“拼多多將投入40億元消費補貼，讓我們拼出樂趣，拼出實惠?！?月29日晚，2023國際消費季暨第四屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動儀式在上海世界會客廳舉行，拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻作為企業(yè)代表出席并現(xiàn)場揭開為廣大消費者準備的“消費大禮包”。這是趙佳臻履新后首次公開亮相。

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“五五購物節(jié)”是上海促消費、穩(wěn)增長的重要引擎之一。作為誕生于上海的新電商平臺，拼多多已連續(xù)四年積極參與，累計投入消費補貼逾120億元。而今年，該平臺的投入力度超越往屆，希望在提振消費的大背景下，帶動滬里滬外全力以“復”。

△拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻（左四）在啟動儀式上表示，平臺將投入40億元消費補貼，設立上海購物專區(qū)，并聯(lián)合總臺央視、東方衛(wèi)視開展直播促消費活動。 趙歌 攝

活動開啟當晚，拼多多聯(lián)合中央廣播電視總臺第一時間推出“拼在上海 樂享多多”百億補貼專場直播，其后又以全國最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺的身份登陸東方衛(wèi)視“花漾暖春 奔赴美好”五五購物節(jié)全球大直播。其間，平臺重磅補貼的國際大牌、“滬字號”國貨、農(nóng)業(yè)科技健康食品以及云貴藏等上海對口支援與合作地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品吸引了直播間里的網(wǎng)友紛紛拼單，拼出了“五五購物節(jié)”的開門紅。

側重供應鏈管理的趙佳臻此前曾表示，希望對農(nóng)村供應鏈體系和產(chǎn)業(yè)升級加大投入力度，保持耐心，助力供應鏈提效升級，繼續(xù)為各方創(chuàng)造價值。而依托本屆“五五購物節(jié)”這一重大消費節(jié)點，拼多多繼續(xù)對農(nóng)業(yè)科技及品質(zhì)農(nóng)貨加大投入，既能推動申城消費潛能的釋放，也有助于提升上海購買力對全國的提振、帶動效應。

△目前，拼多多“五五購物節(jié)”專區(qū)已經(jīng)正式上線。 趙歌 攝

農(nóng)研美食熱銷 六神花露水賣斷貨

“浪奔浪流，萬里濤濤江水永不休……”4月29日，第四屆“五五購物節(jié)”宣布啟動后，在上海世界會客廳現(xiàn)場，隨著總臺央視主持人任魯豫與郭若天吟唱經(jīng)典歌曲《上海灘》，主會場的首場直播拉開帷幕。作為近代中國最早對外開放的通商口岸城市之一，上海孕育了一大批民族品牌。光明牛奶、上海牌手表、百雀羚、六神等“滬字號”經(jīng)典品牌首先被兩位央視主播重點推介。

“大白兔是家喻戶曉的國民級奶糖。它誕生于1959年，在那個物質(zhì)匱乏的年代是極其珍貴的存在?！比昔斣ピ掍h一轉，“如今，大白兔頻頻出圈。尤其今年是兔年，大白兔竟然‘跳’到箱包、成衣上，開始了創(chuàng)意跨界?！?/p>

話音剛落，郭若天便向網(wǎng)友展示了一款由大白兔與上海企業(yè)光明乳業(yè)聯(lián)名推出的風味牛奶。牛奶與奶糖的跨界組合頗具新意，勾起了不少年輕消費者的興趣。

有創(chuàng)新，亦有傳承。“上海牌手表，曾是中國人的志氣與榮耀，它的每一秒鐘走時，記錄了上海發(fā)展的腳步?！比昔斣ヒ贿呍嚧饕豢钌虾Ｅ歧U空飛輪男士手表，一邊說道，上海牌老式手表翻紅是近年來的新趨勢?！斑^去，擁有它是一種身份象征；如今，它正成為走出國門的國表之光”。

在推介滬上本土品牌的過程中，首個直播間爆款的出現(xiàn)讓任魯豫和郭若天稍感意外——上海家化旗下的國民級產(chǎn)品，幾乎所有人都用過的六神花露水竟然迅速賣斷貨。

除了國貨，響應2023國際消費季的號召，海藍之謎、雅詩蘭黛、資生堂、戴森等各種全球大牌的系列產(chǎn)品也接連登陸直播間，拼多多百億補貼為網(wǎng)友送上了超額福利。

△啟動儀式后，中央廣播電視總臺主持人任魯豫（左）、郭若天（右）走進拼多多直播間，向全國網(wǎng)友推薦精選優(yōu)品。趙歌 攝

最后，一大批科技農(nóng)產(chǎn)品“占領”直播間。從煙臺農(nóng)科院的煙薯25號、山西農(nóng)大的晉谷21號黃小米到中國農(nóng)科院的世壯燕麥片、云南農(nóng)科院的土豆片……任魯豫、郭若天化身互聯(lián)網(wǎng)嘴替，現(xiàn)場品嘗這些農(nóng)研院校研發(fā)的科技美味，“饞”得直播間掀起一輪下單潮。

其中，中國農(nóng)科院的燕麥片，過去一直作為減脂的處方藥在銷售，靠著北京市民口口相傳，大家到線下門店排隊購買，而且每人每天限量購買。近些年，得益于拼多多等平臺對農(nóng)科產(chǎn)品的扶持，該產(chǎn)品的線上占比已達到80%以上，消費人群主要是90后的年輕女性。

再如，由全國著名谷子育種專家陳瑛歷時19年育成的“晉谷21號”加工而成的汾陽黃小米，是拼多多目前最受歡迎的小米產(chǎn)品之一。穩(wěn)定的銷量有力帶動了當?shù)氐霓r(nóng)戶增收。

值得一提的是，在直播間外，拼多多還搬來了第三屆多多農(nóng)研大賽所用的室內(nèi)種植架。架子上種著上海青、翠恬生菜等新鮮蔬菜。其中部分產(chǎn)品將在“五五購物節(jié)”期間登陸上海多多買菜。

△啟動儀式現(xiàn)場，第三屆多多農(nóng)研大賽的種植裝置亮相展臺。趙歌 攝

云貴地區(qū)部分農(nóng)貨迎強勁消費復蘇

拼多多起家于農(nóng)業(yè)，農(nóng)貨是其優(yōu)勢品類。今年“五五購物節(jié)”期間，除了各地的時令好貨與科技農(nóng)貨，平臺還首次準備了包括云南鮮花餅、瀾滄紅茶、安徽六安瓜片、新疆喀什西梅干等在內(nèi)的上海對口支援與合作地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。

4月29日晚，在東方衛(wèi)視舉辦的第四屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”全球大直播中，阿依舍第三代傳承人馬得虎、貴州電商云安順子公司運營總監(jiān)姚秉忠以及來自云南蒙自佳沃藍莓基地的新農(nóng)人姚殿城分別帶著可以直接上嘴嚼的冬蟲夏草、香氣濃郁的貴州小黃姜以及具有包漿口感的云南蒙自藍莓出現(xiàn)在直播現(xiàn)場。

冬蟲夏草，作為與人參、鹿茸齊名的三大高端滋補品，是食補排行榜的“座上賓”?！拔鞑匮┯蚋咴鷳B(tài)的冬蟲夏草，草頭短，蟲體粗壯，因為其足夠的原生態(tài)和優(yōu)質(zhì)，更適于直接食用或是簡單搭配一些湯品?！卑⒁郎岬谌鷤鞒腥笋R得虎在直播現(xiàn)場說道。

阿依舍起初在青藏高原以流動貨攤的形式經(jīng)營藏藥和特產(chǎn)，因其產(chǎn)品品性溫良，貨品上乘，深受當?shù)夭孛窈屯鶃砜蜕痰南矏邸?/p>

阿依舍2019年入駐拼多多。其官方旗艦店在2023年年貨節(jié)期間同比銷售增幅超300%，上海、浙江、廣州、北京地區(qū)購買的用戶最多。其中，國家寶藏聯(lián)名款禮盒系列銷售1300余件，深受平臺用戶喜愛。

看著來自西藏雪域高原的珍貴蟲草，東方衛(wèi)視主持人忍不住分享給觀眾，提醒想要購買的朋友趕緊掃碼下單。

貴州小黃姜、云南藍莓等特色農(nóng)產(chǎn)品，也依托權威媒體的傳播力和拼多多的流量扶持，在“五五購物節(jié)”實現(xiàn)破圈，單日出貨量增長500%。

“姜與蔥、蒜一樣，雖是餐桌上的配角，但不可或缺。我們近期準備了400噸小黃姜，希望讓‘上海寧’都能嘗一嘗?！币Ρ冶硎?。

鎮(zhèn)寧小黃姜種植面積大，產(chǎn)量高，2021年就覆蓋帶動當?shù)剞r(nóng)戶4.2萬余戶。但當?shù)匾荒晁募窘邓慷急容^大，不利于姜的長期儲存，一旦滯銷，農(nóng)民血本無歸。

姚秉忠表示，貴州電商云旗下的黔貨云倉根據(jù)情況定制了專項銷售方案，通過拼多多平臺銷售小黃姜1311噸。短短一個季度便將原本面臨滯銷風險的小黃姜全部銷售出去，并帶動鎮(zhèn)寧周邊就業(yè)人員一千多名，實現(xiàn)人均增收3000-3500元。

“今年隨著江浙滬等地消費逐步復蘇，依托拼多多等平臺，我們的小黃姜相較去年，銷售同比去年增長200%?！币Ρ艺f。

佳沃品牌在云南蒙自擁有占地4000畝的藍莓基地，氣溫、濕度、光照和水肥情況指標通過智能大屏可實時監(jiān)測。該基地每年產(chǎn)季用工數(shù)量超2萬人次，帶動基地周圍農(nóng)民成為新型產(chǎn)業(yè)工人。

相對于線下購物，線上購物總會存在一定的“虛擬性”，無法“眼見為實”。通過直播帶貨，可以增加消費者對線上購物的可信賴度，同時拼多多對優(yōu)質(zhì)商品進行流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質(zhì)量。

“我們將以上海社區(qū)居民生活需求為導向，通過平臺大促及消費場景創(chuàng)新，暢通‘產(chǎn)消直連’，提升‘五五購物節(jié)’對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的溢出效應，讓更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者也參與到上海最重要的消費活動中來?！逼炊喽喔呒壐笨偛梦膶W表示。

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