó)版沒(méi)有設(shè)置這個(gè)小片。此外，在服化道和伴舞等節(jié)目制作層面，美國(guó)版也較韓國(guó)版有更大投入，每一首歌都有與之對(duì)應(yīng)的舞臺(tái)布景和伴舞，嘉賓們一套裝扮的造價(jià)就超過(guò)了17萬(wàn)美元。更高的制作水準(zhǔn)增強(qiáng)了對(duì)觀眾的吸引力。

在節(jié)目調(diào)性上，美國(guó)版《蒙面歌王》也進(jìn)行了一些調(diào)整。韓國(guó)版節(jié)目的明星嘉賓中很重要的一類組成者是被人遺忘的過(guò)氣藝人或是懷才不遇的歌手，他們憑借過(guò)硬的實(shí)力在節(jié)目中得到認(rèn)可，現(xiàn)場(chǎng)陷入喜悅與淚水交織的情緒之中，也讓普通人感受到一種勵(lì)志精神。但美國(guó)版節(jié)目則更看重單純的驚喜與歡樂(lè)。用USA Today的同一篇評(píng)論文章的話來(lái)說(shuō)就是：美版《蒙面歌王》“沒(méi)有催人淚下的幕后故事，沒(méi)有來(lái)自評(píng)委的真正批評(píng)，沒(méi)有試圖讓‘全美國(guó)’參與在線投票和無(wú)休止的公布結(jié)果的過(guò)程。這是一個(gè)節(jié)奏緊湊的節(jié)目，主要的樂(lè)趣是好聲音和壞聲音、服裝以及評(píng)委和演播室觀眾的反應(yīng)?！薄睹擅娓柰酢吩诿绹?guó)獲得了巨大的成功。收視率達(dá)到3.0%，總計(jì)936萬(wàn)觀眾收看了當(dāng)期節(jié)目。其首播收視成績(jī)，是自2012年《X音素》之后美國(guó)非劇本類節(jié)目取得的最好成績(jī)。

美國(guó)版的成功使得《蒙面歌王》這一模式迅速得到了國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注。據(jù)MBC電視臺(tái)美國(guó)分部總經(jīng)理金娜熙（Nahee Kim）回憶，“?？怂闺娨暸_(tái)改編版播出后，人人都想要《蒙面歌王》，我們不再需要聯(lián)絡(luò)國(guó)際買家，他們都來(lái)找我們，希望得到這個(gè)模式”。根據(jù)K7傳媒統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，《蒙面歌王》成為了2019年輸出國(guó)家最多的新模式，截止2020年5月，其累計(jì)在韓國(guó)之外的21個(gè)國(guó)家制作和播出了本土化版本。截止2022年2月，《蒙面歌王》模式已經(jīng)授權(quán)到了全球53個(gè)國(guó)家和地區(qū)。它也帶動(dòng)了MBC其他模式的銷售，金娜熙表示“其他模式銷售變得更加容易，國(guó)際買家們現(xiàn)在仿佛認(rèn)為來(lái)自我們片單里的任何節(jié)目都很棒”。韓國(guó)節(jié)目模式在國(guó)際市場(chǎng)上的吸引力獲得了大幅度提升。CJ娛樂(lè)的模式銷售負(fù)責(zé)人黛安娜·閔（Diane Min）介紹，CJ娛樂(lè)的節(jié)目模式《看見(jiàn)你的聲音》與《蒙面歌王》一樣2015年在韓國(guó)播出并取得了成功，之后陸續(xù)輸出到了7個(gè)國(guó)家，但并未輸出到美國(guó)、英國(guó)等歐美主流市場(chǎng)。而隨著《蒙面歌王》美國(guó)版的成功，情況發(fā)生了變化?！爱?dāng)?shù)谝患コ龊?，我便開(kāi)始接到很多電話，有多達(dá)6家美國(guó)電視臺(tái)給出購(gòu)買意向希望制作《看見(jiàn)你的聲音》的美國(guó)版”，黛安娜·閔回憶道。最終CJ娛樂(lè)選擇了與福克斯電視網(wǎng)展開(kāi)合作，于2020年9月推出美國(guó)版。截止2022年2月，該模式已經(jīng)輸出到了16個(gè)國(guó)家和地區(qū)，還有7個(gè)交易在商討當(dāng)中。根據(jù)The Wit的數(shù)據(jù)，韓國(guó)在2019年和2020年分別向國(guó)際市場(chǎng)售出了15檔和28檔模式。

樸元宇也一舉成為了受到追捧的國(guó)際知名制作人。眾多國(guó)際合作伙伴尋求與其創(chuàng)辦的公司dITurn合作。2019年，dITurn與美國(guó)NBC環(huán)球公司簽署了優(yōu)先合作協(xié)議，2021年又與?？怂蛊煜聤蕵?lè)節(jié)目公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方共同開(kāi)發(fā)面向美國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)的模式。2022年，樸元宇獲得了國(guó)際模式認(rèn)知保護(hù)協(xié)會(huì)和C21傳媒等聯(lián)合主辦的2022年國(guó)際模式大獎(jiǎng)?lì)C發(fā)的行業(yè)金獎(jiǎng)。在接受采訪時(shí)，樸元宇表示，其在3年前創(chuàng)辦dITurn的用意在于希望顛覆傳統(tǒng)的韓國(guó)電視臺(tái)與獨(dú)立制作公司的合作模式。將dI倒過(guò)來(lái)便是IP。“在韓國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中，制片人和編劇通常不能保留他們自己IP的權(quán)利，即便是由他們自己創(chuàng)造的。他們往往不得不將權(quán)利給到電視臺(tái)。而我希望將這一模式倒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，將IP的權(quán)利賦予創(chuàng)作者”。樸元宇認(rèn)為20年前英國(guó)傳播法案所進(jìn)行的賦予創(chuàng)作者更多權(quán)利的變革很有借鑒價(jià)值。“我很幸運(yùn)能成為一位擁有我的大部分IP的韓國(guó)制作人。但這是因?yàn)槲覄?chuàng)造了《蒙面歌手》而成為了特例。在韓國(guó)，傳統(tǒng)上版權(quán)優(yōu)先給予的是電視臺(tái)，而不是編劇和制作人。但在劇集領(lǐng)域，現(xiàn)在超過(guò)50%的編劇從電視臺(tái)獲得了IP，這是一個(gè)非常積極的變化。我相信在無(wú)劇本節(jié)目領(lǐng)域也會(huì)有類似的變化，在dITurn公司，我們正在推動(dòng)更多創(chuàng)作者從電視臺(tái)獲得權(quán)利，就像他們20年前在英國(guó)所做的那樣?！?/p>

在樸元宇的帶動(dòng)下，近幾年有更多的韓國(guó)綜藝制作人成立公司。例如tvN電視臺(tái)資深制作人、曾擔(dān)任韓國(guó)CJ娛樂(lè)集團(tuán)全球內(nèi)容企劃與制作總負(fù)責(zé)人的黃振宇于2020年創(chuàng)辦了Something Special公司，這是韓國(guó)首個(gè)專門研究節(jié)目模式，致力于全球性內(nèi)容策劃制作與發(fā)行的獨(dú)立公司，到2021年時(shí)與大約20位韓國(guó)綜藝節(jié)目和電視劇編劇簽約，并與16家韓國(guó)本土及國(guó)際制作公司建立了合作。黃征宇曾在2020年的采訪中表示：“2019年是改變一切的一年，我們現(xiàn)在進(jìn)入了韓國(guó)模式發(fā)展的新階段。在之前的3-4年里，我一直在告訴制作人們他們不必只為韓國(guó)本土市場(chǎng)，或只為中國(guó)市場(chǎng)制作節(jié)目。現(xiàn)在他們終于意識(shí)到需要在節(jié)目策劃的更早階段融入具有普世性的基因，考慮到韓國(guó)之外的觀眾，這也正是我想做的?！?/p>

回顧《蒙面歌王》成功的歷程，固然有偶然的因素，但也與以樸元宇、黃征宇等為代表的韓國(guó)原創(chuàng)模式領(lǐng)域開(kāi)拓者們多年來(lái)的堅(jiān)持與不懈耕耘有關(guān)。而當(dāng)他們自身取得成功后，希望通過(guò)自己的力量進(jìn)一步改善業(yè)內(nèi)的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，這或許也是值得國(guó)內(nèi)的知名綜藝制作人們學(xué)習(xí)的地方。

本文主要內(nèi)容節(jié)選自筆者近期出版的專著，《創(chuàng)意的力量：全球價(jià)值鏈視野下的節(jié)目模式》，中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2023年版。

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作者 | 彭侃

主編 | 彭侃

排版 | 石瓊渝

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