文丨文娛價值官 達(dá)里

編 輯丨劉娜娜

3月16日，閱文集團(tuán)2022年全年業(yè)績公告，財報顯示，閱文集團(tuán)2022年營收達(dá)76.3億元，同比下降12%；經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤為13.5 億元，同比增長 9.6%。截至2022年12月31日，閱文自有平臺產(chǎn)品及自營渠道的平均月活躍用戶為2.4億人，同比減少1.9%。自有平臺產(chǎn)品的月活躍用戶為1.1億人，同比減少5.8%。在線業(yè)務(wù)（包括付費閱讀、廣告和分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲收入）2022年營收約為43.64億元，同比減少17.8%。

(資料圖片僅供參考)

作為國內(nèi)網(wǎng)文頭部平臺，閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)、版權(quán)收入出現(xiàn)雙降現(xiàn)象，但對閱文集團(tuán)而言，IP創(chuàng)作、可視化及商品化，正成為最大的亮點。

隨著網(wǎng)文賽道不斷向前發(fā)展，番茄、七貓等挑戰(zhàn)者的攪動，網(wǎng)文生態(tài)正在發(fā)生變化。今年，ChatGPT的橫空出世，則讓創(chuàng)作平臺見證AI取代人類創(chuàng)作已成事實。新環(huán)境之下，閱文如何堅守IP護(hù)城河，加高加牢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容防護(hù)欄，怎樣讓IP池中的作品含金量更高？這些都是閱文集團(tuán)在新形勢下需要書寫的新敘事。

騰訊不想再“燒錢”了？

2023年3月16日，閱文集團(tuán)公布了2022年財報，據(jù)財報顯示，2022年，閱文總收入為人民幣76.3億元（約合10.9億美元），較2021年同比下滑12%，低于此前市場分析預(yù)估的79.72億元。按非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則，經(jīng)營利潤同比增長4.9%至人民幣13.639億元（1.958億美元），經(jīng)營利潤率從15%增長至17.9%。

2022年，閱文集團(tuán)的在線業(yè)務(wù)收入為人民幣43.640億元，2021 年為人民幣53.085億元。其中，公司自有平臺產(chǎn)品在線業(yè)務(wù)收入為人民幣34.829 億元，2021年為人民幣38.484億元。2022年版權(quán)運(yùn)營及其他收入營收32.616億元，同比約減少3％。

這是閱文自上市后，首次出現(xiàn)營收同比減少的情況。

圖：據(jù)最新估值數(shù)據(jù)顯示，閱文市值在30分位附近徘徊

據(jù)財報顯示，閱文集團(tuán)2022年平臺月活自營渠道同比下降1.9%，付費用戶數(shù)量大幅下降9.2%，從870萬下降至790萬，付費閱讀用戶月均付費也降低了4.8%。這樣的數(shù)據(jù)不得不讓我們感慨：也許付費閱讀真是一個縮量市場。

自2022年開始，降本增效成為整個文娛行業(yè)的主旋律，可以看到愛奇藝和優(yōu)酷分別通過降本增效擠出水分，拉動付費用戶的數(shù)據(jù)增長，增加收入同時帶動用戶拉新，并生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸納廣告收入。而同樣是降本增效，騰訊產(chǎn)品渠道在線業(yè)務(wù)收入減少26.9%至5.9億元，主要由于宏觀市場因素導(dǎo)致廣告收入減少，以及渠道優(yōu)化所致。

降本增效也是騰訊對閱文集團(tuán)不再燒錢的投射，正如閱文集團(tuán)對外界的解釋，作為降本增效措施的一部分，因為減少了用戶獲取相關(guān)的營銷支出，才導(dǎo)致MAU有所下降。由此可見，閱文集團(tuán)引以為傲的用戶黏性，也遠(yuǎn)沒有想象中那么高。

2020年開始，閱文開始嘗試“付費+免費”兩條腿走路，騰訊此舉意在應(yīng)對字節(jié)挑戰(zhàn)的同時，拱衛(wèi)這一金字塔尖上的內(nèi)容IP池。然而，由于字節(jié)以番茄小說為首的幾個產(chǎn)品平臺目前已取代騰訊系的產(chǎn)品矩陣，成為中國網(wǎng)文用戶的最主要消費平臺，當(dāng)看到免費模式難以產(chǎn)出精品IP，字節(jié)的流量優(yōu)勢閱文也難以撼動之后，騰訊對于免費閱讀的投入，隨之大幅放緩。

閱文“助攻”愛奇藝，與騰訊內(nèi)容生態(tài)脫鉤？

一位投資人向文娛價值官透露：“閱讀這塊的定價很充分了，IP雖然有價值但沒有清晰的路子，所以先繼續(xù)觀望吧?！币跃W(wǎng)文孵化IP，再將IP變現(xiàn)，是閱文的底層邏輯。一個“IP”(小說)內(nèi)容，可以先進(jìn)行劇集、動漫、游戲等可視化改編，然后再進(jìn)行傳播、宣發(fā)、二創(chuàng)，是閱文以及所有網(wǎng)文平臺的內(nèi)容生態(tài)體系。

或許是因為騰訊視頻平臺不給力，所以與閱文IP的合作仍集中于動漫領(lǐng)域。騰訊視頻用戶耳熟能詳?shù)摹抖菲粕n穹》和《星辰變》就是雙方合作的案例，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)平臺顯示，2022年騰訊視頻上新的國產(chǎn)動畫熱度榜前10的作品中，有7部改編自閱文的IP。但目前網(wǎng)文漫改的同質(zhì)化傾向正越來越嚴(yán)重，已經(jīng)造成用戶的審美疲勞。

一個值得玩味的現(xiàn)象是，閱文的爆款影視改編IP都賣給了愛奇藝，甚至在財報中，也多次提及愛奇藝。2022年上半年，愛奇藝口碑、熱度一度登頂?shù)牡摹度耸篱g》就來自閱文。引發(fā)用戶關(guān)注的家庭情感電視劇《心居》，不僅斬獲2022上半年地方衛(wèi)視黃金檔電視劇第一，更位列愛奇藝2022年上半年熱度榜第二名。

而有“燒腦科幻片”美譽(yù)的《天才基本法》，輕松治愈的口碑劇《卿卿日?！吩趷燮嫠囬_播144小時，熱度值就破萬，刷新了 2021 年《贅婿》創(chuàng)下的愛奇藝破萬最快紀(jì)錄。是的， 即使2021年愛奇藝獨播喜劇《贅婿》也來自閱文。

這些為愛奇藝完成拉新任務(wù)，吸引廣告主投放的爆款劇集IP，全部來自閱文的IP池。

不知道是騰訊視頻“扶不起”，還是閱文以包容的態(tài)度擁抱更多合作伙伴，2021年--2022年間，閱文的爆款影視化IP鮮少與騰訊視頻聯(lián)動。好在，我們在2023年片單中看到一絲變化，閱文旗下的新麗傳媒已儲備了18部作品，其中包括《慶余年2》《贅婿2》《斗破蒼穹2》等頭部IP系列化劇集，而新麗的年產(chǎn)量也將達(dá)到6-8部?；蛟S2023年，我們不僅在愛奇藝能看到優(yōu)質(zhì)IP的改編劇集，還將在騰訊視頻上欣賞更多閱文IP池里的經(jīng)典作品。

AIGC時代，閱文會擔(dān)心嗎？

ChatGPT的出現(xiàn)，讓網(wǎng)文行業(yè)看到AI正在降低創(chuàng)作成本。閱文的優(yōu)勢就是低創(chuàng)作成本，這也是其收益的主要來源。如果采用ChatGPT進(jìn)行網(wǎng)文創(chuàng)作，那么閱文的低成本優(yōu)勢就徹底沒有了。

ChatGPT之類的AIGC產(chǎn)品越強(qiáng)大，閱文在騰訊體系中的分量就越輕。然而，使用ChatGPT之類的AI所創(chuàng)作的大量輕閱讀類型的小說，只能滿足低層次人群的娛樂需求，這樣的文學(xué)產(chǎn)品不光閱文可以做，其它網(wǎng)站也可以做。但是閱文旗下的作者和作品，因此文娛價值官認(rèn)為，ChatGPT暫時無法形成對閱文的直接挑戰(zhàn)。

另外，ChatGPT進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，無論機(jī)器如何學(xué)習(xí)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容一定是由人來創(chuàng)作而非機(jī)器生產(chǎn)的，尤其是有價值做版權(quán)開發(fā)的內(nèi)容。就目前閱文的創(chuàng)作成本來說，在行業(yè)內(nèi)屬于偏高水平，每年分給作者的收入在行業(yè)內(nèi)可以說是最高的，這也是網(wǎng)文作家平時會說的“起點正道”。

與頭部作品簽訂授權(quán)協(xié)議或者深度協(xié)議，閱文全權(quán)負(fù)責(zé)作品開發(fā)，而這些頭部大IP分成能達(dá)到作家和平臺各一半，較高的商業(yè)回報促使更多優(yōu)質(zhì)作者愿意加入閱文。吸納大量原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作家進(jìn)來，才會形成更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。而當(dāng)下，擁有足夠龐大IP儲備的閱文集團(tuán)，護(hù)城河尚在。

關(guān)鍵詞：