在2023年，移動游戲的全球爭奪戰(zhàn)已經進入了一個更深的層次。因此，掌握產品廣告分析數據、競爭對手的市場策略、以及行業(yè)動態(tài)變化已經成為影響產品營銷成功的重要因素。日前，游戲投放數據分析平臺SocialPeta發(fā)布的《2023年一季度全球移動游戲營銷趨勢洞察報告》顯示，Q1全球手游發(fā)布的新廣告超780萬，占所有廣告創(chuàng)意的67%。

(資料圖片僅供參考)

全球移動游戲營銷趨勢報告總覽：新創(chuàng)意占比超67%，32%為休閑游戲廣告

根據報告顯示，在2023年第一季度，移動游戲領域有近5萬名廣告商發(fā)布了總共超780萬個新廣告創(chuàng)意，占所有廣告創(chuàng)意的67%。

休閑游戲在廣告商數量（29.16%，比2022年同期增長2.29%）和新廣告創(chuàng)意數量（32.68%，同比增長12.33%）方面都占據了主導地位。這再次凸顯了該游戲類型與廣告的適配度。畢竟休閑游戲離不開廣告與買量。

益智游戲在廣告商數量比例（12.07%，同比增長0.26%）和新廣告創(chuàng)意數量比例（12.12%，與2022年第一季度相比下降1.91%）方面均位居第二。雖然模擬游戲在廣告商數量占比（9.55%，下降0.02%）方面位居第三，但RPG在新廣告創(chuàng)意數量比例方面略微領先（9.01%）。

北美的月平均活躍廣告商數量最高，為1.27萬，比排名第二的歐洲高30.6%。與此同時，中國港澳臺地區(qū)的廣告商平均每月發(fā)布的廣告創(chuàng)意數量最高，為239個，其次是日本和韓國（230個）和東南亞（222個）。相比之下，北美廣告商平均每月發(fā)布180個廣告創(chuàng)意。這表明，盡管北美地區(qū)有數量最多的廣告商，但是亞洲地區(qū)有平均產量最高的廣告商，這也側面說明了“卷”文化在亞洲的普遍流行程度。

每個廣告商在安卓平臺平均創(chuàng)造了245個廣告創(chuàng)意，而在iOS平臺上則為185個，差異為32.3%。SocialPeta指出，在過去三年中，第一季度的廣告數量一直在增長。

盡管如此，與安卓平均每個廣告創(chuàng)意8.91萬的播放量相比，iOS每個廣告平均 11.44萬的播放量則為更高。

視頻廣告仍然是最受歡迎的廣告形式，在2023年第一季度占所有廣告創(chuàng)意的82.97%。相比之下，排在第二位的圖片廣告占13.56%，而可互動的廣告僅占總數的2.17%。所有其他廣告形式合計起來占1.30%。

視頻廣告的這龐大數量在總播放量中得到了一致的表現，占本季度的82.05%。相比之下，圖片廣告占本季度所有廣告播放量的15.91%。但是SocialPeta同時也指出，盡管圖片廣告播放量在去年持續(xù)上升，但是在這一季度的播放量占比開始呈現下降趨勢。

熱門游戲類型的廣告營銷狀況：休閑游戲廣告商年環(huán)比增超80%，RPG游戲則降溫

休閑游戲

數據顯示，除中東地區(qū)外，休閑游戲廣告商這一季度在全球范圍內都有顯著的增長。其中，美國和南美的廣告商月環(huán)比增長率最高，分別為10.28%和9.26%。所有地區(qū)的廣告商年環(huán)比增長都超過80%。

雖然休閑游戲的廣告繼續(xù)增加，但是在2022年隨著疫情的影響開始消退，休閑游戲的下載量出現了首次的下降。但報告預計休閑游戲的下載量將再次上升，并在2023年保持上升趨勢。

雖然在休閑游戲的廣告中，經典影視形象、生活場景再現以及“逼死強迫癥”的方法都還在被頻繁地使用，但是這些“老套”的廣告整體表現都還奏效。

RPG游戲

RPG游戲的廣告市場正在降溫，跌幅超過其他任何游戲類型。在這一季度，除美國和東南亞外，大多數地區(qū)的RPG廣告月環(huán)比均有所下降，而這兩個地區(qū)的月環(huán)比也只分別增長了0.16%和0.67%。

在RPG游戲中，中國地區(qū)的產品眾多，奇幻和童話主題的激烈競爭。紫龍游戲的《卡利茲傳說》和冰川網絡的《Epic Heroes》在第一季度的RPG廣告排行榜上高居榜首。MMO游戲占據了排行榜的大部分位置。

至于RPG游戲的常見廣告，則是真人素材出現頻率高，以經典的“偷襲”情節(jié)、主播推薦和游戲場景再現為主。

模擬游戲

南美擊敗東南亞，成為模擬游戲廣告增長第二高的地區(qū)。第一季度所有地區(qū)的廣告數量同比增長都超過50%。除美國外，第一季度來自南美和東南亞的廣告商數量也有所增加，分別為5.65%和2.29%。

值得注意的是，休閑模擬游戲的數量有所增加。經營模擬游戲有穩(wěn)定的廣告創(chuàng)意。第一季度，初心網絡的《花舞宮廷》以及Rollic Games的《把冰箱裝滿》榮登模擬游戲廣告排行榜蘋果與安卓榜首。根據SocialPeta的數據，很明顯，近年來放松的模擬游戲數量一直在增加。例如，另一Rollic Games的游戲《Pressure Washing Run》，一個關于洗地板的游戲，也出現在第一季度的廣告排行榜上。

至于模擬游戲的廣告，關于擠痘痘和修腳等放松的廣告創(chuàng)意很受歡迎。同時，邀請當地的名人來為游戲代言也有著巨大的廣告效應。

各地區(qū)的移動游戲營銷

在 北美，廣告最多的是休閑游戲（30%），但是下載量最高的則是解密游戲（19%），而收入最高的則是RPG游戲（19%）。值得注意的是，疫情之后美國手游用戶的消費增長放緩。

在 中國香港、 中國澳門、以及 中國臺灣市場，廣告最多的還是休閑游戲（32%），但是無論是下載量還是營收最高的都是RPG游戲，特別是營收，RPG游戲占了41%。

東南亞地區(qū)是移動游戲收入增長最快的地區(qū)。在2020-2023年期間，手游收入將增長約90%，遠遠超過全球平均增長。

在東南亞市場，休閑游戲仍然是廣告大頭（33%），但是動作游戲和街機游戲的下載量非常突出，分別占16%以及15%。當地的開發(fā)商，尤其是越南開發(fā)商非常擅長制作超休閑游戲。但是在該市場營收最高的RPG游戲（29%）則是大多由中國或韓國公司開發(fā)。值得一提的是，由于東南亞市場每個國家的語言和文化特征都不一樣，因此不能把整個地區(qū)一概而論。

中東市場作為最近游戲業(yè)口中的“藍?！?，休閑游戲依然是廣告大戶（34%），但是下載量最高的是街機游戲（18%）。同時，數據顯示戰(zhàn)略游戲的營收占比最高，超過30%，而且大多數游戲來自中國公司。當地玩家也喜歡帶有動作和射擊元素的游戲，例如《絕地求生》手游在當地非常受歡迎。

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