一直以來(lái)，在中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)上，騰訊音樂(lè)始終是市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，如今騰訊音樂(lè)的財(cái)報(bào)正式公布，全年總收入達(dá)283.4億元，Q4調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)72.8%，很多人都在問(wèn)騰訊音樂(lè)到底該如何分析？我們又該如何判斷騰訊音樂(lè)的未來(lái)呢？

(資料圖片僅供參考)

一、騰訊音樂(lè)凈利同比增72.8%

據(jù)IT之家的消息，騰訊音樂(lè)發(fā)布 2022 年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健超預(yù)期，財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)2022年第四季度營(yíng)收74.3億元，凈利潤(rùn)11.5億元，同比增長(zhǎng)114.7%。調(diào)整后凈利潤(rùn)14.4億元，同比增長(zhǎng)72.8%。全年盈利能力呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

第四季度，騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng) 20.6% 至 23.5 億元，在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá) 8850 萬(wàn)再創(chuàng)新高。

2022 年全年，騰訊音樂(lè)總收入為 283.4 億元，在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng) 18.6% 至人民幣 87.0 億元。公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣 36.8 億元，同比增長(zhǎng) 21.4%。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為人民幣 47.5 億元，同比增長(zhǎng) 14.4%。

此外IT之家注意到，騰訊音樂(lè)官宣與杰威爾音樂(lè)、相信音樂(lè)續(xù)約合作，雙方將繼續(xù)展開(kāi)緊密的戰(zhàn)略合作。

二、騰訊音樂(lè)的未來(lái)該如何分析？

說(shuō)實(shí)在，看到騰訊音樂(lè)當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓人最大的感覺(jué)是殊為不易，畢竟在整個(gè)市場(chǎng)都處于經(jīng)濟(jì)下行壓力的時(shí)候，能夠保證一個(gè)向好的財(cái)報(bào)，可見(jiàn)騰訊音樂(lè)在這方面的不容易，我們到底該怎么分析騰訊音樂(lè)的財(cái)報(bào)表現(xiàn)呢？

首先，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單已經(jīng)成為了市場(chǎng)最重要的趨勢(shì)。這些年，伴隨著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始全面進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)。一些優(yōu)秀的音樂(lè)作品可以與人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，喚起他們對(duì)某個(gè)主題、場(chǎng)景或經(jīng)歷的回憶和感受。這種情感上的共鳴可以讓人們感到愉悅和滿(mǎn)足，同時(shí)也會(huì)給他們留下深刻的印象并激發(fā)他們想要再次欣賞該音樂(lè)作品的欲望，從而激發(fā)起用戶(hù)真正的付費(fèi)意愿。

特別是這些年聽(tīng)歌終端越來(lái)越好，消費(fèi)者對(duì)于音質(zhì)的要求越來(lái)越高，在這樣的大背景下，在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)的意愿開(kāi)始不斷增強(qiáng)，騰訊音樂(lè)的在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)水平在不斷提高，用戶(hù)對(duì)其付費(fèi)內(nèi)容的認(rèn)可度不斷提升。特別是音樂(lè)社交屬性的興起，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)會(huì)員、專(zhuān)輯或版權(quán)等方式，人們可以更方便地欣賞和分享自己喜歡的音樂(lè)作品。這樣不僅可以增加他們對(duì)該音樂(lè)作品的了解，還可以擴(kuò)大他們的音樂(lè)社交圈子，從而獲得更多的人際交往機(jī)會(huì)。

其次，騰訊音樂(lè)的長(zhǎng)音頻、音頻直播、物聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)水平開(kāi)始持續(xù)提升。這些年，音樂(lè)消費(fèi)開(kāi)始向著更加多元化的方向發(fā)展，由于音樂(lè)特殊的伴隨屬性，市場(chǎng)更加喜歡有內(nèi)涵的音樂(lè)，騰訊音樂(lè)這方面的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯：

一是騰訊音樂(lè)在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域進(jìn)行了一系列的布局，通過(guò)深度優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不斷提升長(zhǎng)音頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)力，大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始入駐，為騰訊音樂(lè)不斷提供新鮮的內(nèi)容。

二是音頻直播也開(kāi)始呈現(xiàn)高速發(fā)展，相信不少80后、90后小伙伴都有小時(shí)候偷偷聽(tīng)廣播的記憶，音頻直播無(wú)疑喚醒了大家的廣播記憶，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)反而更受年輕群體的歡迎。

三是物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展持續(xù)深化，騰訊音樂(lè)在包含智能電視、車(chē)載系統(tǒng)、智能音箱以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU增長(zhǎng)迅速，IoT的市場(chǎng)潛質(zhì)開(kāi)始快速被發(fā)崛出來(lái)。

第三，騰訊體系的音樂(lè)協(xié)同開(kāi)始持續(xù)優(yōu)化，騰訊音樂(lè)作為騰訊生態(tài)中的重要一員，可以與騰訊旗下的其他業(yè)務(wù)進(jìn)行深度協(xié)同，如與騰訊視頻、騰訊云、微信等業(yè)務(wù)進(jìn)行合作，通過(guò)跨界合作實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)化變現(xiàn)。此外，騰訊音樂(lè)也可以借助騰訊生態(tài)的用戶(hù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，為其在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)業(yè)務(wù)提供更多的用戶(hù)和流量支持。

第四，騰訊音樂(lè)的版權(quán)持續(xù)性?xún)?yōu)勢(shì)依然非常顯著，在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，騰訊音樂(lè)官宣與杰威爾音樂(lè)、相信音樂(lè)續(xù)約合作，代表的是后版權(quán)時(shí)代，騰訊音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)依然在持續(xù)，市場(chǎng)的穩(wěn)定性依然很高，很多相關(guān)的衍生服務(wù)依然值得市場(chǎng)期待。

從長(zhǎng)期來(lái)看，騰訊音樂(lè)的發(fā)展無(wú)疑讓市場(chǎng)滿(mǎn)意，一個(gè)有穩(wěn)定預(yù)期的騰訊音樂(lè)值得市場(chǎng)進(jìn)一步的關(guān)注。

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